借着旅发大会的东风，南昌文旅乘势起飞！

#爱英雄就来英雄城##达人说豫章##五力炫南昌登场皆英雄##奋进逐新潮南昌#

就在本周

4月26日至27日，

首届江西省文化和旅游发展大会

在南昌举办。

2025年江西省文化和旅游发展大会召开在即，这是一次文化的盛宴、旅游的盛会、发展的盛事。

近年来，南昌打造成为“全球旅游目的地、全国旅游新高地、全省旅游中心地”。南昌文旅业呈现出“市场强劲复苏、产业优化转型、场景创新出圈、城市品牌网红”的喜人态势，已然成为了“让外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往”的富有活力的英雄城市。

一、打造文旅ip。打造“登场南昌皆为英雄”“南昌邀您来过年”等文旅IP，成功推出烟花晚会、八一广场升旗仪式、“四季”活动、跨年夜等文旅活动品牌。东湖区以滕王阁景区“三还”及北扩工程为契机，推出系列独具东湖地域特色和人文情怀的沉浸式文旅项目，成功斩获江西“风景独好”旅游名县这块“金字招牌”；安义县以特色乡村旅游有效助力乡村振兴，石鼻镇罗田村入选江西“风景独好”名村；红谷滩区持续擦亮文旅品牌，高水平承办了龙舟赛、横渡赣江、烟花晚会主场活动及系列重量级明星演唱会，推动保利大剧院迎来首演，激发了城市魅力活力；湾里管理局梅岭旅游度假区成功晋级国家级旅游度假区，实现全市国家级旅游度假区品牌“零”突破。

二、增长势头更强。2023年以来，南昌市旅游市场迎来持续性增长，旅游人次、旅游总花费等核心指标稳步提升，屡创历史新高，排名均位列全省第一。根据南昌市旅游监测数据，2023年南昌市接待游客同比增长16.9%，实现旅游总花费同比增长41.3%。2024年南昌市接待游客同比增长18.12%，实现旅游总花费增长5.21%。2025年一季度，南昌市接待游客同比增长5.8%，实现旅游总花费同比增长6.1%。旅游经济对南昌市经济社会发展贡献也在跨步提升。2024年南昌西客站到达发送旅客同比增长10.02%；南昌地铁线网年度客运量同比增长15.35%，尤其是国庆假期10月1日和10月3日，南昌地铁客流强度位列全国第一位。省会城市担当引领作用逐步发挥，近三年旅游总花费占南昌市GDP的比重分别达19.43%、26.59%、26.68%，为南昌市经济社会高质量发展提供了强劲文旅动能。

三、滕王阁景区“三还”及北扩工程竣工开放，全面夯实“南昌C位”品牌地位；保利大剧院盛大开幕，填补南昌高端演艺市场“空白”；打造爆款灯光秀 “光影八一”，以三维投影映射技术将纪念馆建筑作为“画布”，为游客带来了震撼的视觉体验。大士院焕新开街，联动万寿宫、珠宝街重新点燃“城市烟火气”，万寿宫接待游客2671.5万人次，同比增长17.95%，成为“本地人常来、外地人必来”的网红打卡点。

四、融合动力更足。“文旅+百业”“百业+文旅”加速融合、成效显著，为南昌市发展注入新活力、新动力。“体育+”，南昌国际马拉松吸引了3.5万名跑者参赛，带动消费2.67亿元；南昌国际龙舟赛接待游客超10万人，带动消费超2.7亿元。“演艺+”，2024年南昌市营业性演出活动达8404场，吸引市外及省外观众占比达75.6%，让更多外地游客“为一场演出奔赴南昌城”。“商业+”，武商广场、华润万象城等高端商业综合体的落地，成为“商业+文旅”融合发展的新消费场景。积极推动“南昌礼物”文创商品发展，2024年实现营收5087.43万元，同比增长49.90%。

五、品牌形象更亮。滕王阁景区的“三还”及北扩工程完工并开放啦，这让“南昌 C 位”的品牌地位更加稳固；保利大剧院隆重开业，把南昌高端演艺市场的“空白”给补上了；弄出了爆款灯光秀“光影八一”，用三维投影映射技术把纪念馆建筑当成“画布”，给游客带来超级震撼的视觉感受。大士院焕然一新重新开街，跟万寿宫、珠宝街联动起来，又重新燃起了“城市烟火气”，万寿宫接待游客达到 2671.5 万人次，跟之前相比增长了 17.95%，变成了“本地人常来、外地人必来”的网红打卡之地。

八一广场升旗仪式直播及各类宣传产品观看量超过5亿人次，国庆烟花晚会登上微博热搜总榜全国第二。在英国伦敦世界旅游交易会上，南昌入选“2023年中国十大旅游目的地必去城市”；《世界城市名册2024》中，南昌从第301位跃升到第181位，成为进位最快的城市之一；据中国旅游研究院发布数据显示，南昌成为2024年全国游客接待量前20位城市之一；携程发布的2024年口碑榜年榜中，南昌入选“全球100热门目的地”“亚洲100热门目的地”，2025年口碑榜中南昌入选“全球100经典目的地”“亚洲100经典目的地”。

六、旅游服务更优。开展了优秀旅游服务体验城市创建以及“满意游南昌”旅游服务年活动，把旅游体验服务标准弄得更完善了。还指导南昌市的旅游企业设立了 107 位“首席质量官”，选出了 122 位“标杆服务员”，并且公布了 201 家诚信旅行社企业的名单。这样一来，南昌市旅游市场环境有了很大的改善，打造出了江西旅游里的“南昌好形象”。

公共服务那叫一个方便！充分发挥南昌市旅游集散中心的作用，把全市特色文旅资源整合起来，开通了“一日游”“两日游”的精品文旅线路，还有“网红打卡铛铛车”，让市民和游客实实在在地感受到了“一线全到”“一站就到”的贴心服务。

游客服务特别暖心。每个重要节假日前都诚心喊话“放心把假期交给南昌”，最先推出全国现役、退役军人“千间客房免费住”的活动，还贴心地推出延迟地铁运营时间、夜间免费坐地铁、免费寄存行李、民辅警“保姆式”看护行李，以及背《滕王阁序》就能玩遍南昌等服务。

智慧服务实现了数字化。优化了智慧文旅指挥调度监测系统，运用大数据技术给游客进行“精准画像”，细分市场、分类施策、精准引流，为市民游客提供方便又快捷的出行指引和智慧体验。

借本次旅发大会的东风，南昌推动全市旅游经济发展由“量”的积累转向“质”的飞跃。

（一）实施景区焕新升级工程，丰富优质产品供给。持续提升滕王阁、万寿宫、绳金塔、汪山土库等景区景点功能品质，加快推动市图书馆新馆、市博物馆新馆、豫章书院及游览步道工程建设项目、秋水广场游船码头、“两滩七湾”露天泳场、鄱阳湖旅游公路等一批重大项目建设，全力支持配合陆军博物馆开工建设，推动梅岭云端索道、梅岭天街如期建成。加强江纺、洪都老厂房和风洞遗址等工业遗址保护开发。加大招商引资力度，打造更多精品旅游项目。加强与旅游院校合作，向重点景区等文旅企业、县区派驻“文旅特派员”。支持县区创建全国红色旅游融合发展示范区、全省“风景独好”旅游名县、名景区、名镇村，指导推动海昏侯加快创建国家5A级旅游景区，佐家寨景区创评国家4A级旅游景区，方大特钢工业旅游景区创评全国工业旅游示范基地。

（二）实施文旅融合创新工程，培育多元消费业态。持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”文章，拓宽旅游发展新路径。做强“体育+旅游”，持续举办国际龙舟赛、南昌马拉松等大型体育赛事活动，打造集“赛、食、赏、购、游”于一体消费新场景；做强“演艺+旅游”，通过市场化方式引进更多重量级明星演唱会，打造全国演唱会高地；做强“商业+旅游”，积极培育美食、购物等文旅商融合消费新生态，持续打造“人生八雅”“宝藏八园”新业态新场景。串联滕王阁、大士院、万寿宫、八一广场等地标资源，打造国内顶流citywalk黄金线路。

（三）实施文旅消费扩容工程，激发文旅市场活力。制定出台南昌市促进文化和旅游消费政策措施，争创国家级文化和旅游消费示范城市。构筑“南昌24小时”文旅消费产品体系，推动餐饮、住宿、购物等业态品质提升。培育“赛事经济”“演艺经济”“首店经济”“低空经济”“银发经济”等旅游消费新形态、新场景。实施“乐游南昌”文旅消费扩容计划，创新举办“百县百碗”“百县百店”“百县百街”等文旅促消费活动，引导各县区打造1至2个标杆文旅消费街区；加快旅游商品品牌创建，扩大“南昌礼物”销售规模，推动文创产业提质增效。

（四）实施城市品牌跃升工程，扩大城市对外影响。聚焦“八一起义”“滕王阁”“海昏侯”“万寿宫”“八大山人”等核心IP，构建多层次的南昌文旅IP体系。持续打造艺术、时尚、消费、美食“四季”文旅活动品牌，继续高标准举办跨年夜、烟花晚会、八一广场升旗仪式等大型活动，以接二连三的活动持续提升城市热度。创新与携程、同程等旅游头部企业合作模式，打造“遇见南昌”（Meet Nanchang）对外旅游宣传矩阵，开展“海外达人营销”“南昌文旅星球号”等系列活动；构建南昌文旅全媒体宣传矩阵，创新开展城市讲者“五力炫南昌 登场皆英雄”主题活动，推动南昌文旅“出圈”“出海”“出彩”。

（五）实施入境旅游破局工程，拓展国际客源市场。抢抓“240小时过境免签”等政策机遇，优化入境旅游产品，推出一批符合境外游客喜好、展现南昌文化底蕴的景区和旅游线路；升级涉外消费场景，打造一批涉外推荐酒店、民宿和重点商圈，培养一批与国际接轨的餐饮品牌，推出一批外国人喜爱的南昌美食和标杆餐饮打卡地。完善国际化旅游服务设施，提升入境旅游公共服务水平，创造便利、舒适入境游环境。

（六）实施旅游服务提质工程，打造舒心旅游体验。深化优秀旅游服务体验城市创建，推动“吃住行游购娱”全链条旅游服务提质升级；健全旅游服务标准体系、质量评价体系，评选一批诚信景区、诚信酒店、诚信民宿、诚信旅行社，规范文明用语，倡导文明旅游。强力开展文旅市场专项整治，依法严厉打击无证经营、组织“不合理低价游”等违法违规行为；常态化开展文旅市场“体检式”暗访，对A级景区、星级饭店开展复核，提升服务规范和服务质量。实现旅游治理、旅游服务、旅游营销、旅游体验的数字化、网络化、智能化，提升游客的体验感和便捷度。开展全市服务人员培训和文旅专项服务人员培训，举办全市职业技能大赛，提升城市旅游服务水平，让南昌成为一座有温度的城市。

相信经过这次文旅大会的召开，南昌文旅将会更上一个新台阶，大鹏一日同风起，扶摇直上九万里！

天下英雄共此城——2025年中国旅游产业高质量发展主题活动与您相约南昌！