从“路过”到“留下” 四川井研如何用“一顶帐篷”让人不想走？

这个国庆，四川乐山市井研县用一顶帐篷、一场音乐节，让县城文旅成功“出圈”。

从游客“顺道停留”到“专程前往”，从“一日游”到“多日留”，井研以“湿地+音乐”为舞台，以消费券为纽带，以全域体验为闭环，打造出持续六天的“潮力崛醒”帐篷音乐节，不仅点燃了假期文旅消费新热点，更为小县城文旅深度融合发展提供了鲜活样本。

热闹非凡的音乐节现场。成都潮力崛醒文化旅游有限公司供图

自然舞台“唱响”生态经济

清晨的研溪湿地，水面映着白鹭的影子，芦苇随风轻摆；夜晚降临，96米长的舞台灯光璀璨，与夜空中的星光交相辉映。这不是传统的“空地上搭台”，而是将音乐现场巧妙“搬”进湿地公园，让青草、碧水、飞鸟成为舞台的自然延伸。坐在草坪上听歌，既能闻着青草香，又能看着白鹭从水面掠过，在自然与音乐的交融中，真切感受到“好风景里藏着好体验”。​

这种“生态打底、文化添彩”的模式，让井研的文旅特色更加鲜明。国庆期间，研溪湿地接待游客24.4万人次，占全县游客总量的62.16%。昔日市民散步的湿地公园，如今成为能够休闲放松、感受文化氛围的综合场所，带动周边餐饮、民宿一起“热”起来。

把舞台“搬”入湿地公园。成都潮力崛醒文化旅游有限公司供图

全龄共鸣曲，一首歌让三代人同频

当腾格尔唱响《天堂》，爷爷们跟着哼唱；戴佩妮演绎《你要的爱》，让姐姐们嘴角上扬；姜育恒的《再回首》，勾起父母辈的青春记忆；江映蓉登场，瞬间点燃年轻人的热情——这场覆盖“60后到00后”的音乐节，让每个年龄层都找到了属于自己的旋律。

草坪上，随处可见合家欢的温馨画面。有的家庭铺着格子毯，妈妈摆上水果、零食，爸爸抱着孩子举高高，孩子的笑声混着音乐飘远；有的祖孙三代围坐在一起，爷爷给孙子讲老歌里的故事，奶奶则拿着手机拍下舞台上的精彩瞬间。晚风从河边吹过来，带着水汽的清凉，鼓点的律动轻轻拍在心上，不少人说：“这比去挤热门景区舒服多了。”

来自北京的王先生专程追随偶像腾格尔而来：“不仅圆了现场听歌的梦，还逛了湿地，用消费券品尝了当地美食，这趟来得值。”

本地居民李阿姨带着孙子连续两晚到场，“感觉咱井研越来越热闹了”。

这种“全龄适配、全家共享”的氛围，搭配实实在在的消费优惠，让井研的“文旅IP”更具吸引力。

腾格尔在音乐节上表演。成都潮力崛醒文化旅游有限公司供图

一张门票的全域旅行

在井研，音乐节门票不仅是入场凭证，更是一张全域旅游的通行证——与峨眉山景区实现优惠互通，互享优惠购票。与政府发放的50万元消费券叠加使用，游客能更便捷地体验井研的各种特色。

成都游客周先生一家深有体会：“本来计划住两天，结果觉得没玩够，多待了一天才走。”这种“一张票玩遍全城”的设计，让文旅体验从“音乐节当天热闹”延伸为“吃住行游购娱”的全套体验。

国庆期间，研溪湿地公园人气满满，雷氏民居、廖平经学堂里满是体验的游客，乡村农家乐也迎来不少客人。

数据最具说服力：国庆期间，井研旅游综合收入达1.38亿元，县城及周边酒店入住率大幅提升，使用消费券的餐馆日均营业额比平时增长30%以上。

一张小小的门票，把“听音乐”和“游井研”串了起来，变成“吃住行游购娱”的全套体验，让游客更愿意留下来慢慢玩。

音乐节会场内的小吃摊。井研县委宣传部供图

小县城的“留量”密码

“白天逛湿地，体验特色美食；晚上听音乐会，用消费券吃饭住宿还划算，感觉把井研的特色都体验到了，这样的假期才叫舒服。”成都游客张先生一家的反馈，道出了井研模式的成功秘诀。​

不盲目跟风搞“网红打卡地”，而是深挖自身湿地生态、农民画、盐文化等特色资源；不搞“虚头巴脑”的营销，而是用“真金白银”的消费券降低游客消费门槛；打破“演艺归演艺、旅游归旅游”的分割思维，将音乐节与餐饮、住宿、文创等环节深度联动。井研的实践为省内外县域文旅融合发展提供了新思路。

这个国庆，研溪湿地六天持续的歌声里，藏着井研的“蝶变密码”。从“藏着特色的小县城”到“人气十足的文旅热点”，井研的蜕变证明：小县城不用羡慕大城市，只要珍惜并用好自身优势，找对创新路子，真诚对待游客，就能在文旅融合发展的道路上，走出属于自己的精彩。(实习生马颢睿参与采写)

人民网 薛育建