今天，我们如何选书
——2010年北京图书订货会追记
俞晓群
2010年1月11日，一年一度的北京图书订货会落幕。与去年比较，本次订货会的人气很旺。去年大概是因为经济危机，只有于丹、王蒙几位名人助阵，场面显得很冷清。今年经济回暖，名人们似乎有了凑趣的心情。王先生又来了，他是旗手式的人物，后面列着一大串人物，有周国平、李零、汪涵、郭敬明、韩寒、李承鹏、田亮、胡枚、陈丹青、白岩松、梁文道，还有孔子、老子、孙子、雷锋、美猴王、……虚的虚，实的实，老的老，小的小，学者、作家、明星，古人、今人、神人，该来的都来了。作家们捧着自己的新著，仿若“个个握灵蛇之珠，人人怀荆山之玉”。其中有积年沉淀的力作，但大多是速成的时尚或被时尚的作品。他们一个个口中念念有词，说着说着，大批的订数就唏哩哗啦地报上来了。
作家们都在说些什么呢？王蒙先生刚刚放下《老子的帮助》，又举起《孙子的享受》，他说自己享受孙子已经有10年光景，“庄子在我身上发酵了，老王不写庄子都不行啊。”他还说自己不差钱，不差饭，就差时间。无独有偶，郭敬明《小时代2.0》又畅销了，一下子订出100多万册，让小郭好生得意。他说书卖得好是意料之中的事情，那是艺术品。他还说要赚更多的钱，向作品更高的文学价值前进。
韩寒在2009年上了美国《时代周刊》，被称为《中国文学的坏小子》；还被拉入公共知识分子的行列，他却说，什么公共知识分子，那就像公共厕所，是人们用来泄愤的。这一次韩寒拿来了新杂志《独唱团》，引起许多人的期待。说心里话，我更期待他的赛车，那些天看到他在鸟巢与车王舒马赫们一较高下，竟然丝毫不落下风，让我这个F1车迷激动坏了。一个多元的时代，我们需要多元的精英。
还有孔子会武功，田亮演雷锋，周国平先生的《宝贝，宝贝》，又勾起我们对他的《妞妞》的追思；李承鹏《中国足球内幕》，引得我们骂道，连足球都不看了，还看什么内幕？不瞒你说，看到这样一张名单和书单，我满眼都充斥着娱乐、娱乐、娱乐……
前些年，广西师大出版社推出一本美国人波兹曼写的书《娱乐至死》，其中谈到，我们的一切生活都在走向娱乐化。他说对了，你看现在的阅读领域，你看我们的订货会，整体上已经成了娱乐的海洋。比如青春文学，“文学”已经成为配角，“青春”却给我们带来更多文学和图书之外的欢乐。再如《孔子》，一群导演、演员蜂拥而至，至于作者，甚至孔子本人，都显得不那么重要了。在《宝贝，宝贝》的发布会现场，名流名媛们一起助阵，就像上演一台话剧一样，剧中的主角“书”，却显得有些无法承受之轻。
市场化和娱乐化的风潮，带来了当今书业的喧闹，但人们选书却越来越难了。因为相对而言，高雅的书、严肃的书、经典的书、有品质的书，已经越来越少，或者说，它们已经被淹没在越来越多的“娱乐书”之中。再加上网络阅读的挤压，在传统阅读者的心头，经常会笼罩着一些悲观的情绪。我们的读书生活该向何处去呢？今年，广西师大出版社又推出一本艾柯的书《别想摆脱书》，它或许能带给我们一些新鲜的启示。
记得10年前，我曾经站在出版业内的角度，写过两篇文章，一曰《书以类聚》，另一曰《选书的迷茫》。其中谈到，对于许多读者而言，选择好书的过程，就是选择一家优秀出版社的过程。比如，我们买工具书要选商务印书馆，买古籍要选中华书局和上海古籍出版社，买教育读物要选人民教育出版社、高等教育出版社，还有一些优秀的大学出版社等等。另外，我还谈到，读者选书时，经常会遇到的10个误区，它们是：1.被恶炒的书；2.用于评职称的书；3.名家主编、学生执笔的书；4.装帧超豪华的书；5.装帧极粗糙的书；6.非国家重点的大部头书；7.跟风出版的“杂牌子”书；8.用假名“选编”的书；9.自费出版的集子；10.国内改编或盗译的外版书。
10年之后，情况发生了很大变化。我上面的经验，有些还适用，有些已经不适用了。比如“杂牌书”，如今更难分辨。你拿到一本书，即使是一家名牌出版社的书，你也要问一下：“它是这家出版社的本版书，还是书商或个人买书号出的书？”它们的品质会有很大的差异。所以，在本届订货会上，我一直在想，应该建立一个新时期的选书方法，找到好书分布的线路图，让读书人在找书时能够有所参照。
首先，选书要先选集团。今年是我国出版推行集团化10周年。这10年，以地域为主体的出版集团一个个涌现出来，现在没有集团的省份几乎没有了。都是集团，都“做大做强”，但是，他们对出版主业的战略却大不相同。在选书的意义上，我把它们分为3类。我们选书，应该看重第一类，关注第二类，小心第三类。
第一类是有文化传统的集团，像京沪地区，许多老品牌的出版社都汇于各个集团之中，他们传统的出版优势依然保持着，或者还有所发扬光大。中国出版集团之商务印书馆、中华书局，中国国际出版集团之外文出版社等。上海世纪出版集团也是一个典型，我一直很喜欢他们的书，像“世纪文库”、“海上文库”和“哲人石丛书”等，都是很值得一读的好书。记得我去年末到该集团参观，他们的老总陈昕先生向我们展示集团成立10年来出版的好书。他指着庞大的图书展示厅说：“这里展览的书，不但显示着我们出版的规模与品质，而且标志着我们出书的格调与文化水准。如果我们下属的出版社出版只顾赚钱、格调低下的书，我们是拒绝放入这个展厅的。”第二类是有出版创新精神的集团，像湖北长江出版集团，他们麾下的“海豚传媒”等产业的快速增长，还有“金黎组合”的成功模式，一些当红的顶尖作者，大多跳不出他们的手心，像郭敬明、白岩松、刘震云、都梁，等等，其商业运作的精准，真让人叹服。不信你注意一下每月畅销书排行榜，总会在头几名中，看到这家集团下属出版社的名字。还有江苏凤凰出版集团，上海文艺出版总社等，我买过不少他们的好书。第三类是还有一些集团，无论在展场，还是在媒体上，你几乎见不到以集团为标志的那个地域的亮点。因为他们只要书号管理权，放弃了图书的版权和经营权；只要出版的经济数据，而图书本身的光芒，已经被五花八门的书商们尽数收走了。因此，他们的出书品质，往往是靠不住的。
其次，选书还是要选出版社。因为集团化之后，我国500多家出版社并没有都并入集团。还有许多散在的出版社，他们有些衰落了，有些却坚强地发展起来，甚至自身裂变，成为更符合市场规律的出版集团。我也把它们分为三类。选书时，前两类并重，第三类依然要小心。
第一类是品牌专业化的出版社，像文化类品牌的广西师大出版社，他们的书单上写着：梁文道《常识》，陈丹青《外国音乐在外国》，张允和《曲人鸿爪》，还有《许倬云谈话录》、《余英时谈话录》，还有史景迁先生的所有版权。少儿类品牌的接力出版社，他们的书单上写着：《暮光之城》、《蓝精灵》、《鼹鼠的故事》等等。还有，中信出版社，高等教育出版社，机械工业出版社，等等。第二类是是品牌学术化的出版社，他们以大学出版社为主体，像外研社，清华大学出版社，复旦大学出版社、浙江大学出版社等。比如人民大学出版社，他们推出《饶宗颐二十世纪学术文集》、《吴晗全集》等，让人赞叹。第三类是空壳化的出版社，他们最大的特点是社内弱化了编辑队伍，只剩下管理人员和质检人员。
其三，结合新形势，我觉得还应该提出，选书要选好的民营书商。这样的观点在10年前是不适用的，现在不同了。今天我们经常会见到一种情景：人们见到一本书，或漂亮，或畅销，或轰动，或争议，或好评，往往会问，是民营做的吧？是啊，在今日之出版界，民营们已经无处不在。在本届订货会上，民营们依然抢尽了风头。值得提及的是，近些年还出现一个新动向，那就是民营们不但全面向传统纸制书进攻，而且还几乎垄断了数字出版的全部领域。其中最抢眼的是盛大文学，这次图书订货会，他们的4家网站、两家图书策划公司和一家无线公司集体亮相，还拿着韩寒《独唱团》、饶雪漫《17@sewenteen》等一大堆畅销作品，在展场上好一顿演练、好一顿招摇。
问题的关键是，选民营出版的书很难。因为他们没有出版权，所以大多数都没有固定的或名正言顺的品牌建设。他们今天用这一家的书号，明天用哪一家的书号，你怎么选？也有办法。他们会在书中写上工作室的名字，还有注册标记等等。读者选书时，就不但要看出版社，还要找诸如此类的标识，一旦发现就会确认，这是书商做的书，这个书商的信誉与品质如何？云云。实言之，这些年民营书业迅速崛起，真的出版了不少好书。但是让我确认哪家最好，会成为未来的商务印书馆，会出一位张元济式的人物，我真的说不出来。因为他们数量太多，变化太快，又刚刚由地下转为地上、游击转为正规作战，真正地了解他们，还需要假以时日。
但是，民营书商每年出书的数量太大，大到什么程度？据权威统计，全国的民营出版有一万多家，每家一年出一种书，就是一万种。我知道，有一些大书商每年会出百种以上图书的，而我国每年出书的总量不到20万种，算算看，就会看到民营出版的威力。我们不重视他们的书，显然是不行的。
其四，听专家的意见。比如，书展期间，我见到央视《子午书简》与《中国图书商报》评出“2009年30本最值得一读的好书”，倒是很值得读书人参考的一张书单。其列于各门类榜首的书是《朱镕基答记者问》、《恶童三部曲》、《科学的旅程》、《金融的逻辑》、《好妈妈胜过好老师》以及《漫画儒家思想》。它们看上去有些散乱，但总还是书啊，不是别的。
