传播区域文化与地方电视台战略定位

进入21世纪，随着我国传媒行业市场化进程的加快，电视业面临着日益剧烈的市场竞争。有竞争就要有自己独立的节目战略。在这场竞争中，有资格实行全国覆盖的是中央电视台、各省级卫视频道，他们争的是全国市场，实施的是全国市场目标下的差异化战略。而地方电视台它们选择什么样的节目战略呢？在我国电视业仍然严格实行行政层级管理体制的大前提下，在地方电视台面临覆盖、资金、人才、政策等各种基础资源刚性约束的现状下，他们能选择什么样的节目战略呢？他们手中有什么王牌、有什么优势可以发挥呢？他们只有一个优势，那就是与本地社会、本地受众、本地传播资源的几乎零距离的贴近。

也正因此，各地电视台战略的定位应该是充分遵循信息传播、文化传播中的接近性原则，最大限度地挖掘利用本土化内容传播资源与形式传播资源，包括本土化的各种新闻、信息、人文、民生、文化、风俗等内容资源，以及本土化的语言、审美、价值评判、话语系统、叙事系统等形式资源，制作成大量具有区域本土特色的、充满本土平民气息和区域文化多样性吸引力的、形式丰富的电视节目，去赢得当地受众喜爱，占领当地市场。

1 地方电视台突出地域特色的途径

地方电视产业突出地域特色，是媒体提升核心竞争力的需要。具有地域特色的电视产品，最能够体现本土的政治、经济、文化等方面的本质内涵，最能够表现本域独特的人文品质和文化个性，最能够使具有相同或相似的文化背景的观众产生情感共鸣和审美认同，这是其他媒体难以企及的优势所在。突出地域特色，需要真正解读地域文化的特质，探讨地域栖息的环境，在地域文化与传媒环境的生态重构中，进行文化观念的突破，实现有扬弃的传承。要深入挖掘本土文化的内涵，融入现代文化的内质，借鉴外来文化优势，提升本土文化在当代社会条件下的适应能力。地方电视台的节目创作者应当立足地方特色，培养敏锐的眼光和深刻的洞察力，学会在平凡的生活中，发现问题和捕捉新闻。因为这些既为受众关心亦往往易被人们所忽视的素材，往往隐藏着重大新闻价值。

积极发掘本地得天独厚的报道资源。地方电视台除了解决好具有普遍意义的共性问题外，还要注意具有特殊作用的个性问题。共性是媒体共同的任务，如宣传党的方针政策，报道典型事件等；个性则是不同地域在历史等方面的特点。抓住本地特点的宣传，不仅可以使本地观众产生亲切感、自豪感，而且还能使外地观众产生新奇感、仰慕感。因此，地方电视台在侧重报道好本地中心工作和重大典型的同时，还应该对本地风光、特产、名人等进行广泛深入的发掘宣传。使这些鲜为人知的内容得以流芳久远。如陕西电视台动用航空拍摄的大型新闻纪录片《舞动陕西》，用航拍的手法把陕西改革开放建设以来城市文化、城市建设以及山川秀美的绿化等发展变化亮点集中进行报道，鼓舞了全省人民建设小康社会的激情，受到社会各界的好评。

地方电视台应根据地域特点有目的地进行主题策划报道，制造声势，营造品牌效应。在空前激烈的注意力经济竞争中，造势已经成为了竞争者普遍采用的武器，这无疑扩大了策划媒体的影响力，提高策划创意的能力。

2 滇西边疆地方电视台的区域特色内涵

云南西部则以高山小盆地为主，海拔高，气候呈立体型分布，造成山地经济特征；境内怒江、澜沧江、金沙江提供了丰富的水力和交通资源；它们切割山体，又因岩性不同造成诸多关隘，使之成为相对隔离的地理区域；动植物繁多，植被覆盖率达70%以上，生态资源优势至今突显。这些都与云南其他区域文化具有显著区别。

相比其他区域文化，滇西的居民民族种类更加繁多，期间也经历了数次外族迁人的情况。在滇西边区文化在历史演变过程中，区域内的各民族显然进行了融合和交流，各民族风俗习惯有了交叉，比如德宏的傣族和德昂族都有泼水节，仪式内容也是高度相似；与此同时，由于与缅甸接壤，因此与缅甸、印度等国家的文化交流频繁密切，尤其在宗教上，深受其影响，傣族全民族信奉佛教，景颇族和阿昌族多信奉基督教，宗教信仰已经深深融人他们的日常生活中。

滇西地区在地理区位上有着漫延的边境线，和缅甸只是一步之遥，气候则受印度洋海洋湿润空气的滋润，气候温和，物产丰富，形成了滇西边区民族和善、多元、包容的民族性格，各民族和谐相处，对待外来来客热情真诚、毫无保留，造就了博大的民族性情；另外优越的自然环境给予当地人民良好的生活环境，不要经过艰苦的劳动就能解决生存问题，同时也受佛教教义的影响，滇西人民对待自然持有一种感恩、敬畏的心态，对待物质生活要求并不高，滇西地区各民族之间、人与自然之间总是保持着和谐共生的良好状态。

地方电视台要挖掘的文化资源包括以下几个方面：

1.音乐艺术。滇西地区是一个多民族聚居地区，气候属于亚热带热带雨林气候，夏无酷暑，冬无寒冬，造就了世居少数民族热情善良、慈善温同时又豪放野性的民族性格，在长期的生产劳作过程中和农闲欢庆祭祀过程中形成了具有浓郁地方民族色彩的舞蹈、乐器等音乐艺术文化，比如傣族的孔雀舞，舞姿轻盈，造型优美独特，反映出傣族人民热爱生活，崇尚美的民族性格，而景颇族的大型舞蹈目瑙纵歌则具有明显的祭祀特征。

2.文学艺术。滇西文学以世居少数民族文学为主。古代先民在劳动过程中渐渐有了语言，接着用这些符号来表达感情、生活以及对自然界的认识，于是就有了歌谣、神话和传说等文学艺术。文学艺术形式以诗歌为主，傣族叙事长诗大约有五百余部，这些数千行、数万行的宏篇巨著弥补了我国文学史上没有叙事长诗的历史。另外阿昌族的创世史诗《遮帕麻与遮米麻》也具有较高的文学价值。

3.抗战文化。1941年至1945年，在中国人民抗战最艰难的时刻，中国军队由滇西出境援助英军抗击日寇，而后回国作战，滇西人民积极抗战，热血反击，在滇西这片热土上谱写了一篇篇悲壮的抗日史诗。