新媒体语境下的体育新闻传播新格局

随着现代化先进科学技术的不断发展，计算机技术、网络技术、通信技术的广泛应用，推动了以计算机网络、微博、微信等新形式媒体的诞生。根据相关调查研究表明，2012年我国网络用户已超过6.3亿，手机网络用户将近10亿左右。由此可以看出，新媒体的出现，促进了传统体育新闻传播方式的改革。信息时代，体育新闻传播新格局的形成已成为社会发展的必然趋势①。

一、从乒乓球女子世界杯看新媒体的体育新闻传播

2013年乒乓球女子世界杯，不仅是乒乓球比赛的舞台，同时也是体育媒体之间相互竞争的舞台。与传统世界杯比赛不同，乒乓球女子世界杯比赛不仅可以通过电视观看，还可以通过网络媒体、微博、微信等新媒体观看，超越了传统以电视为核心的体育新闻传播媒体。

（一）网络媒体的乒乓球女子世界杯转播

在过去，电视是体育新闻转播的唯一途径，在信息时代，新媒体形式的不断出现，打破了传统以电视媒体为核心的地位。随着网络媒体的不断成熟与发展，吸引了很多体育爱好者，网络在线观看世界杯比赛的人数越来越多，根据相关统计数据表明，在2013年乒乓球女子世界杯比赛期间，网络观看世界杯比赛的人数高达700多万人②。

（二）微博的乒乓球女子世界杯转播

微博是近几年网络媒体中影响力最大的一个媒体形式，具有交互性、及时性、开放性、方便性等优势，国内腾讯网络、网易等大型网络企业都有自己的微博，也吸引了许多网友参与其中，2010年，微博成为信息传递最方便的有效途径。在乒乓球女子世界杯比赛期间，体育爱好者纷纷在微博上观看世界杯比赛，导致网络出现拥紧的现象，由此可以看出，微博是体育爱好者看世界杯比赛的主要途径。

二、新媒体语境下的体育传播新格局

网络媒体、微博、微信作为体育新闻传播的一部分，象征了新媒体语境下体育新闻传播的主要途径，使传统以电视为核心的体育新闻传播格局发生翻天覆地的变革。

（一）体育新闻新旧格局的交替

从体育新闻传播途径来看，我国体育新闻传播主要经历了四个格局：1.二十世纪五十年代初期以前，以报纸为核心的体育新闻传播格局；2.二十世纪五十年代初期到二十世纪八十年代初期，以广播、报刊为核心的体育新闻传播格局；3.二十世纪八十年代初期到二十一世纪之前，以电视为核心，广播、报刊为辅的体育新闻传播格局；4.二十一世纪以后，以网络媒体等为核心，以电视、广播、报刊为辅的体育新闻传播格局。随着网络的不断发展与应用，对传统以电视为核心的体育新闻传播带来巨大的挑战，以网络媒体为核心的体育新闻传播格局不断取代以电视为核心的体育新闻传播格局，促进了现代化体育新闻传播新格局的形成③。

（二）新媒体语境下的体育新闻传播的特征

新媒体语境下的体育新闻传播主要有以下特征：1.媒体化，在传统以电视为核心的体育新闻传播格局中，信息接收者处于被动状态，没有选择的权力。而新媒体语境下体育新闻传播，计算机网络、手机的应用，打破了信息接收地域与时间上的限制，使信息接收者可以随时接收想要的信息；2.移动化，体育属于竞技，具有一定的刺激性与悬念性，这也是体育吸引观众的主要原因。新媒体语境下，改善了体育爱好者在固定时间、固定地点观看体育的限制，实现了体能爱好者随时随地观看体育比赛的意愿。

（三）新媒体语境下的体育新闻传播新格局

新媒体语境下，打破了传统以电视为核心的体育新闻传播格局，网络媒体、微博、手机视频等逐渐成为人们体育新闻传播的主要途径。虽然以电视为核心的体育新闻传播格局不复存在，但随着人们文化程度、年龄、地域、收入的不同，体育新闻媒体的选择也大不相同。体育新闻传播新格局的形成现代化体育新闻传播途径转变的重要标志④。

三、结语

信息时代，新媒体语境下体育新闻传播新格局的形成是现代化发展的必然趋势。一方面有效增加了体育新闻传播途径；另一方面，有效提高了体育新闻传播的信息化、移动化、媒体化等，促进了现代化体育新闻传播新格局的深入发展。