当前中国影视出口的问题与对策分析

一、我国影视业出口现状

近些年，随着我国经济的不断发展，人们越来越注重丰富精神生活，这就使得我国的影视业在国内发展迅速，但是在国际上美国好莱坞主导着市场，我国影视业影响力很弱，这就要求我国重视影视业的出口问题，影视行业的走出去不仅能为我国带来经济效益更能弘扬中国文化。

1.出口规模现状我国加入WTO以来，影视产品出口有大幅度的增长，在2004年影视产品出口金额为13.98亿元，到了2010年出口金额为40多亿元，平均年增长率达到12%，影视产品贸易逆差也从10:1缩小到3 :1。虽然我国出口额在不断增加，但是占世界影视业出口比重却非常小，在2010年美国国内票房总收入106亿美元，出口212亿美元，而中国电影票房收入为15亿美元，出口为35.17亿美元。

2.出口区域现状中国影视出口区域很大，已经达到六十一个国家地区，但是受欢迎程度却不是很理想，只有东南亚一些地区因为文化差异较小比较喜欢，越南等地还经常翻拍我国电视剧。而北美、欧洲一些国家因为文化差异对我国的出口影片没有太大兴趣，很多影院仅仅在华人聚集的地方才上映中国电影。

3.出口影片类型。影视作品内容有很多类型，不同国家有不同的喜好，在我国影视作品出口过程中越南等一些国家偏好古装剧和武侠剧，《还珠格格》的播出造成了越南万人空巷的场面，而北美、欧洲一些国家他们对中国文化印象仅仅是功夫，这就使得《卧虎藏龙》《英雄》等影片更受欢迎。

二、我国影视业出口存在的问题

我国影视出口数目很多，但是受欢迎程度却很小，除了《卧虎藏龙》达到一亿两千万美元的票房收入，其他影片从没有过亿，甚至《刀见笑》只有五万美元的票房。而美国好莱坞影片进军中国，一部2D转3D版《泰坦尼克号》就轻松赚走近10亿元人民币，更不用说《阿凡达》《变形金刚》等一些美国大片。这就引发我们思考我国影视业出口存在的问题:

1.文化背景差异。中国影视题材很多都建立在中国文化背景下，例如一些宫斗剧建立于中国的封建历史背景下，抗战剧则是建立在日本侵华历史下，这类题材的影视如果出口到东南亚一些国家，就有很好的收视率而到了北美一些国家，他们完全看不懂剧情，这就是文化差异带来的影响另外一些现代剧如《蜗居》《裸婚时代》则是根据我国现在国情为题材进行编写的，出口到国外因为社会背景不同就不会引起太大的共鸣。

2.制作技术低下现如今因为数字技术的快速发展，3D技术为观众带来了更好的观影体验，美国电影《阿凡达》的成功原因之一就是灵活运用了这些技术。但是这些技术在中国的发展还不是很成熟，很多特效的制作都需要外国团队，资金投入不大的影片就很难吸引看惯美国大片的国外观众，那些没有优良制作技术的影片出口到国外票房收入都不是很高。

3.语言环境差别。现如今英语作为国际通用语言，这就使得欧美一些国家影片出口没有太大障碍，出口时一般采用原声加注字幕的方式，但是对于中国来说，外国人对中国汉语不熟悉，出口时如果仅仅加注英文字幕就会让外国人感到不适，而如果采用英文配音加字幕有时又会失去了影片的原汁原味。

4.影片后续影响力不足我国影视业只注重资金的一次性投资，一些大制作影片如《满城尽带黄金甲》《赤壁》拍摄时都投资过亿，而收同资金只能靠票房，一旦票房不好就会亏本。但是国外一些电影制作会争取形成品牌效应，他们的资金大多投入到技术制作上，而不是场面布景，这样制作出来的影片会因为一些特效吸引一批观众，一旦形成品牌，他们就会筹备续集，例如《变形金刚》《指环王》《速度与激情》都已经拍摄了很多部。这样的好处是一些老影迷保证了一定的上座率，而开发出来的一些连带产品，如汽车模型，也能带来一定的收益。

三、扩大我国影视业出口的对策

美国好莱坞每年制作的影视作品只有全球的百分之七，但是却能争夺百分之九十的市场份额，是如今世界上影视出口最好的地方，而印度已经有一百年历史的宝莱坞也成为仅次于好莱坞的第二大电影王国，韩国这个后起之秀也拥有了一众哈韩族，这就要求我们学习他们的优点，解决我国影视业出口的问题。

1.发展自己的影视特色。这几个国家的影视作品都带有自己的印记，美国多为灾难片、科幻片、动作片，因为美国的电影特效制作水平非常高，非常适合制作这些题材的电影，而其他国家同类型电影因为一些技术掣肘，无法达到美国大片的效果。印度则多为歌舞片，他们把歌舞融入到一个带有剧情的影片中推动情节的发展，带来意想不到的结果，例如《三傻大闹宝莱坞》剧中就有很多歌舞。而韩国则推出文艺小清新影片。他们都会发展自己的特色，不会一味的模仿他国，为自己开辟出一条道路。所以我国也应该发展具有自己特色的影片，例如功夫片是我国的特色，我们应该大力发展，但是也不能仅仅局限于功夫片，让外国人无法更深的了解中国文化，因此我国还可以拍摄出一些以中国文化为背景的影视作品，美国制作的《花木兰》能取得很好的效果，我们有很多类似的题材制作成影片，不仅会为中国影视出口开辟出道路还会宣扬我国的传统文化。

2.制定政策予以支持。韩国在上世纪九十年代提出了文化立国的措施，制定出一系列政策来发展文化事业，最终取得了不错的成效。因此我国也应当出台一些政策例如出口退税，这样就能降低出口成本，获得更大的竞争优势。还可以发拨一些资金予以补贴，有了资金的支持，影视产业才能更好的发展，最终走出国门。

3.有选择的进行出口。不同的消费者有不同的喜好，我们需要针对不同的市场需求出口不同的产品。例如越南等东南亚国家就喜欢家庭伦理剧、宫斗剧、抗日剧，我们就可以把这些题材的影视作品出口到东南亚，就不用制作其他国家配音、字幕的版本，而欧美等国家喜欢功夫题材的作品，我们将有针对性的出口功夫影片。这样就可以降低不必要的成本，将资源进行合理配置，最终将不同的作品出口到不同的市场。

4.形成系列作品国外一些国家在拍摄电影时都会形成系列，例如《哈利波特》系列，而拍摄电视剧时都会拍成许多季，例如《生活大爆炸》，这样就可以形成固定的观众群，喜欢第一部的基本上都会看第二部，最终获得持续性收入。我国的《人在囧途途》在获得成功后推出《人再周途之泰周》成为票房黑马，还有电视剧《还珠格格》也有三部，这些影视剧都获得了很大的成功，所以我们应当多发展系列作品，形成固定收入。

四、结语

我国影视出口贸易逆差的局面急需改善，因此我们应当大力发展中国影视产业，提高影视作品的质量，拓展市场，发挥我国自身的优势提高国际竞争能力，最终达到改善贸易逆差提高经济效益的结果，也让我国的传统文化走出国门，让外国人更好的了解我们的国家。