我国“观赏型”体育消费市场发展现状与趋势研究

　　[摘 要] 通过 研究 影响 我国“观赏型” 体育 发展 的市场因素、找出我国“观赏型”体育消费市场需求与供给的影响因素，指出“观赏型”体育消费的市场供给必须从最大限度提高体育竞技水平、提高体育明星的影响力来发展、引导、激发观众的对“观赏型”体育的消费欲望。

　　[关键词] 体育 经济 体育消费 观赏体育

　　“观赏型”体育是体育产业的一个重要组成部分，深入研究“观赏型”体育需求与供给，对我国“观赏型”体育市场健康、稳步、协调及可持续发展都具有重要意义。当传统的物质供给模式已不再牵拉民众消费的兴奋神经时，供需关系的不平衡就为启动“观赏型”体育市场这一新的商业模式提供了创造和表演的空间。“观赏型”体育市场这一创新的体育平台，不仅仅满足人们对物质性的追求，更重要的是创造和满足了人们精神和价值观念上的消费需求。

　　一、“观赏型”体育正在我国崛起

　　“观赏型”体育消费一般就是指人们购买各种入场券、门票观赏体育比赛表演等的一种消费行为。随着 社会 经济的发展、人民生活水平的提高，以及体育运动水平的提高，观赏型消费支出必定会大大增大。当今世界，体育产业已经成为社会经济生活的重要组成部分，一个重要的经济增长点，它在全球范围内以明显高于经济增长的平均速度快速增长，成为全球经济的一大亮点，也是极具发展潜力的朝阳产业。因此，大力发展观赏型体育，也是促进体育产业良性发展、做大做强的一个重要措施。利用体育明星提高整体竞技运动的技巧和难度、掠险度、刺激感和可观赏性已成为“观赏型”体育生存、发展必不可少的发展方向之一。在我国体育商业化的大潮中，把开展多种形式的商业性表演和比赛作为现阶段“观赏性”体育的突破口。在未来的体育竞技发展中，体育竞技比赛的可观赏性、娱乐性都将大大增加。

　　二、体育娱乐化已成趋势

　　“观赏型”体育作为一种社会文化现象，是社会发展到一定 历史 时期的必然产物。在北京奥运后的今天它将迸发出更大的活力。未来10年， 中国 体育产业将持续快速发展。中国经济将在整体上由成熟阶段向高额消费阶段转变，这为体育文化产业的迅速发展提供了充分的市场需求和发展机遇，当然也为“观赏型”体育的发展提供了前所未有的机遇。

　　1.体育正在走进娱乐圈

　　当今，竞技场上的体育比赛已近乎一种娱乐。观赏体育赛事作为一种崛起的体育文化，有着和 音乐 、舞蹈、影视一样的娱乐效果。在我国，体育和娱乐本属同宗，不过是演出的舞台不同而已。刘翔在田径场上是跨栏飞人，但在荧屏上和生活中，他又何尝不是一个供大家娱乐的明星?既是明星，人们就不仅看到他在田径场上飞奔的身影，也看到他在日常生活中的另一种风采。民众必定会对影视、音乐和广告中的刘翔感兴趣，因为民众希望看到一个世俗化、娱乐化的刘翔，一个可以在生活中无限接近的刘翔。当人们不再把奥运冠军看做是民族英雄的时候，必然转而以娱乐的方式消费明星，以期在这些体育明星身上实现一中平民的欢乐，这和消费一个影视明星并无二致。

　　2. 体育 明星价值凸现

　　在欧美的体育里, 娱乐性、商业性是基本要素，体育产业的 发展 娱乐是当中不可忽视的一个因素。任何一种运动项目的发展都是依存于一种运动文化而诞生的。既然是文化就有其独特的审美价值，就需要审美，大家在寓教于乐的审美过程中，实现了对一个项目的推崇与发展。所以现在欧美一些优秀的运动项目，都有其忠实的观众。体育生与具来就有娱乐的属性，那么在娱乐当中，明星的这种作用就不容忽视。体育产业里面，明星的其作用更不容忽视。但是如何挖掘体育明星可供开发的商业价值?是不是奥运会冠军或者冠军才有价值?明星的价值如何体现?提升其商业价值也是需要解决的一个重要 问题 。“观赏型”既然是娱乐，既然有明星，既然是商业，就要使“产品”让目标观众认可。

　　3.竞技体育娱乐化是我国体育发展的新课题

　　“观赏型”体育的适时发展，为我国体育发展提出新问题。 研究 、探讨具有我国特色的“观赏型”体育，促进竞技体育和竞技体育娱乐化的发展，使其更具有观赏价值。充分利用体育明星的 影响 力，打造我国自己的明星团队，建立我国自己品牌以满足、引导和提升广大民众对“观赏型”体育消费参的积极性和热忱，使体育技体具有观赏性和娱乐性，以创造更加良好的 社会 效益和 经济 效益，构建双赢局面。

　　三、结语

　　竞技体育所构成的激动人心的场面和种种动态的人体姿势显示出的美的力量和韵味，满足了观众的情趣和情感，唤起人们去交往、创造、体验、享受、放松。这正是竞技体育激发和引导人们自觉进行“观赏型”消费的愿望的魅力所在。每个人只要进入观众席后，就随着不可预见的比赛进程，在广阔的空间里自由自在的、尽情的、毫无保留的、随心所欲的表达、渲泄自己的情感。通过观看比赛，他们不仅消除了工作带来的疲劳，忘掉了生活中的烦恼，而且还达到了一种新的心理平衡。在 中国 迎接经济全球化的时刻，加大体育参与性消费和观赏性消费的力度，创造有效体育需求，无疑是一件利国利民的好事。

　　参考 文献 ： [2]刘 卫 庄洪业 高 诺:我国“观赏型”体育消费市场的供求特征 分析 [J].中国体育 科技 , 2002,(08)