山东东平县“大宋抹茶”旅游文创新品正式发布-世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会

身处这个摩登的时代，历史和时尚似乎是一组相对的词汇，但在山东东平，“大宋不夜城”却将两者巧妙地合二为一。

5月11日至12日，以“打开文旅新市面”为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县举办。开幕式上，山东东平县正式发布了“大宋抹茶”旅游文创新品。

“兴于唐、盛于宋”的抹茶文化，是宋朝百姓重要的休闲娱乐方式。传承宋代文化的不夜城，被来自历史深处的“抹茶”时尚再度点亮。

东平县隶属山东泰安，历史悠久，文化灿烂。在宋代，作为京东西路治所的东平府，是区域性政治、经济、文化中心。苏轼、苏辙、欧阳修等上百位名人在这里留下了“名都信繁会，千指调笙簧”“更须月出波光静，卧听渔家荡桨歌”等千余首脍炙人口的佳篇名作。

大宋不夜城是东平县近年来打造的旅游文化品牌：将景区文化主题由聚焦水浒文化延伸到多元的宋文化体验，通过打造一街五巷的古城布局，展示璀璨夺目的锦绣华灯和美美与共的宋风艺术表演。五一期间，大宋不夜城共接待游客近20万人次。

此番发布的“大宋抹茶”旅游文创新品，既是“大宋不夜城”品牌的延伸和丰富，更是东平对传统文化的深度挖掘与传承创新。

记者了解到，此次发布的旅游文创新品将涵盖茶产品、茶器具、茶礼盒等多个品类的文创产品，将投放至东平的多个景区、酒店、会议场所等。除此之外，大宋点茶文化体验馆也将于近日正式入驻大宋不夜城景区。

东平县委常委、宣传部长李便宁在发布仪式上介绍道，大宋点茶文化体验馆目前已进入装修阶段，将于6月份正式营业。

“小到文创的冰激凌，大到点茶的表演及体验，我们希望让每位来到大宋不夜城的游客都有对点茶文化的参与感，并留下美好而深刻的印象，这样人们也乐于分享和传播，成为不夜城景区行走的名片。”她告诉记者。

据悉，2024世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，包括主论坛、中外企业家草坪交流会、世界500强品牌发展论坛、中国体育品牌建设论坛、“一带一路”品牌建设论坛等数十场活动，共有来自世界各地的4000余人参会。

作为大会系列活动的重要组成部分，“打开文旅新市面”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。

活动现场，著名演员乔杉带来了题为《一部剧带火一座城》的特邀演讲，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、贵州榕江、四川甘孜等地方文旅部门分享了打造文旅品牌的经验。会上，主办方还启动了“跟着微短剧游大美中国”创作计划，发布了“2024世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”入选名单，并官宣了首批“文旅品牌推荐官”入围名单。（新华每日电讯记者 莫鑫）