当年嘲笑背电饭煲的人，正在从日本扛小布、买空始祖鸟

中国游客

再度买爆日本

这个五一，陆垚第一次去了日本。

“最近汇率太好了，5块不到就能换100日元。”他说，“随便买点什么，再退退税，机票钱就赚回来了。”

可刚到没多久，陆垚就被中国的游客大军狠狠地震撼了一番：银座的LV队伍，已经排到了门店之外，沿着中央通这条马路延出了几百米，他们等了快两个小时。

临近的不少奢侈品店，很快也卖断货。

到了镰仓，拥挤的人潮，又让他仿佛回到了上海：“排队的时候，我前后说的都是中文。”他们站在坡道上，就为了拍下江之岛电铁经过时的湘南海岸景色。

没错，这个假期，中国人又把日本“挤爆”了。

无论是银座、梅田这样的购物圣地，还是镰仓、箱根这样的旅游景点，中国游客的身影无处不在——有的忙着打卡，有的埋头刷卡。连校长王思聪，也被人们拍到了在原宿的街头扫货。

统计数据显示，这次五一，日本成了中国游客出境选择的第二大国，仅排在已经免签的泰国之后。

2024年的第一季度，中国人在日本的人均消费就已经达到了1.37万元，在所有国家中位居榜首。

而今年五一，还见证了中国人“消费变迁”的一面——10年前，中国人爆买的是日本的马桶盖和电饭煲；如今抢购的，是始祖鸟，LV，和小布自行车。

01

银座LV排队近两小时

手袋便宜2000多

在上海工作的陆垚，五一和女友跑到日本玩了一大圈，昨天才刚刚回来。

好久没有假期，这次他们早有选个地方旅行的打算，但真正定下去日本的计划，却只是出发前一周的事情。

没错，最近的日元汇率，堪称“史上最弱势”。过去的半年里，日元价格一路俯冲，去年年底，1块人民币还只能换到17日元，如今，这个数字已经飙到了22日元。

他们把酒店订在了东京市中心的虎之门。五一涨价，价格已经要接近2000元一晚，但从这里出发去周边几个购物区银座、表参道、代官山，都很方便。

奢侈品店自然是最大的目标，“几家品牌店，我们基本都跑了一遍。”

可陆垚无奈地发现：大部分门店前都排着长长的队伍，里面几乎每个人都在讲着中文。像银座LV这样的头牌旗舰店，更是可以排到几个拐角之外。

好在他们功课做的全，住的又近，虽然排了快两个小时，还是买到了想要的包包、鞋子。

每家奢牌店里，都配有中文导购，挂着写有“翻译”的胸牌，给他们一一介绍不同的产品，购物体验还是很不错。

店员还在一旁“推波助澜”，手里拿着计算器，几下就把退税以后的价格摆到面前，面对这种诱惑，实在是难以抵挡。

陆垚本来没有购物欲，陪女友逛了一圈之后，也给自己也买了一个巴黎世家的钱包。

“我现在也有钱包，但是在那个环境里面，就突然有一种‘不买就是亏了’的冲动。”他笑着和我讲，“毕竟比国内还是便宜了蛮多。”

相较于幸运的陆垚，他的好朋友本来也想买一个LV的包，但排队进去之后，发现想要的型号早已卖光，而别家门前长长的队伍，又给她“买买买”的想法泼了一盆冷水。

不少日本本地媒体，也报道了中国游客五一在东京购物的场景，从浅草寺到新宿，热门的商店大多人头攒动。

以LV为例，热门款Speedy 20手袋，日本卖30.8万日元，退税以后，比国内便宜了2000多。优惠的价格搭配贴心的服务，中国人再次“买爆”日本，一点也不奇怪。

陆垚在东京呆了2天，基本都花在了购物上。“我也有朋友，这次真的就是在东京待一周，没去任何景点，各种逛店。”他说。

“他们只是来买奢侈品。”

02

始祖鸟和小布

成了中产的新宠

Lucy已经是第4次去日本了，这次旅行给她最大的感受，是“日本变得更便宜了”。

她和朋友去松屋吃了一顿牛丼饭，发现最基础的套餐，居然只要400多日元。手机一换算，人民币20几块，比上海还便宜的多。

“我现在在公司点外卖，随便一个都要三四十。“Lucy说，“感觉在吃饭上面，日本已经不比国内一线城市贵了。”

Lucy这次没有买奢侈品，“想想反正也抢不过那些代购，就不愿意去排队了，反正也有别的东西可以买。”

“最后反而是在涩谷的Loft买了最多。”她笑着说，“各种乱七八糟的文具还有杂货，装了大半个行李箱，都是之前就很喜欢的。”

当然，Lucy的日本之行也有不小的收获——买到了一台心念已久的富士相机。

像这些相机品牌，在国内不仅加价，还时常断货。于是她来之前就在网上做好了攻略，到了日本，就跑到一家许多人推荐的店铺，直接拿下。

这台相机，国内卖13000多，日本只需要11000，相比国内，便宜了2000块钱。

除了那些来狂扫奢侈品的中国游客，Lucy的经历也算得上很有代表性。十年前的新闻报道里，中国人跑去日本，还是盯着马桶盖、电饭煲这样的生活用具，或是在药妆店里疯狂采购美妆用品。

这个五一，始祖鸟、小布自行车成为了中国游客的新宠。

大阪的所有始祖鸟店，基本都被买空，被大家调侃“来买鸟的，发现连鸟毛都没买到。”一件Beta It大衣，国内卖5400，这里只要3500，还可以退税。如果运气好，还有不少款式，基本相当于国内的6折。

所以很多人早在开门之前，就已经蹲守在门口，哪怕这样，冲进去也会经常遇上断码。

国内中产偏爱的Brompton自行车更是差价惊人，有人买到一台六速的C line，折合人民币只要10500，国内要接近16000才能买到。

有人更是买完就拆封，在鸭川骑行露营两天，再打包带回国。

过去调侃爸妈辈扛电饭煲的人，现在自己扛着更大的自行车包，也乐在其中。

03

外国游客在爆买

本地人却在消费降级

现在赴日旅游的人数依然没有完全恢复，但购买力却再度刷新。

面对此景，日本网友议论纷纷。

有人觉得，“终于归来”的中国游客，给日本的经济增加了不少活力，自然算是一件好事。也有人认为，最近也是日本的黄金周，突然涌入这么多外来游客，实在是难以抵挡。

日本购物市场的火热，从LVMH公布的数据中就可见一斑：今年1-3月，这家奢侈品大牌在日本地区的销售额同比增长了32%，而日本以外的亚太区反倒是在下跌。

爱马仕也是一样，日本第一季度的销售额达到了3.57亿欧元，同比增长接近11%。弱势的日元，自然引来了包括中国在内的无数国外游客前来买买买。

可那些“赚日元花日元”的日本本地人，就没有那么享受了。不少人趁着假期出门游玩，但为了节省开支，甚至开始自备食品作为早餐。

这个五一，日本迎来了高端消费的热潮，但这场过于依赖外国游客的盛宴，究竟会不会是昙花一现，并没有人能给出答案。