王婆对年轻人的“读心术”，难以复制丨九派时评

九派新闻特约评论员 伍里川

据澎湃新闻报道，“王婆说媒”3月爆火后，开封文旅收获“泼天富贵”，随后，山东、广东、甘肃、浙江、福建、广西、湖南等地都有城市效仿，推出本地版“王婆说媒”。复旦大学新闻学院教授张志安就此表示，景区、城市的文旅营销要会营造“场景”，“流量时代对创意策划和孵化新场景的能力要求更高，一个场景通过社交媒体的传播后，真的可能撬动一个地方的文旅发展。”

事实上，场景传播的“撬动力”已经有所体现。4月17日至27日，“开封王婆”赵梅首次离开河南，在上饶葛仙村度假区、婺女洲景区举办了20场“说媒”活动，有6万多人参与。其间，两个景区的游客量比平时增加7至8成，景区客房平均入住率约90%，景区网络曝光量超20亿，斩获抖音、微博全国热搜超过15个。漳州的“凤姐说媒”、南宁的“老友说媒”、衡阳的“头碗说媒”等，则成为“网红打卡点”。有样学样带来的新局面，除了让地方发现了文旅发展的新“打法”，也让年轻人找到了场景烘托的归属感。

地方在关注文旅发展数据的同时，还在关注年轻人的情感需求，或者说，地方正是通过关注年轻人的情感需求，并设法打造更多的场景或平台为其服务，从而实现了双向奔赴。这是这股方兴未艾的“说媒热”带给人的最直观印象。

“开封王婆”所引领的“说媒热”，对应的是年轻人婚恋观的变化。很多年轻人在王婆说媒场合表现出的恣意和张扬，恰恰是他们突破自我、走向新情境的证明。

直到今天，仍有不少人对年轻人的婚恋观抱有一种误读。例如，“年轻人不想谈恋爱”“年轻人抵触相亲”等观点颇有市场。问题是，真相是这样吗？

过往，相亲确实被很多年轻人视为一种老土的方式，受到很多时尚青年的排斥。但近年来，年轻人重新发现了相亲的价值。2022年，中青校媒就相亲话题面向青年发起问卷调查，调查结果显示，44.84%受访者可以接受相亲，而《2022年轻人相亲报告》表明，7成年轻人接受相亲。

年轻人仍然渴望爱情。为提高脱单率，Z世代青年会通过社交软件、线下活动以及传统相亲方式来寻找真爱。在Z世代群体中，网恋接受度高达9成以上，超8成受访者期待迈入婚姻殿堂。

显然，相亲方式正在变得更多元、更鲜活，特别是“王婆说媒”式传统相亲活动以接地气、懂人心、够直接的形式大放异彩之后，“相亲效应”已经在年轻人的身边弥漫。当然，在这个过程中，除了需要自己更加主动地拥抱这股热潮，年轻人还需要得到外界更多的帮助。一来，脱单有风险，一些婚恋网站接连爆出套路用户的丑闻，一些用户折损钱财不说，还身心俱伤。在这种情况下，年轻人对真诚而直观的相亲方式更加信任。二来，年轻人需要更多的婚恋机会，拓展更大的情感空间，以得到更高质量的情感实践。

从这个意义上说，多个地方集中力量开发相亲新模式，为年轻人搭建新的桥梁，本质上是对年轻人社交新需求的共振、是对年轻人生活场景的重建。在这个过程中，相亲资源得到了有效重组、人心找到了“落点”，相关活动场场火爆，也就不奇怪了。

如此“一拍即合”“亦步亦趋”，为年轻人解忧、为城市增益，是年轻人之幸、也是城市之幸。

【来源：九派新闻】

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