前言

随着当今社会的进步，大家的经济状况越来越好后，也更加注重养生。

而保健品，就成为了众人追捧的对象。

不少人会花费大量的金钱去买各种各样的保健品，一度掀起了保健品行业的狂潮。

那么，曾经火的不行，如今跌落神坛的4种保健品，就连医生都说“坑钱又没用”的保健品是哪4种呢？

脑白金

20世纪90年代初到21世纪前十年，电视媒体迎来了它的黄金期，随着电视机的普及，越来越多的家庭每天都会守在电视机前观看各种节目。

商家们也敏锐地意识到，电视广告是一个绝佳的推广渠道，于是，各种产品的广告争先恐后地涌现在电视屏幕上，其中尤以过年送礼类产品最为突出。

每到春节临近，各大卫视的广告时段就会被各种保健品、酒类产品所占据，它们往往请来知名演员代言，广告词朗朗上口，久而久之深入人心，甚至达到了"洗脑"的程度。

其中最具代表性的当属"今年过节不收礼，收礼只收脑白金"和"感冒发烧胸膛疼，跑遍全国找鸿茅"。

这些广告词巧妙避开了产品的具体特性和功效，而是通过简洁明了的语言和画面，迅速抓住消费者的眼球，加深品牌印象。

正是这些广告，深刻影响了一代消费者的购买行为，孙伟便是其中之一，作为独生子女的他，刚参加工作没多久就迎来了第一个春节。

走亲访友少不了要准备礼品，受电视广告影响，他选择了脑白金作为送礼佳品，事后，长辈们纷纷表示对脑白金赞不绝口，孙伟也为自己的选择沾沾自喜。

然而，随着时间推移，脑白金等保健品虚假夸大功效的问题逐渐引起社会关注。

虽然广告词让人印象深刻，但其产品功效却缺乏科学依据，甚至涉嫌违法，有关部门经调查发现，以脑白金为代表的保健品，其幕后老板正是著名商人史玉柱。

他依靠夸大其词的广告迅速聚敛财富，但也引发诸多争议，遭到社会各界的质疑。

2008年国家，开始加强行业监管。新修订的广告法明确规定，保健品不得宣传治疗功效，违者将面临巨额罚款。

在高压监管下，脑白金等产品的广告逐渐退出市场，曾经让无数人信服的广告词也随之消失在公众视野。

三株口服液

在中国保健品行业的浪潮中，有一款名叫三株口服液的保健品异军突起。

创始人吴炳新凭借独特的广告策略，将自己的产品"三株口服液"推向了全国各地的农村市场，销售额一度超越了茅台，成为家喻户晓的"神药"。

然而，在鼎盛时期的背后，却隐藏着虚假宣传的阴影，直到一桩悲剧的发生，才让世人看清了真相。

吴炳新的广告策略可谓是"三步走":首先，他塑造了一个爱国者的形象，声称自己放弃了高薪职位回国创业，是为了造福百姓。

其次，他邀请了众多"权威专家"出面论证产品的功效，并请"患者"现身说法，佐证疗效。

最后，他在农村市场大举铺开营销网络，建立了一套覆盖县、乡、村、组的四级体系，采取"人海战术"，将产品批发到各个村镇。

这一策略奏效了，农村百姓对"专家"和"患者"的讲述深信不疑，再加上铺天盖地的宣传攻势，三株口服液的销量如火箭般飙升，甚至一度超越了茅台。

而随着销量的增长，三株口服液的宣传语也悄然发生了变化，从最初号称保健品，到后来自诩包治百病的"万能药"，无所不能。

乘着声势浩大的东风，吴炳新开始疯狂扩张，计划打造一个"生物制品王国"，他在短时间内收购了多家企业，甚至涉足饮料行业。

然而，就在他的事业如日中天之际，一个名叫陈伯顺的老人的死亡，却成为了他帝国崩塌的导火索。

原来，陈伯顺生前患有多种疾病，在服用了三株口服液后病情恶化，最终不幸离世，他的家属将三株公司告上法庭，法院最终判决三株公司赔偿死者家属。

此案件迅速引爆媒体，一时间铺天盖地的质疑声浪涌向三株，在众多报道中，三株口服液虚假宣传的真相被揭露于世。

原来，之前也有类似的质疑，但都被铺天盖地的广告所掩盖，直到这次事件将水落石出。

蚁力神

在上世纪90年代末，一种号称"补肾壮阳，活力久久"的神奇药酒蚁力神，在中国农村地区风靡一时。

它迅速打入千家万户，销量一度超过了名酒茅台，然而，这个曾经的"民间神药"，却隐藏着一个骗局，最终导致120多万农民血本无归，成为中国乃至世界上最大的营销型诈骗案之一。

蚁力神的创始人王奉友，原本只是一家小型蚂蚁药酒厂的老板。

1998年，他创立了一家新公司"鼎新"，推出了一款名为"蚁力神"的药酒，借助大明星赵本山的代言，很快就在全国疯传开来。

与此同时，王奉友推出了一种所谓"蚂蚁养殖合作"的营销模式:农民只需支付少量费用入股，便可在家里饲养蚂蚁，日后公司将高价回收。

听起来利润丰厚，农民们纷纷跃跃欲试，实际上，养殖环节完全是虚构，蚁力神的真正原料根本就不需要蚂蚁，而是一种名为"西多芬"的违禁药物，俗称"伟哥"。

一切进行得太顺利了，王奉友的野心也越来越大，继蚁力神之后，他又推出了一款名为"猴精蚁力"的保健酒，宣传能使人返老还童、力大无穷。

谎言重重的营销广告极大地刺激了消费者的购买欲望，蚁力神的销量一路飙升，连锁加盟店也遍布全国各地。

不过，骗局没能永远藏着掖着。2004年，蚁力神在美国市场被检出含有违禁成分西多芬，随即遭到了禁售。

这一丑闻很快传回国内，各大媒体也纷纷展开调查，蚁力神的造假内幕最终大白于天下。

骗局被揭穿后，王奉友的庞大商业帝国迅速土崩瓦解，合作农民们要求退股，可公司根本无力偿还，资金链一夕之间断裂。

王奉友最终难逃法网，被判处无期徒刑，而蚁力神也正式破产。

蚁力神留下的，是数百亿元的诈骗金额和120多万名遍布全国各地的受害农民，他们当年被蚁力神的虚假广告蛊惑，孤注一掷投入重金，如今却血本无归，遭受重创。

505神功元气袋

上世纪90年代初，一种神奇的保健品在中国掀起了一阵狂热——那就是号称"能延年益寿，掌握生死大道"的505神功元气袋。

它的出现恰逢气功理论盛行，融合了浓厚的神秘主义色彩，很快就在全国各地风靡开来，成为了一时之选。

505神功元气袋的营销手法可谓是文雅有内涵，它没有采用常见的广告硬宣，而是通过报纸征文的方式，让普通民众亲身体验后分享感受，从而打响知名度。

此外，它采用了暗黑色的高大上包装，让人觉得神秘莫测、内涵非凡。

在宣传上，505神功元气袋更是大打"救世主牌"，它宣称，只要每天服用，就能改善身体机能，达到"有病治病、无病强身"的神奇效果。

甚至连延年益寿、掌控生死这等禁忌也在所不惜，将它美化成一种"气功神药"。

这种神话般的宣传，让505神功元气袋一度跻身抢手保健品行列，随着气功热潮的持续升温，越来越多的人开始尝试和追捧这种"神奇宝贝"。

有的将其视为健康之源，有的更是将其当成生死指南，寄予厚望。

不过，任何产品过度夸大都是一种自我毁灭，随着时间推移，505神功元气袋被曝出存在不少副作用。

1995年前后，先后有多起服用后不适的负面新闻被媒体曝光，比如有患者出现头昏、心跳加速等症状，还有人体内磷酸盐指数异常等。

这些负面消息犹如当头棒喝，直接将505神功元气袋从神坛上击溃下来，一度被无数人追捧景仰的"神药"，一夜之间声誉坠入谷底。

为了止损，生产商只能选择主动将505神功元气袋产品下架，从此销声匿迹。

参考文献

北青网——2023-10-28《“脑白金主要原料为褪黑素”爆料人：想看看什么材料这么补脑，结果大受震撼》

大众网——2017-12-16《20年磨一剑，三株回来了!揭秘吴炳新与三株的两个“十年”》

浙江日报——2023-08-18《曾坑过120万农民的“蚁力神”，又重出江湖？》

重报都市传媒——2019-01-03《他是中国保健品教父，产品刚出厂就被抢光，30年前一天能赚500万》