体操王子

1963年，李宁出生在广西柳州，不过，李家并没有一个运动健将，李宁的父亲是一位音乐老师，这也使得在李宁小的时候，父亲就培养他的音乐天赋。

但计划往往赶不上变化，在李宁七岁那年，因声带的损伤，导致李家不得不让他停止音乐的学习，正是在修养声带的时候，李宁却展露出了另一种天赋。

小时候就喜欢翻跟头的他在体操上情有独钟，于是在李宁八岁那年，家人将他送到了训练体操的地方。

事实上，他确实在体操上展露出了天赋，进入广西体操队后，他从不抱怨什么，众所周知，7~10岁的儿童灵敏素质是增长最快的时候。

再加上李宁的天赋，1973年，进入体操队两年的李宁便在全国少年体操锦标赛自由体操的比赛上获得了金牌，那一年，他才十岁。

有了这次的奖项，李家更是全力支持李宁的体操之路，1977年，他再次参加全国青年的体操锦标赛，不过在这次自由体操上，李宁没有获得冠军，而是获得了亚军。

三年后的1980年，李宁成功进入国家队，而这一年，也是我国体操事业最重要的一年，因为这一年打开了中国体操界的一个窗口。

比如在这一年举办的第五届世界杯体操比赛上，中国让世界震惊，李月久、黄玉斌、李小平、楼云、童非等一批体操运动员在各自领域披金挂银。

五星红旗和国歌不断升起、奏响，同时，被招入国家队的“一匹黑马”也在逐渐脱缰。

除了世界杯体操的举办，在国内，全国体操锦标赛也在举办，李宁在此次锦标赛上大显身手，虽然没有获得冠军，但他却在自由体操上获得亚军，在个人全能上获季军以及吊环上获得季军。

要知道，这一年，李宁才17岁，一位17岁小将有这样的成就让国家队内的人无一不震惊，在国家队的培育下，李宁进行了更为全面的训练。

一年后的全国体操南宁赛区中，李宁一人就获得了全能、鞍马、吊环、双杠和单杠五个冠军，这还没完，第11届的世界大学生运动会上，李宁再次获得自由、鞍马以及吊环三项冠军。

不过，这些都还不算什么，真正让李宁一鸣惊人的还是在1982年的第六届世界杯体操锦标赛上。

上文我们也说到，第五届的世界杯体操比赛上，我国让世界震惊，但在第六届的体操比赛上，李宁一个人让世界震惊。

仅他一个人，在这次世界杯上就获得个人全能、自由体操、单杠、吊环、鞍马、跳马项目的6枚金牌。

他一人创下了我国多个第一，成为中国第一个在世界体操中金牌最多的运动员，成为第一次世界体操上一人一次比赛拿冠军最多的人。

此次“战役”，他也正式被称为体操王子。

之后，李宁成为国人中的体操之“神”，在第二十三届洛杉矶奥运会上，李宁成为该届奥运会获奖牌最多的选手，一人拿到了3金2银1铜牌。

从进入国家队到1988年退役的八年时间，他在体操上拿到了很多个第一，甚至在1987年成为了亚洲唯一的国际奥运会运动员委员。

但在1988年汉城奥运会上，李宁却出现了令人震惊的意外...

体操王子退役

奥运会上，被寄予厚望的李宁却在决赛的吊环项目中突然失手跌落，错过了争夺金牌的绝佳机会。

这还没完，跳马比赛上，李宁再次跌落在地，当他狼狈的离开比赛现场的时候，这位体操王子瞬间成为人们口中辱骂的对象。

他遭到了前所未有的舆论谩骂，甚至有人寄来刀片和绳索，把他曾经14个世界冠军、106枚国际国内金牌的成就抛之脑后。

而这一切，都源于李宁的身体状况已经无法满足职业体操的极高要求，作为当时25岁的老将，他早已过了体操运动的黄金年龄。

再加上日复一日年复一年的高强度训练，导致这个时候的他伤病缠身，但当时并不像现在一样网络发达，很少人知道李宁的身体不如从前。

对于李宁来说，这段日子无疑是人生最黑暗、最绝望的存在。

年底，他宣布退役，在退役的时候，李宁称自己未来在哪里，都不会离开体操和体育，就在此时，一位贵人出现在李宁的生命中，这就是著名的企业家李经纬。

“李宁”牌

作为健力宝公司的老总，李经纬热情接机，不遗余力地鼓励着遭受重创的李宁，在李宁宣布退役后，李经纬出手相助。

不仅让李宁在健力宝内系统学习经商管理，还在1990年，为他注册了"李宁"商标，投资1600万元帮助李宁创立了个人品牌的运动服装公司。

刚刚起步的"李宁"品牌就享受到了顶级待遇。

1990年的北京亚运会，在李经纬的全力支持下，李宁本人身穿自家服装担任火炬手，让“李宁”品牌第一次在重大赛事中亮相，打响了“李宁”的知名度。

接下来的几年里，李宁亲自出马拍摄了一系列经典广告，极大增强了品牌影响力，到1994年，“李宁”已经成为全国最具影响力的十大服装品牌之一。

就在事业红火的同时，李宁也发现了隐患，健力宝作为地方国企，长期存在与地方政府的股权纠葛。

为了摆脱这一困扰，避免日后遭遇不测，李宁决心"自立门户"，开办属于自己的独立公司，起初，他还犹豫是否会背上"忘恩负义"的骂名，但事实上，李宁是对的。

由于李经纬的发展不断在壮大，健力宝内部的管理混乱，1997年，38层高耗资8亿的健力宝大厦建成，但资金却陷入了困难。

到了2001年，健力宝的销量下降，银行催债、工人讨债，2002年，老总李经纬因涉嫌贪污犯罪被捕。

除此之外，健力宝其他总裁纷纷跑路，2011年，李经纬被判处11年，但在2013年因病去世。

而李宁，则在1993年的时候顺利将公司迁至北京，步入了事业新阶段，对于刚"自立门户"的李宁品牌来说，2008年的北京奥运会无疑是最佳的舞台。

虽然在赞助权的争夺中，最终以25亿天价败给了阿迪达斯，但李宁在开幕式上的"空中漫步"表演却惊艳全球，为品牌赚足了眼球和同情分。

奥运会带来的红利效应，在资本市场的持续助力下继续放大，到2010年，李宁的营收和净利润双双创下历史新高，市场占有率也一度超越阿迪达斯，位居国内第二。

对于多年来与国际巨头的竞争，李宁算是赢得了一场"君子报仇"，不过，高速扩张的同时，库存压力和市场转型的挑战也日益凸显。

这么多年来，李宁也在不断革新，比如对标国潮，推出“中國李寧”商标，2018年，中国李宁更是走上国际的走秀舞台，在纽约时装周上亮相。

再比如李宁推出的“䨻（bèng）”跑鞋，在各个运动项目上也广招代言人，比如在跳水运动上的郭晶晶、体操运动员杨威、羽毛球运动员林丹、如今乒乓球运动员孙颖莎、王曼昱等等。

不只是在国内，在国外如NBA中韦德、拉塞尔等人、西班牙队等等都代言过李宁。

在2021年，李宁可谓是迎来了自己的巅峰时期，总市值超过了2800多亿港元，主要原因还在于新疆棉事件中，李宁早就将新疆棉成为对标棉，这让人们纷纷夸赞李宁的爱国。

但随之而来的却是李宁价格的不断攀升，这就让原本在中低端市场数一数二的李宁逐渐朝着高端走去，就有了如今的现状...

国潮一哥的困境

由于打向了高端市场，李宁也渐渐失去了市场亲和力，与此同时，市场上如安踏、特步、鸿星尔克、匹克等逐渐成为人们喜欢的品牌。

这些品牌也在运动上不断招揽，像安踏，也成为了中国代表团官方合作伙伴。

再加上李宁曾在设计上把我国的文化模糊化，导致李宁品牌形象大幅折损，人们对李宁也逐渐丢失好感。

到了现在李宁的总市值已经跌去了80%以上，剩下的市值仅有507亿港元左右，要在如今的运动市场重振雄风，单单依靠营销已无足够力量。

李宁唯有回归初心，重塑专业形象，专注科技创新和产品力提升，但我们有理由相信，这个国产品牌定能重塑辉煌。

因为在骨子里，李宁从未停止过进取和求变的脚步，而这正是它能屡遭涌浪重振雄风的本源力量。

2023年李宁本人说过这样的话：“努力做好商人，现在还没有做好”，希望他能带着自己的品牌重出江湖。

参考文献