复制“王婆说媒”不如走创新之路

王军荣

“王婆说媒”走红后，大量游客蜂拥而至。武汉、西安、郑州等地的景区和文创园，也纷纷模仿推出当地的“XX王婆”“XX说媒”“XX干娘”。网友感叹：有点“乱花渐欲迷人眼”的感觉。 （4月21日《工人日报》）

开封的“王婆说媒”带火了当地景区。一些景区看到“王婆说媒”红了，也依样画葫芦，跟风推出“XX王婆”。这样的简单复制其实是一种短视行为，并不利于当地旅游业的健康发展。旅游业想要高质量发展，复制不是最佳项，走创新之路才是正道。

“王婆说媒”走红并非偶然，背后有着“成功因素”。一是“王婆说媒”节目本身极有感染力，接地气、态度诚恳，击中了年轻人的追爱心理，为年轻人创造了一个轻松、愉快的交友环境，因此赢得了游客和网友们的喜爱。值得称道的是，所有的环节没有托儿，不存在情节造假，让游客感受到了真诚。二是受益于当地整体的旅游环境。在“王婆说媒”走红前，万岁山武侠城景区曾因两天不限次的门票只要80元，100多个全天不间断的节目，以及丰盛实惠的美食等超值体验，被一些拥有百万粉丝的博主追捧，对游客形成了较强的吸引力。而在“王婆说媒”爆火后，开封不断提高服务水准和品质，包括开发旅游定制专线，让景区紧急补充移动公厕，增加人手疏导交通，对重点区域网络扩容，组织志愿者为外地游客提供服务等。

对于各地旅游业来说，也希望像开封、淄博、哈尔滨等地一样，瞬间爆火，接下泼天富贵。可机遇总是留给有准备的“有心人”，想要景区爆红，先要打下扎实的基础，需要硬件设施的更新完善，需要服务保障的提质增效，这些工作须做在平时，要常态化。倘若硬件设施、软件服务达不到人家的水平，只想依靠简单模仿别人的红火节目走红，那是万难做到的。

笔者认为，“文创产品”应立足当地，深挖所蕴藏的与众不同的“元素”，开发出独特的“吸引点”，再经过新颖、科学的营销，才有可能带火当地旅游业。简单复制别人的节目，做得再好也是拾人牙慧，容易引起游客审美疲劳乃至反感，况且在模仿的过程中，很容易东施效颦，反而拉低了当地旅游形象。其实，走创新之路，打造自己专属的“文旅产品”并不是高不可攀的难事。当然，这需要静下心来，问计于民，因地制宜，潜心创作，而不是邯郸学步。今天学这个，明天学那个，最终连自己走路都不会了。如此下去，怎能得到游客青睐？