#精品长文创作季#

过去的几十年是中国经济高速发展的几十年，经济的高速发展带动了老百姓收入水平的提高，以及消费市场的繁荣。

然而，近几年来，中国经济增速的放缓，很多老百姓都变得逐渐不敢消费了。在一些年轻人当中，甚至出现了所谓的“反向消费”行为。那么，问题来了，究竟什么是反向消费呢？

一、“反向消费”是什么意思？

“反向消费”所突出的就是“反向”，也就是与传统消费习惯完全相反的一种行为。

在正常人的眼中，在消费的时候应该去追求质量更好或者价格更贵的商品。这种消费观念，放在以前的经济高速增长期是比较正常的，且受到推崇的。

然而，随着当前中国乃至全球经济前景的不乐观，尤其是受到三年疫情的打击。很多人的收入水平都出现了明显下降，无力再支持旧有的消费习惯。

由此，全新的且反向的消费观念便在这样的背景下逐渐形成了。很多人都不再盲目追求品质更好或者价格更高的商品，而是更加倾向于，在满足基本品质要求的情况下，尽可能地追求那些价格低廉的商品。

当前，反向消费的具体表现形式有很多，比如：低碳消费、极简消费等等。

其中，所谓的极简消费，就是消费者在消费的时候，尽可能地选择一些简单耐用且价格低廉的商品。最好还要兼具着多功能和长寿命的特点，尽可能地杜绝任何花冤枉钱的行为。

而低碳消费，就是消费者在消费的时候，会更加倾向于考虑该商品的节能、环保、可回收等属性。

比如：在饮食方面，选择一些绿色食品或者有机食品。在购物方面，选择一些环保袋子或者直接用菜篮子购物。在家电方面，选择一些有节能标志的产品等等。

在传统消费观念当中，很多人都更加地认可“贵的品质才好”“人不识货钱识货”等说法。然而如今随着反向消费越来越受到追捧，以上这些说法，已经不再受到人们的认可。

就目前来看，反向消费主要具有以下几种特点：

一是更加注重商品的品质和实用性，二是消费行为更加趋于理性，三是消费时更加关注性价比，四是消费只为了满足真实的需求。

简而言之，反向消费并不是不消费，而是消费逐渐变得更加的理智和保守。与之前经济高速发展时期的野性消费形成了非常鲜明的对比，所以被称作是反向消费。

二、反向消费是因何而起

反向消费的概念在当前中国是比较火爆的，“年轻人开始反向消费了！”这个话题曾经一度登上了微博平台的热搜榜单NO.1。在短时间内都超过了3.8亿的阅读量，以及29万加的互动量。

由此可见，反向消费的概念在中国年轻人的心目中，是有多么深入人心。

为什么我国会突然掀起反向消费的潮流，其中的原因主要有以下几个：
一是收入下降。中国经济增速放缓，中国人收入下降这是反向消费观念掀起的核心原因。

有钱的人天天就想着怎么去消费一些品质更好的商品，来让自己身心获得更好的体验。而没钱的人天天就想着怎么去消费一些比较廉价耐用的商品，来让自己的钱包更加好受一点。

简而言之，就是当人们收入水平下降的时候，消费观念就自然而然地会变得更加的理性、保守一点。

二是社会竞争压力大。当前中国社会的竞争压力是比较大的。很多行业都十分内卷，很多毕业生在其刚刚毕业的时候，往往就意味着失业。选择考研或者考公的人变得越来越多。

很多年轻人不仅收入不高，而且还负债累累。在这样的一种情况下，大家又怎么敢去消费呢？只能不断地调整自己的消费行为，让消费逐渐趋于理性和保守。

三是物价太高。随着经济增速下降了，但经济总量还是增加，物价方面也会跟着增加不少。尤其体现在一些高档消费品方面，价格上涨的服务远远超过了经济发展和居民收入增长的速度。

如此，大多数普通老百姓面对这种高价商品的消费自然会更加的无能为力，进而被迫进行反向消费。也就是不再盲目追求大牌消费，而是更加关注于产品本身。

三、反向消费给市场带来了什么样的变化？

当前，年轻人的消费习惯逐渐发生反向改变这是一个不争的事实。这种转变对于整个市场来说，究竟带来了什么样的变化？

一是特种兵旅游。反向消费给旅游行业所带来的冲击是比较明显的，尤其是最近几年所流行的特种兵旅行充分体现了反向消费的内涵。

所谓的特种兵旅行，用一句简单的话语来概括就是用最少的钱去逛最多的景点。在这样的一种理念下，人们去旅游的时候，不会去选择乘坐高昂的代步工具，而是会直接选择用两条腿慢慢走。

如此，以这种方式旅游的人，一天暴走几万步是常态，如同特种兵在做长途跋涉训练一般。可以让你在旅游的过程，更好地享受风景，打卡拍照一个都不会少。

二是九点九元一杯咖啡。反向消费给咖啡这样的高档饮品所造成的冲击也一点都不小。瑞幸作为一个知名咖啡品牌，其里面所售卖的咖啡向来是比较昂贵的，便宜的话也需要二十元左右。

然而在2023年六月份的时候，瑞幸咖啡却突然推出了9.9元的活动。只需要参加活动，顾客们就可以获得一张优惠券。届时只需要花9.9元的价格，就可以轻松享受到一杯现制咖啡。其中，不乏新品或者爆款品牌。

三是折扣零售店翻红。反向消费的兴起，所带来的直接市场反应就是折扣零售店的火爆。

在2022年的时候，我国的奥特莱斯业态突然获得了较为迅猛的发展。其销售总量直接超过了2000亿元，同比增长达到了8%，成为增长最快的商业业态。

所谓的“奥特莱斯”是由英文“OUTLETS”所直译而来的，其原意就是出口、出路或者排出口。

在零售商业里，其所指的是专门销售名牌过季、下架或者断码商品的购物中心。这种东西最早来自美国，以“工厂直销店”的形式而存在，专门用于处理工厂所生产的尾货。

奥特莱斯在中国也是十分普遍地存在，这种商业业态的火爆足够说明了，消费者消费观念的转变。

四、哪些冤枉钱可以不用花？

反向消费的核心在于，不该花的钱就不要花。那么在日常生活中，有哪些冤枉钱是完全可以不要花的。

一是离职前请同事吃饭。如果是和那种关系非常铁的同事简单地吃一顿饭，那倒无所谓。

但如果与那些关系比较一般的同事吃饭的话，那么就真的着实没必要的。这些人在你离职后，不会再继续同你往来的，所以这冤枉钱完全没必要花！

二是结婚照。现在拍一张结婚照是很贵的，这是因为商家抓住了广大消费者“一辈子拍一次”的心理，所以进行了大肆的提价。使得这种东西存在着很高的溢价，整体性价比相当低。

对于有钱人的话，这笔冤枉钱花了也就花了。只要能够让自己开心一下，也就是值得的。但对于收入不高的普通人来说，这笔冤枉钱就属于完全可以节省的范畴。

三是各种无用的小家电。很多人总喜欢买那种动能单一的小家电。比如：早餐机、按摩仪等等。这些商品往往是一时兴起而买的，结果总是没有几次就直接放到一旁去吃灰了。

虽然这些小家电算不上多少钱？但如果你总是不用的话，这些钱就属于白花了。

四是各种会员卡。像健身会员卡、美容会员卡、理发会员卡等等，这些商品服务也都是在消费者一时兴起之下方才会买。

很多人在买了之后，方才发现自己根本去不了几次，结果这些眼睁睁地看着这些卡到期。与其这样，还不如直接去一次就花一次的钱更加实在一点。

五是各种奢侈品包包。很多女生都会想要给自己买几个奢侈品包包的想法。但是我们要知道包是拿来用的，在购买之前所需要第一考虑的是包包的实用性和材料，而不是其牌子是否是有名的。

【结语】

总而言之，在未来的几年之内，反向消费恐怕会变得越来越流行。对于整个市场经济所造成的影响也越来越大。

对于这种反向消费行为的产生，是由经济、社会等多个方面的因素所共同决定的。其中，经济增速的放缓，居民收入的下降是决定性因素。

这种新的消费方式，虽然总体上是被逼出来的，但也不是有害的。其一方面可以让年轻人更好地掌控自己的财富，另一方面也可以做到节约资源、保护环境。