疯狂小杨哥进军短剧，背后意思很深？

素有“带货顶流”之称的小杨哥，不仅在直播带货领域混得风生水起，如今更是将目光投向了蓬勃发展的短剧市场，再次展现出他敏锐的商业嗅觉。

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近日，由小杨哥背后的三只羊网络出品的最新短剧《替嫁新娘是大佬》正式开拍，在合肥富茂大饭店举行了盛大的开机仪式。

尽管之前的短剧尝试并未取得预期效果，但小杨哥进军短剧市场的决心却丝毫未减，去年11月，三只羊与知名影视公司森林影画合资成立了合肥聚百星传媒科技有限公司，正式吹响了进军短剧市场的号角，这标志着小杨哥开始为短剧事业进行长远布局，并开始寻求强有力的合作伙伴。

从另一个角度来看，小杨哥发力短剧也可以视为其商业版图扩张的新思路。一个月前，小杨哥在直播中表示将减少带货场次，这一举动引发了许多猜测。有人质疑，小杨哥不带货靠什么赚钱？现在答案很明了：除了直播带货，小杨哥还在积极拓展其他业务领域，而短剧则是他重点布局的新方向。

截至2023年12月，我国现存短剧相关企业超过30万家。其中，从事短剧制作的企业数量高达22.9万家。这些数据表明，短剧产业在过去几年中经历了快速的增长和发展，成为文化产业中的一个重要组成部分。此外，短剧市场规模在2023年接近400亿元，显示出其巨大的市场潜力和吸引力。

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有着“带货王”、“口红一哥”、“拼命三郎”等称号的李佳琦，虽然经历了停播、79元眉笔等事件的冲击，但李佳琦依然是淘宝唯一超头，直播电商行业最具带货力的超级主播之一。

只不过与疯狂小杨哥忙着探索各种新业务不同，李佳琦显得专注很多。时至今日，李佳琦直播间更像是一个电视购物频道，根据产品类目和相关主题对直播间做了进一步细分，“潮电节”“零食节”以及“祛痘专场”“旅行&宠物专场”这类主题专场式直播几乎成了常态。

以李佳琦IP为核心的综艺《所有女生的offer》已经办到了第三期，去年还上线了新综艺《所有女生的主播》。

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近日，辛巴曾在直播时表示想暂停直播，沉淀两年，出去学习人工智能，两年后再选新赛道重新开始。“直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。”

今年3月，辛巴曾透露：“每年要支付4860名员工工资11亿多，房租水电费开支2亿多，给平台赚钱20多亿等。”直播收益的下降或许是辛巴决定退居幕后的原因之一。

直播带货之外，近日辛巴透露已经成立短视频直播带货公司，并将“切片分销”生意作为2024年发展重点。此外，辛巴还宣布启动了“百万宝妈计划”，其中包括切片分销和宝妈创业两种模式。

辛巴在徒弟赵梦澈直播间公开表示：“短视频切片授权的大概规模为60-80亿元，百万宝妈计划未来两年GMV将达到300-500亿元，此后能做到1000亿元规模。”

探索新业务，挖掘直播带货的潜力，这或许是辛巴接下来的重点。

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早在2022年6月，罗永浩就正式宣布退出交个朋友管理层，成为第一个正常退出的超级主播。

两年时间里，除了偶尔单纯作为带货主播出现在交个朋友直播间外，罗永浩大部分精力都放在了自己的AR创业项目细红线上。

曾经，“没有罗永浩的交个朋友还能不能行”是业内最常讨论的问题之一。3月23日，已经成功上市的交个朋友控股公布的2023年度业绩公告显示，2023财年，交个朋友控股的GMV超过120亿元，经调整净利润约为人民币1.8亿元，同比增长约601.3%。

这两年，超头主播们愈发“低调”，一方面或许是怕行差踏错，枪打出头鸟，另一方面也开始探索新时代下更适合自己的业务模式。