周末 - 爱马仕、LV、尚美纷纷出手，巴黎奥运会太时髦了

第33届夏季奥林匹克运动会（Games of the XXXIII Olympiad）将于2024年7月26日在巴黎开幕。众所周知，巴黎是浪漫之都，同时也是众多奢侈品牌的发源地。据统计，巴黎奥运会三个级别赞助商共计64家大型企业为巴黎奥运会保驾护航，爱马仕、LVMH等法国“国宝级”奢侈品巨头都将在这届盛事大展身手。更不用说即将在塞纳河举行的开幕式，田径主赛场的紫色跑道，凡尔赛宫举行的马术比赛，巴黎铁塔下举行的沙滩排球，时髦和浪漫，已经成为此次巴黎奥运会最重要的一张名片。

塞纳河将举行开幕式。

田径赛场的紫色跑道。

凡尔赛宫将举行马术比赛。

爱马仕艺术家设计海报

最出圈非巴黎奥运和残奥会主题海报莫属。3月4日，第33届夏季奥运会海报在法国奥赛博物馆发布。该手绘海报的设计师——乌戈·加托尼（Ugo Gattoni），是21世纪法国最炙手可热的插画师之一，也是爱马仕长期合作的艺术家之一，最擅长的就是通过细腻的笔触描绘城市细节，号称巴黎版“清明上河图”。

巴黎奥运和残奥会主题海报。

此前，他曾受邀为爱马仕进行丝巾图案的创作推出“Hippopolis丝巾”。Ugo称它为“Hippopolis”，是“Hippo”（河马）+“Megapolis（巨大都市）”的巧妙结合。同时他还为品牌创作过动画短片《HIPPOPOLIS》。

丝巾成品。

2018，乌戈·加托尼再次与爱马仕合作，推出“Le Grand Prix du Faubourg”丝巾，“在魔幻般的福宝大道上，一场梦幻般的竞赛”就是这幅插画的精神所在。热闹的人潮出现在福宝大道的街头巷尾，丰富多彩，充满节庆的氛围及活力。单车骑手、飞船、飞艇及气球填满了丝巾的各个角落。 明艳的撞色设计，繁复热闹的街景中透露出一丝清凉，将极具个人特色的构图及绘画技巧发挥得淋漓尽致。

而这张巴黎奥运主题海报是他花费四个月、累计2000小时，全凭手绘完成的。这张海报蕴含非常丰富的细节，有大量的故事在其中上演，仿佛整座巴黎城市化身成为游乐场，美不胜收。目前，这张海报已经在巴黎奥运官方及部分合作伙伴的线上线下渠道发售，是这次奥运的一个重要的收藏纪念品。

海报细节。

LVMH发挥组团参赛优势

作为巴黎奥运会高级合作伙伴的LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）总计赞助巴黎奥运金额达1.5亿欧元，承包了上至奖牌、礼盒、服装，下至招待用酒等奥运会重要元素，充分发挥了组团“参赛”的优势。LVMH在一份声明中表示：“几个月下来，2024年巴黎奥运和LVMH集团及其旗下品牌的创意团队一直在探讨一个共同的愿望，那就是让奥运和残奥会成为一次重写既定规则的难忘体验。”

【LV：老花棋盘雨露均沾】

LV日前公布了为此次奥运会设计的两款硬箱，分别覆盖了品牌最著名的两个标志性元素。奖牌箱印着LV的经典老花帆布式样，火炬硬箱则运用了LV的经典元素棋盘格帆布。参加巴黎奥运会的运动员在收获奖牌的同时，也同时获得一件限量款的顶级奢侈品。奖牌硬箱设有多个抽屉，能一次存放 468 枚奖牌，中间还提供了 3 个展示台。火炬硬箱的底座和盖子上都有圆形的“插座”，用于固定火炬。

老花纹奖牌箱。

棋盘格火炬箱。

而火炬的设计者是在MOMA、蓬皮杜、巴黎装饰艺术博物馆都有馆藏作品的设计大师Mathieu Lehanneur。对称设计表达“平等”，对应这次历史首届男女运动员比例相等的奥运会；流线型的线条代表着“和平”，让火炬作为团结的象征；火炬下半部分的涟漪来自塞纳河，象征着主办地“巴黎”这座城市。

【尚美：奖牌融入埃菲尔原铁】

奢侈珠宝品牌尚美巴黎（Chaumet）是LVMH集团旗下唯一法国珠宝品牌，作为世界五大珠宝品牌之一，尚美巴黎不仅承载着悠久的历史，更是法国曾经皇室贵族们的御用品牌。被称为“法国国宝”的拿破仑加冕之剑，正是由尚美巴黎设计制作。今年2月，巴黎奥运组委会首次公布了由尚美巴黎设计的奥运及残奥奖牌，其中最特别之处便是奖牌中融入了源于艾菲尔铁塔修缮过程中保存下来的铁片。

尚美巴黎采用高级珠宝的传统镶嵌工艺，原铁以呼应法国国土形状的六边形造型镶嵌在中央，六角采用了“巴黎饰钉”（Clous de Paris）固定，正面刻有奥运会和残奥会会徽。

奖牌反面，奥运会和残奥会的设计有所不同。奥运奖牌上是胜利女神像，残奥奖牌上则是从艾菲尔铁塔下仰视的画面，刻有盲文“巴黎2024”字样，纪念盲文发明者法国人Louis Braille，真是没有一处不设法融入法国元素。

奥运会奖牌背面是胜利女神像。

残奥奖牌背面是从艾菲尔铁塔下仰视的画面，刻有盲文“巴黎2024”。

【伯尔鲁帝：渐变色法国队礼服】

4月19日，LVMH旗下高端皮具品牌伯尔鲁帝（Berluti）为奥运会开幕式上法国运动员设计的礼服新鲜滚热辣出炉。伯尔鲁帝一共为法国队打造了1500套礼服，每位法国队员都将身着这一全套造型亮相开幕式，包括礼服、衬衫、腰带、围巾、口袋方巾以及鞋履。整套行头将被收纳于一个专门为这一场合所设计的包袋中。

法国国家队的开幕式礼服。

礼服外套选用优雅的午夜蓝色羊毛绒制成，采用披肩领，渐变色图案灵感来自法国国旗，搭配一件由棉丝混纺面料裁剪而成的白衬衫。男运动员提供有袖款，女运动员则有无袖或有袖两种选择，下身可以选择修身裤或优雅的真丝裹身裙。皮鞋也是配套的国旗渐变色。

而法国国家队的比赛队服则由街头服饰新贵Pigalle和老牌“法国公鸡” Le Coq Sportif联合创作。前者负责设计，后者来加工生产。服装以“复古运动”为整体基调，再融合时髦感，红蓝白配色灵感来自法国国旗，这一设计贯穿了每一项运动的服饰中，另外再采用扎染手法进行柔和，打造出创新格调。

在一些以白色为主色调的服装中，设计师为了增添亮点，专门邀请了香奈儿旗下的高级工坊Lesage为每件衣服做手工刺绣。这套服装包括训练服、短夹克等，廓形设计舒适又有潮流感，非常实穿，所以计划在奥运会后量产向公众出售。

香奈儿手工刺绣。

除了运动员服装，志愿者的衣服也交给了法国品牌迪卡侬，不久前迪卡侬就公布了15套志愿者官方服装，包括T恤、户外防晒服、防水外套、马甲背心、遮阳帽等。

志愿者制服。

除此之外，数以千计的奥运会贵宾和企业嘉宾将在他们的接待套房内品尝路威酩轩旗下的酩悦香槟和轩尼诗干邑等高档饮品；丝芙兰（Sephora）则将成为奥运圣火传递的合作伙伴，为大众提供活动建议；Dior和LV还通过邀请法国运动员担任形象大使，将奢侈品与奥运紧密结合在一起，目前已有7位运动员受邀，其中包括曾被誉为“菲尔普斯接班人”的男子400米混合泳世界纪录保持者莱昂·马尔尚（Léon Marchand）。LV还签约了谷爱凌、大坂直美、阿尔卡拉斯等体育明星。奥运开幕式将在奥斯特利茨桥（Pont d'Austerlitz）和耶拿桥（Pont d'Iéna）之间的塞纳河畔举行，LVMH集团旗下的白马庄园酒店（Cheval Blanc）和路易威登总部，将成为观看典礼的最佳地点。

据悉，此次与巴黎奥运的合作由LVMH的大公子Antoine Arnault亲自操刀，此前就有许多媒体推测Antoine Arnault未来极有可能继承这个价值4800亿美元的时尚帝国，与巴黎奥运会的合作应该就是这位46岁准继承人的晋级考，最终成绩如何，三个月后见分晓。

采写：南都记者 王欣