诸位高抬贵手吧，别彻底毁了马拉松

近期的一场马拉松，出了“丢人现眼”的事儿。

4月14日举办的北京半程马拉松赛事上，中国选手何杰在比赛过程中，领先的三名参赛黑人运动员纷纷做出回头看、摆手、说话等动作，在明显有余力的情况下不但不冲刺，还主动放慢速度，护送何杰夺冠。

事情一出，瞬间引发舆论关注，目前赛事官方仍在调查之中。

近年来，马拉松赛事举办场次越来越多，暴露出来的问题也不少。不过，人们可以接受赛制安排不完美，可以接受路线规划不科学，更可以接受赛事服务存在一定瑕疵，但所有人都难以接受的是：一场公平竞技的马拉松比赛，结果却是被金钱主导。

一场缺失了公平性的马拉松赛事，毫无价值，更会彻底毁了马拉松。

01 “马拉松经济”背后的非洲老哥

近十年来，马拉松已经成为了各地方最为青睐的体育运动形式。去年，全国范围内共举办了699场马拉松，约有600万人次参与了马拉松比赛。

这么多的马拉松场次，对于路跑爱好者们是一个福音，他们可以在领略不同城市的风景人文的同时，享受自身最为热爱的体育运动，这无疑是人生乐事。

而对于地方来说，马拉松运动本身就为城市带来了巨大的宣传效果，有利于塑造健康、开放的城市形象，同时赛事所吸引来的巨大人流量，也对城市旅游做出了较大的贡献。也正因此，地方十分愿意举办马拉松赛事，并渴望将这一赛事打造成经典IP，为城市带来更长远的益处。

可以说，举办马拉松赛事是一项多赢结果。马拉松爱好者开心，地方政府乐意，赛事管理公司更是找到了存活之道。

但是，本应是一场皆大欢喜的赛事，却在各种“投机”中变了味儿。

最明显的一个问题，就是国内马拉松赛事上越来越多的非洲老哥。

作为一个开放性赛事，外国友人们参与是正常且令人开心的。但可惜的是，大量参加马拉松赛事的非洲老哥们背后，存在着一个隐秘的生意。

由于生理条件和长期的马拉松训练，非洲老哥们在马拉松运动上具有较大优势。曾记得本人唯一看过的北京奥运会马拉松，最终夺得三枚奖牌的都是黑人选手，肯尼亚选手获得金牌。

随着全国掀起马拉松热潮，有人就开始盯上了非洲老哥，也诞生了一个马拉松经纪人的群体。这些经纪人出没于非洲小城镇，寻找有潜力的马拉松选手，签约到国内参加马拉松赛事。

这本也是一项多赢的结果，地方马拉松赛事记录不断被刷新，非洲老哥们也得到了较为丰厚的冠军奖金，马拉松经纪人也从赞助商那里拿到了价值不菲的合同。

但是这是最理想的情况。现实情况是，中介永远都是黑心的。有马拉松经纪人在拿到奖金后，只给非洲老哥们发放极少分成的情况存在。甚至也出现了，中介为了马拉松奖金和非洲选手成绩，故意通过献旗献花甚至汽车拦路等“意外情况”阻挠国内选手夺得奖牌。

当然，反过来的情况也有，也就是北半马赛场上出现的可笑局面：非洲老哥们护送何杰夺冠。

这种情况引爆舆论后，何杰百口莫辩，说自己也是受害者。很明显，这几名非洲老哥是参赛选手，有着运动员号牌，而并非是配速员。但他们实实在在做的却是“抬轿”的工作。

本来作为群众体育的马拉松，最能展现人们对体育的热爱，但最终却成为了赤裸裸的生意场。

02，跑鞋上的营销生意

北半马何杰夺冠引发的争议，直接导致了港股上市公司特步国际股价的下跌。在4月15日，特步国际股价跌幅超过5%。

原因很简单，特步既是北半马的赞助商，也是何杰的赞助商，摘都摘不干净。

在体育项目，马拉松因其观赏性较差，商业价值一直不算很高，而地方举办的马拉松也需要寻找到金主来支持赛事举办。

而随着近年来马拉松赛事的火热，赞助商们也逐渐盯上了这项运动。目前来看，最热衷于赞助马拉松赛事的企业正是特步所在的运动品牌公司。

马拉松是一项跑步运动，跑鞋十分重要。而这些年的运动品牌，也需要跑鞋产品来体现自身的专业运动属性。因此，两者一拍即合。

于是，马拉松选手们，尤其是成绩较好的马拉松选手，其跑鞋就成了运动品牌们的竞争市场。国内的安踏、匹克、361度，国外的Nike、阿迪达斯，甚至于Lululemon和昂跑，都将马拉松比赛看成了自家品牌和产品的展示舞台。

但最激进的还是特步。

特步很早就确立了跑步这一专业赛道，多年来持续赞助马拉松赛事，对马拉松赛事的发展起到了极大的促进作用。

在特步的宣传中，2023年其在中国重点马拉松赛事的穿着率中排名第一，三小时以内完赛跑者中排名第一，特步甚至自封为“中国跑步第一股”。

但这里也有一个悖论：不同于百米赛跑这样的短距离比赛，马拉松赛事中跑鞋的重要性是极低的，运动员的成绩主要与其自身运动素质相关。而“赛事穿着率第一”和“三小时完赛者穿着率第一”这样的名头，显然与品牌签约或合作的运动员数量有关，最终是金钱摆平的。

这无疑十分荒谬，研究公司这么多年，没见过哪个公司会宣传“自己买广告第一”的。

从这个角度来看，特步想要借马拉松运动员成绩来宣传自身专业性，似乎只是一场“蜀犬吠日”。

而为了自家签约运动员的成绩，影响赛事的公平性，却有了点不择手段的意味儿。

不过，在自己的主业上，特步2023年营收增速甚至低于运动品牌行业整体增速，而身后的361度正在迎来高增长，利润也几乎追平了特步国际。

可笑。

03 马拉松，毁于过度商业化

体育是一场全球通用的语言，因为它的规则是那么明晰，它的竞争过程又是那么干脆直接。赢就是赢，输就是输。

但是有了巨额利益之后，一切都变了。

非洲老哥们可以放弃奖牌和奖金，因为他们能获得更大的利益。何杰也肯定知道自身的水平有多高，但也可以为了利益而将自己放置于尴尬境地。特步想要借助赞助马拉松，撬动运动品牌市场，获得更大的利益。

这些本无可厚非，因为没有商业赞助马拉松赛事也举办不起来。但是何杰夺冠事件引起巨大争议的根本原因是：商业化直接决定了比赛成绩。

这种情况，与赌球、假球、假赛本质上是相通的：商业直接影响了比赛结果的公平性，从而直接毁了体育赛事的核心魅力。

试想一场比赛：不考虑运动员水平，直接拍卖奖牌，出价最高者得金牌，其他依次排列获得。这样一场拍卖会，还是别来碰瓷体育了。

去年，“贵州村超”“村BA”在互联网上引发了一场体育热潮，其体现出的竞技魅力让无数体育爱好者们都心折。

“村超”“村BA”们是最原生态的体育赛事，他们或许没有赞助，但他们有着对足球、篮球最纯粹的热爱，有着崇高的集体荣誉感，这样的体育氛围甚至比转播权卖了数亿的职业赛事都要热烈。

马拉松赛事是最能体现体育精神的赛事，因此也成为奥运会最后一场也是最受瞩目的竞技比赛，公平不容玷污！

无数马拉松爱好者穿越千里，享受一场马拉松赛事，最终邂逅一座未曾梦见过的城市，纯洁不容玷污！

挑战自身极限，追求突破自我的体验，与众多同好同场竞技，共同见证荣誉的诞生，竞技不容玷污！

马拉松这样的赛事，别给毁了！