直播5分钟吸引25万人，雷军热度力压华为P70

18日早上，小米创始人雷军突然在微博预告，自己将于当天下午4点开启直播。时间一到，雷军驾驶小米SU7汽车登场，随后进入小米北京交付中心集中解答网友提问。

其间，他先后对自己“高考状元”“爽文第一男主”的人设，以及“低谷时银行卡里只有冰冷的40亿”“故意模仿乔布斯和马斯克的穿着”等传闻进行了辟谣。

谈及小米SU7目前大定超过10万单，锁单量超过4万单的战绩，雷军表示目前还远远不到高兴的时候——“小米汽车发布只有20天，现在谈成功为时过早。只能说第一阶段算是成功了，造车周期特别长，我们需要持续认真地做下去。”

除此之外，雷军还对“小米SU7交付时间久”“为何女性车主占比高”，以及“小米是如何做到在三年内成功造出车来的”等问题进行了回应。

南方+记者留意到，雷军直播开始不到1分钟，就已经涌入十万名观众，5分钟后有25万人在线观看；在直播中间的抽奖环节，更是上演了“50万人抢5个小米SU7合金车模”“30万人争夺20个不锈钢马克杯”的夸张场面，人气之高超出众人想象。

在热榜上，“雷军人气”“雷军顶流”词条居高不下，一度压过了“华为P70开售”。

对此，有网友调侃：“雷总是看准了今天华为P70开售，故意来抢热度的吗？”

——就在18日上午10时8分，备受关注的Pura 70（即P70）系列手机突然上架华为商城，售价5499元起，打了众人一个“措手不及”。不到1分钟，现货就已全面售罄。

但无论是否弄巧成拙，雷军直播分走了华为的部分流量，确实是不争的事实。截至18日晚8时，“雷军不知道张颂文提车了没”“雷军回应如何做十万元平民车型”“雷军魏建军连线”等词条仍然高挂热搜榜，但“华为P70”相关内容却已经掉出Top 50热搜榜。

由本人出面带起话题，似乎是雷军独特的营销策略。记者整理发现，目前除雷军外，小米包括卢伟冰、许斐在内的一众高管，都在微博、抖音等平台注册了个人IP账号。在特殊的营销节点，比如手机、汽车发布会，高管们会通过短视频的形式对新品进行多角度、全方位的宣传，这种“接地气”的营销方式已经成为小米“霸屏”热搜榜和变现的秘密武器。

毫不意外地，这阵风也刮向了整个车圈——4月15日，长城汽车董事长魏建军开启其个人直播首秀；同日下午，极越汽车CEO夏一平拉来百度CEO李彦宏，直播体验最新极越01……更久之前，奇瑞董事长尹同跃还在直播亲测星纪元ET时表示，要向余承东、雷军学习，怎么样亲自去讲解、去介绍（车型）。“逼着我60岁老汉参加直播。”

看来，“卷”这个字，只有零次和无数次呀。

南方+记者 许隽

【作者】 许隽

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端