清明期间我们报道过
盒马生鲜超市的
“线下专享价”取消了
当时就有专业人士猜测
盒马可能恢复会员制度
4月10日,盒马发布一份公开征求意见的公告称,拟于2024年4月24日恢复X黄金会员、X钻石会员的开卡及续费服务,原盒马X会员店VIP将升级为盒马X黄金会员,并且对原会员权益进行了调整。
根据消费者的反馈,这份公告新增了部分会员权益:每周会员日增加了“每周一”“每周四”作为可选项,盒马X黄金/X钻石会员都可在周一到周四任选一天作为会员日,享受88折;黄金会员新增了X会员店购物返1%优惠金权益,黄金、钻石会员(主卡)可获得X会员店生日礼。
盒马方面表示,暂停会员开卡、续费期间,盒马一直在收集用户反馈,结合消费者反馈、实际运营等情况后,才决定拟恢复会员开卡、续费服务,并将免运费门槛调整至49元。
调整不到半年
上述调整距盒马暂停会员开通还不到半年时间。2023年10月13日,盒马开始推行全新的采购模式,启动“折扣化”变革。盒马实体店近五千余款商品有了“线下专享价”,价格明显低于线上。两个月后,盒马App个人账户管理页面中,申请开通付费会员的入口也消失了。
盒马会员原本拥有免费配送权益及会员日8.8折优惠。“线下专享价”推出后,无法与会员折扣叠加,线上订单也不享受低价。有消费者在社交媒体上吐槽:258元/年的会员没有意义。
公开数据显示,截至2022年末,盒马付费会员的规模接近300万,占注册会员的比例仅为5%,但每年仅会员费就可为盒马贡献营收达5.88亿元。
网友意见不一
对于盒马如此“听劝”
恢复会员制
有网友表示能够理解
“总要允许别人调整”
也有网友表示
“能不能先管好品控?”
“朝令夕改,没办法信任了”
盒马这次新权益调整后
你会考虑购买会员吗?
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话匣子综合自澎湃新闻、上观新闻、盒马App等
编辑:王哲嫣
责任编辑:玫瑰砂
页面更新:2024-04-15
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