前言

2016年，三星因为手机爆炸并且区别对待中国用户而遭到抵制，当时我国网友笃定的认为，离开中国市场的三星必将一蹶不振。

可事实出乎意料：2024年2月份三星全球智能手机销量达到1969万部，市场份额高达20%，重新夺回全球销量第一的宝座。

离开中国市场，三星依然卖遍全球。

离开中国依然第一的三星

中国手机市场和三星公司像是情侣分手，一方高喊：“离开我你会后悔的！”，结果对方事业却蒸蒸日上，光鲜亮丽，属实是有点尴尬。

根据市场研究公司Counterpoint Research的最新数据显示，2024年2月，三星借着S24系列手机的发售，席卷全球。

以1969万部+20%的市场份额，击败苹果公司的1741万部+18%份额重回世界第一。

三星在世界第一的位置坐得越稳，中国手机市场就越尴尬：因为在2016年三星手机爆炸事件之后，中国用户大面积抵制三星，网友放出豪言：离开中国，三星必将一蹶不振。

可我们说到的，只做到了一半，那就是确实在国内实行了对三星的全面抵制：三星在国内手机市场份额占比从2013年的18.7%一度跌至1%以下；

但是，中国的抵制并没能影响三星手机在全球的领先地位：

自2011年三星智能手机问世以来，拿到的第13个全球“销冠”头衔了，只在2023年因为芯片短缺和新品研发期间被苹果短暂“超越”了不到半年就上演了“王者归来”。

那么三星是为何丢失了中国市场，又是如何在“少吃一大口”的情况下稳居世界第一的呢？

三星离开中国始末

中国手机市场和三星之间的恩怨纠葛简直像极了都市爱情剧的戏码，可谓跌宕起伏，插曲频出。

最初的甜蜜

三星是最早进入中国市场的手机厂商之一，而这些厂商，只有三星顶住了之后苹果横空出世的冲击。

那时候苹果一机难求，同样是“洋货”而且屏幕更大的三星成为了另一批追求“档次”的年轻人的选择。

苹果和三星打架，死的是旁边看戏的：其他诸如HTC和一众国产手机品牌显得就愈发暗淡了。

新的追求者

可就在三星全力跟苹果竞争市场的时候，新的追求者出现了，那就是国产品牌小米。

“苹果的外观、三星的配置、山寨手机的价格”，小米的问世某种程度上改写了我国手机市场的历史。

苹果因为其独立系统以及积攒了几年的“粉丝效应”还算扛住了，

而一众和小米同属安卓系统的智能机都被小米“冲烂了”。

同样价格，配置没有小米好的，抬走！

同样配置，价格比小米高的，抬走！

之后，更多国产品牌也选择走小米的“性价比”路子，而三星彻底被打上了“低配高价”的标签，损失了大量用户，销量逐年递减。

三星的傲慢

在被小米等一众国产品牌冲击之后，三星曾尝试打“品质”牌来挽回市场，但效果并不明显，而就在三星宣传自己的屏幕多么丝滑，工艺多么先进的时候。

三星爆炸了！

在2016年9月初，三星Note 7全球开炸，出现了几十例电池燃烧事故。

刚刚吹出去的质量啪啪打脸，于是三星选择火速暂停Note7的销售并全球召回。

但是！全球召回不包括中国！

“给你脸了！”三星的这一举动彻底的激怒了中国官方和广大手机用户，随后虽然三星在中国召回了1858台Note7来“意思意思”。

但三星在中国的口碑已经跌至冰点了，网友纷纷表示：让三星滚出中国。

不和平的分手

这可能是中国用户尤其是网民有史以来最统一的一次大规模抵制活动，可见三星的傲慢和“区别对待”着实激怒了我们，更何况这事关人身安全。

至此，三星手机在中国销售额和地位“飞流直下三千尺”。

从最初的和苹果齐头并进，到被小米反超，到最后沦为市场份额里的“其他”，三星一步步被中国市场彻底抛弃。

到2018年，三星在中国的市场份额已经仅剩0.8%。

看到三星在中国市场的“狼狈不堪”后，中国网友表示非常痛快，并且断言：没了中国市场，三星的好日子也就到头了。

可事实真的如此吗？

离开中国依然畅销的三星

从把三星“赶出中国”的那一刻起，中国网民就在期待着三星的“崩盘”：

“韩国三星不仅要失去中国市场，在世界其他地方的销量也会被国内手机吃掉。”

可是结果和大家所想大相径庭，虽然三星因为中途失去中国市场确实损失了不少利润，但从三星全球整体销量来看，并没有伤筋动骨。

根据IDC的数据统计显示，2022年三星在全球总销量达到了惊人的2.6亿部，市场份额21.6%也远高于“老二”苹果的18.8%，蝉联世界第一。

数据显示，仅2022年一年，三星电子的销售额就达到了惊人的302.23万亿韩元，利润也达到惊人的43.37万亿韩元。

而三星“连冠”的时间跨度更是惊人，从2011年起，除了因为芯片供应和新品研发而被苹果在2023年反超了一次之外，其余年份均是世界第一。

而苹果的短暂领先，也在不到半年后，就被三星携新机S24挤了下来。

三星和中国手机市场的“恩怨”，对中国用户来说刻骨铭心，但对三星来说简直像一场普通的“感冒”，难受了几天，就烟消云散了。

问题到底出在哪里？三星为什么没有像中国网友预测的走向衰败反而越战越勇了呢？

三星夺冠的背后

据韩媒获悉，三星旗下的最新款手机S24系列，凭借其对人工智能的开发，在2024年第一季度就卖出了1300万台。

不仅打破韩国国内百万台销量的最快纪录，更是直接攻破欧美市场：

三星在欧洲以34%的份额持续保持第一 ，而在苹果的老家美国，三星也“偷家”成功，市场份额从1月的20%暴增至现在的 36%，近乎翻倍 。

如此可怕的战绩，也难怪三星对失去中国市场反映比较“冷淡”了。

那为什么当初三星在中国屡遭“嫌弃”，但在国际市场却好评如潮呢？

1、工艺扎实

三星作为老牌企业，拥有扎实的工业基础，简单点说就是“活儿干得漂亮”。

而且三星很“听劝”，早年间S3-S4被吐槽塑料机之后，三星花了极大的力度去追求手机的“质感”。

所以即使在当初系统不占光的情况下，三星也靠“颜值”一直维持着较高的用户粘性。

正可谓：祺贵人愚蠢，却实在美丽。

而最能代表三星工艺的就是三星的核心技术 ：屏幕。

三星的屏幕之好，不需要列出诸多参数，只讲一个奇闻趣事即可。

根据小米的传记《一往无前》记载 ，当初因为小米高管的谈判失败，得罪了三星，使得三星停止了对小米提供AMOLED屏幕。

而这一行为使得小米总裁雷军携多位国内手机界巨头一起当“和事老”亲赴韩国道歉，只为劝对方解除“禁售”，可见三星屏幕的领先水平。

2、科技领先

从最初苹果推出iPhone4席卷全球的时候，认为比“系统”不占光的三星就开始立刻将产品的重心放在“大屏”上，展开差异化竞争的同时，暗示客户：我们也拥有苹果不具备的技术。

之后苹果推出iPhone6也换上了“大屏”，三星立刻推出“曲面屏”、“折叠屏”等新品，总之一句话，在大部分手机上着力“谁比谁好”的时候，三星一直在坚持差异化设计。

而这种设计背后必然是诸多科研人员的心血。

而经过去年下半年的“沉淀”，三星S24又在人工智能领域率先取得突破，极大限度的开发了手机对AI的运用。

而恰巧因为苹果系统的“封闭”导致人工智能领域是其“短板”，所以被三星一夜之间反超也是理所当然了。

3、渔翁得利

说到人工智能，就不得不提三星疯狂抢占全球市场的另一个“机缘”，那就是中国手机被欧美制裁。

韩国在琢磨自家的三星，美国却在琢磨我们的华为。

换句话说，原本可能发展成三足鼎立的手机局面，由于美国花空心思打压华为为首的中国品牌，却把这一部分市场拱手让给了三星，于是造就了如今三星手机一骑绝尘的景象。

结语

鹬蚌相争渔翁得利，虽然美国绞尽脑汁针对中国确实给三星发展创造了契机，但也不可否认三星在手机领域一步步稳扎稳打拿下的成绩。

我们也从三星的崛起意识到，一味的追求“性价比”并不是进军国际市场的利刃，反倒是拥有自己的“核心技术”才能面对国际市场的风云变幻。

虽然国产手机市场如今被欧美重重针对打压，但相信随着我国科研人员的不断努力，最终会突破封锁，再创佳绩。

参考资料

三星手机兴衰史：从市场第一到败走中国、从离婚大戏到监狱风云——金融界

从20%到0.8%，三星大溃败！年底关闭天津手机工厂——中国经营报

S24系列大获成功 三星一季度销量目标上调至1300万台——手机中国

三星，“第一名”的利润难题