“王婆”易复制，出圈难粘贴

近日，河南开封万岁山武侠城景区的“王婆说媒”节目爆火，引得无数期待爱情的单身男女慕名而来。不久后，武汉、西安、郑州等地的景区和文创园，也纷纷模仿推出了当地的“XX王婆”“XX说媒”“XX干娘”，不少网友感叹“乱花渐欲迷人眼”。（上游新闻 《全国多地景区推出“王婆说媒”，能复制“开封王婆”的成功吗？已有景区决定放弃“蹭热度”》）

“王婆说媒”走红后，这款接地气版的《非诚勿扰》，不仅带火了所在景区，更是让河南开封爆火出圈，成为炙手可热的网红城市。在巨大的流量效应下，“王婆说媒”被各地复制模仿，也从侧面反映出这款节目的成功。

如今，文旅行业花式内卷，竞争白热化。对标网红城市“抄作业”，搞一条龙式的宠客服务，成了一种标配动作。模仿“开封王婆”，也在一定程度上折射出地方的流量焦虑，它们希望复制现有的成功经验，以低成本的方式，来撬动关注度和客流的增长。

地方吸引游客的努力，当然值得肯定。如今，“王婆说媒”热度空前，“抄作业”确实也能制造一定的话题度。问题在于，仅仅是跟风模仿，究竟能给景区或者地方文旅，带来多大的增量价值，恐怕要打上一个大大的问号。

“王婆说媒”为什么能够走红，并以一己之力带动城市出圈？首先是因为，节目本身有特色，有看点，并且“王婆”的表演者赵梅，口才、表演、临场发挥能力都相当出色，能调动现场的氛围。

很多人不知道的是，在“王婆说媒”走红之前，“王婆”作为景区工作人员，已经在那里工作了六七年，每天都要组织两场相亲。她的表演能力，火眼金睛的配对能力，都是经验积累沉淀的结果，这让说媒的节目更有辨识度，走红也绝不是纯属意外。

所以，各地复制线下说媒的节目形式容易，但去哪里找一个有感染力的“王婆”呢？别说撬动流量了，跟风模仿之下，“XX王婆”“XX说媒”“XX干娘”遍地开花，严重的同质化反而可能让观众审美疲劳，失去新鲜感。

更重要的是，“王婆说媒”走红后，大量游客蜂拥而至，这不仅是舞台表演创新的成功，更是文旅建设厚积薄发的结果。

开封本身就是历史文化名城，作为“八朝古都”，它有着丰富的文化积淀和文旅资源。游客去景区看完“王婆说媒”，还有很多其他旅游产品、场景可以选择，去开封玩一圈，能实现多元化的体验。丰富的文旅产品作为基础，自然会放大“王婆说媒”对外地游客的吸引力。

所以，就算照搬照抄“王婆说媒”，甚至将开封的“王婆”请过去登台表演，它能达到的引流效果，可能也是有限的。道理很简单，原创性的文旅产品，往往有着地方特色的基因，和地方文化紧密绑定，是很难轻易移植复制的。

据报道，有些景区已经决定放弃模仿，转型做其他更有原创性质的节目，其实这是更加明智的选择。现在的年轻人，对千篇一律的文旅产品越来越无感，而是更加偏爱个性化、有辨识度的产品或场景。

说到底，“王婆说媒”的走红，恰恰是因为它的原创特色。所以相较于一窝蜂地跟风模仿，不动脑筋地将表演形式复制粘贴，还不如深耕本土，多挖掘一些能代表本地文化的特色文旅产品，用创意和创新来吸引游客。

特约评论员 熊志

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