记者观察 - 解锁儿童书店新逛法：能看能吃还能玩

“走咯，看电影去咯！”孩子们急不可耐地奔向光影故事屋。

在一间十多平方的教室里，通过3D全息投影，用270 全景沉浸式大屏呈现《西蓝花先生的理发店》绘本故事，在绘本阅读指导老师的带领下，孩子们走进了西兰花先生的理发店，看到了来做发型的玉米先生、白菜夫人……配合光影故事，在设计的各种互动环节中，孩子们一起帮助茄子小弟换上了新发型。

《西蓝花先生的理发店》光影绘本剧活动

“孩子们口中的‘看电影’，实际是将绘本和新的数字新媒体技术进行结合后开发出的光影绘本剧，用光影让绘本‘活’了起来。”小书虫绘本馆负责人周小茹表示，很多孩子害怕理发、害怕改变，参加完《西蓝花先生的理发店》光影绘本剧活动后，因为想和茄小弟一样拥有好看的发型，勇敢地走进了理发店。

北京开卷发布了《2023年图书零售市场年度报告》，从2023年各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，码洋比重为27.21%。但同时2023年短视频渠道超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道。传统书店逐渐式微，儿童图书市场如何突围？

在消费升级，文化消费需求“倒逼”背景下，很多绘本馆、儿童图书馆颠覆了单纯卖书的传统经营理念，更多的是在围绕图书提供多元化的阅读服务，组织多彩的各类活动、提供愉悦放松的阅读场景上做文章。

“很多家长觉得儿童图书特别是绘本，图多字少、又薄又贵，自己咬牙买的书，孩子几分钟就翻完了，也不知道到底读懂多少。”得间儿童书屋的阅读指导老师刘锦宇说，不会挑、不会读成为很多家长的痛点。

阅读指导老师帮助孩子挑选图书

根据不同孩子的实际情况推荐不同的书目，并进行指导，同时还会教会家长如何进行亲子阅读。不迷信获奖绘本，在不断地摸索中，得间儿童书屋会正逐步构建起自己的阅读体系。除此之外，加盟品牌，使用其成熟的分级阅读体系也是目前市场上的常见方式，品牌开发的先进科技产品可以直接引进使用，比如小书虫绘本馆、大Q小Q绘本馆的光影阅读绘本剧。

除提供阅读指导服务外，目前绝大多数儿童书店都不约而同地选择通过组织沙龙活动、主题活动、专场活动，让孩子在多感官的刺激和互动中真正地会读书、读懂书、爱读书。

木工教育活动，教孩子锯木头做手工

在等待中观察乌龟蛋怎么样孵化，郁金香如何开花，酸奶怎样发酵……在得间儿童书屋最近组织的“等待活动”中，通过4本书串联起4次活动，教会学龄前的孩子在快节奏的生活中学会慢下来、静下来、稳下来。

到医院观察眼科医生做手术，来到新能源汽车店里当一次小小工程师，去蛋糕店和糕点师一起做蛋糕……小书虫绘本馆组织的职业体验活动深受小朋友欢迎。

据了解，这些活动每场会收取30元到200元不等的费用，目前已成为儿童书店营业收入的重要来源。

儿童书店的转型升级脚步未止步于此。以书为核心，打造“书 ”模式，集成剧场、展览、餐饮、文创、自习、绘画等配套设施和服务，跨界经营、复合业态已成为趋势。

“我们想为读者打造一个复合型亲子文化空间。”笃也书屋绘本领读老师秦颖睿介绍，800平方的书屋分为怪兽食堂、小怪兽剧场、笃笃绘本屋、图书陈列区、文创产品区、阅读区等功能空间。

孩子们在书屋小剧场进行戏剧表演

来到这里，能看能玩还能吃。孩子可以随意读书，观看小型英文舞台剧表演，参观微型艺术展，参加时令美食家、正正心心读诗会、笃笃心灵岛、绘画、实验、手工等有趣的活动。而陪伴的家长可以放心在阅读区看书、办公，还能参加亲子活动，工作带娃两不误。

“每年三月和九月开学季，会设计较大的主题活动，其间每周还会配合安排各类子活动。此外，在世界读书日、六一儿童节、春节等节点会安排相应的活动展、主题图书陈列及亲子活动，为家长和小朋友营造轻松的阅读学习氛围。”秦颖睿说，通过活动吸引人流，聚集人气，也带动了文创产品、餐饮、图书等板块的销售。

近期，笃也书屋策划推出的“盼归重圆”开学互动展开展1个月，就有1000多名小朋友参加，狠狠地吸了一波粉。

“盼归 重圆”开学互动展之拼图活动

在老师的讲解下，通过观看卡通化、“萌”化后的文物展览，学习历史、了解目前我国文物流失现状、认识国宝文物，然后与老师的扮演的NPC互动答题、参加文物拼图比赛赢取礼品，接着在发声墙上留言给流失文物写家书，抒发自己期盼国宝们早日回家的心声，最后在图书专区还能阅读书屋精挑细选出来的相关图书，如《看国宝》《国宝有话说》《属于我们的宝藏》等。

“我们还和小燕画院合作，请老师来教小朋友们画文物、做文物立体手工。”秦颖睿表示，用组合业态打造新场景，用创新服务优化用户新体验，已成为提升儿童书店核心竞争力的关键。

贵州日报天眼新闻记者 李姗

编辑 朱登芳

二审 陈露

三审 岳振