用一顿麦当劳的钱体验被一群美女倒追！短剧游戏是门好生意吗

近日，一款名为《美女，请别影响我学习》的真人互动游戏发售，引发了广泛关注。而据南都记者不完全统计，2024年以来，在Steam、Epic Games Store等平台，有近20款真人互动游戏、短剧游戏上线，其中不乏完美世界、优酷视频等知名企业的身影。

有分析师表示，真人互动游戏、短剧游戏具有门槛低、投资少、资金回笼速度快等特点，后续会吸引更多的参与者。不过，也有观点，“短剧游戏”此前主要蹭了AI加持下的“微短剧”热度，对资本市场的影响大于游戏产业本身。

“浩浩妈”最强对手，来自完美世界

去年10月，一款名为《完蛋！我被美女包围了》（以下简称“《完蛋！》”）的真人互动游戏上线后成为现象级产品（详见报道《独家对话最火互动游戏制作人：这不是款游戏，是互动影视产品》）。不仅角色“浩浩妈”扮演者王星辰等出圈成为新晋女神，而且带热了“短剧游戏”概念股、真人互动游戏等赛道。

《完蛋！我被美女包围了》

3月29日，一款名为《美女，请别影响我学习》的真人互动游戏发售后迅速登上Steam热销榜单，其中角色更被玩家戏称“浩浩妈最强对手”。

资料显示，《美女，请别影响我学习》是一款恋爱模拟类的全动态真人互动影像作品，售价39元，制作商与发行商则是一家名为“蒸汽满满”的工作室。不过，据南都记者了解，该工作室其实来自国内知名游戏上市公司——完美世界（002624 SZ），是其旗下“桃花源工作室”游戏团队联合影视团队抽调人手成立的临时项目组。

《美女，请别影响我学习》

根据4月3日制作人发布的感谢信，《美女，请别影响我学习》在Steam中国区最高排名达到第七名，好评率超97%，同时最高在线人数超1.5万人。

就在游戏上线后的首个股票交易日，完美世界股价一度触及涨停。对此，完美世界方面回应称，公司充分利用游戏与影视的双主业优势，相互合作赋能，发挥联动效应。截至4月3日，该游戏仍在Steam热销商品榜前十。

根据南都记者初步统计，2024年以来，在Steam、Epic Games Store等游戏平台，有近20款国产真人互动影游上线。从题材上看，大部分是恋爱模拟类，此外有末日生存、古装悬疑、穿越等内容。这些游戏售价普遍在50元以内，与平台上动辄百元的3A游戏相比，价格相对低廉。同时，大部分游戏选择在Steam平台发售。

2024年以来，已经有近20款短剧游戏上线各大平台。

值得一提的是，这些真人互动影游大部分口碑一般，许多游戏口碑未过及格线，或因玩家太少无评分。不过，该赛道背后参与者却不乏其他赛道的一些大厂和“老玩家”。除了《美女，请别影响我学习》是由完美世界打造之外，《拜托！明天和我恋爱吧》游戏的发行商包括了优酷视频，《自豪！美女全攻略》背后则有国内老牌电竞俱乐部LGD的身影。

新风口还是“新瓶装老酒”？

实际上，真人互动游戏、短剧游戏并不是新生产物。今年2月份口碑作品《名利游戏》的导演“@supre帝皇”，曾打造出谍战类真人互动影游《隐形守护者》。

据悉，2019年，改编自文字推理谍战游戏的《隐形守护者》，就凭借出色的剧本、优良的制作、优秀的演员班底，发售一个月内同时在线玩家人数突破8万人，仅2019年就创下140万的销量纪录，成为当年国内游戏市场畅销的单机游戏之一，并斩获当年各大游戏奖项。

《隐形守护者》。

同年，腾讯推出了《记忆重构》等一批真人互动影视作品，并发布了集互动视觉小说、互动漫画、互动剧为一体的“一零零一”APP。因此，2019年也被视作“真人互动游戏元年”。

此后，入局真人互动游戏赛道的除了游戏公司，还有各大视频平台。当年，腾讯视频上线了以《古董局中局》《龙岭迷窟》等IP为背景的互动内容，爱奇艺做了女性恋爱互动游戏《他的微笑》，优酷也出了《娜娜的一天》《当我醒来时》等互动剧。

不过，真人互动游戏的“春天”彼时并未到来。2020年至2023年上半年期间，真人互动游戏鲜有“出圈”大作出现，而腾讯一零零一APP也于2023年2月8日停运。

一零零一APP停运公告。

直到2023年年底，伴随《完蛋！》的爆火，真人互动影游赛道才再次受到关注。该游戏当年10月18日上线之后，连续登顶steam国区畅销榜，在线玩家峰值达6万以上，以几百万元的成本和42元的售价，三周时间创造出了超3000万元营收。

资本的嗅觉总是灵敏的。2023年11月初，“短剧游戏”概念股正式出现，30个交易日内上涨了18.67%。

“真正引爆这一轮A股情绪的其实是《完蛋！》”，互联网产业分析师庄明浩当时曾在播客栏目中分析称，游戏《完蛋！》在底层逻辑上，与当时已经爆火“小程序短剧”有很多相通之处，比如“口红效应”似的用户需求、直接付费的商业模式，以及短剧产业近一两年蓬勃发展所创造的前置条件等。

图片来自庄明浩播客《流量还是内容？——十问小程序短剧》节目。

短剧游戏“蹭”了谁的热度？

同花顺数据显示，今年节后至4月3日，“短剧游戏”板块上涨了25.93%，最高时涨幅高达34.27%，同期上证指数涨幅为7.10%。各成分股也普遍上涨，其中因赛集团（300781 SZ）涨123.05%，中广天泽（603721 SH）涨88.8%，掌阅科技（603533 SH）涨66.67%，华策影视（300133 SZ）涨63.02%，中文在线（300364 SZ）涨38.02%，捷成股份（300182 SZ）涨37.50%。

对于近期行情的产生，庄明浩对南都记者表示，是互动游戏“蹭”了AI的热度。在他看来，A股一直以来都需要“情绪出口”，而本轮AI对于互动游戏的“加持”也主要体现在“情绪层面”，“因为实际上，（技术层面）肯定还不很成熟”。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅也认为，本轮“短剧游戏热”本质上也是一个“短剧+AI”的赋能，而蹭这个概念的更多还是上市公司，“短期把股价拉一拉，这个是主要目的”。

“AI本身对资本二级市场有很强的牵引作用”，不过相较于AI，张毅认为，去年底兴起的“微短剧热”才是推动这波“短剧游戏”概念股上涨的主要原因。根据艾媒咨询数据显示，中国微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

图片来自艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》

同时，艾媒咨询方面认为，游戏还可以视为微短剧衍生服务之一，或是其重要的变现盈利渠道。

图片来自艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》

“当然了，短剧、游戏、AI这三者结合起来，有些深层次的概念可以圈。”张毅表示，长期来看，该模式是否可持续，目前还不能过多地去定论，“一切都要看后续业绩情况。单从创新上来看，也确实是把短剧的‘人性挖掘’能力和游戏结合起来”。

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭认为，从产品层面上看，AI对本轮短剧游戏热有影响但不大。他表示，《完蛋！》和之前流行的一些短剧游戏来看，用户购买的主要因素是产品定位准确，重剧情、轻交互，购买价格相对便宜，演员能吸引用户等特点。“与传统游戏相比，能提供差异化的体验等都是吸引用户的原因。短剧游戏的流行，我认为是击中了这一代用户的部分需求”。

游戏大厂跟进？看情况！

值得一提的是，对于是否有更多类似完美世界这样的传统游戏厂商，杀入短剧游戏、真人互动游戏赛道。分析师观点看法不一。

王旭对南都记者表示，短剧游戏、真人互动游戏，目前存在门槛低、投资少 等特点，而且相对传统网络游戏的商业模式，此类产品资金回笼速度快。“在目前国内游戏市场，游戏研发成本高，买量成本高，游戏上线资质获取时间不确定的背景下，供给端研发意愿更强”。同时，他还表示，这几年的短视频火爆，培养了用户的新需求，而短剧游戏也符合用户的新需求，“结合资本市场对短剧游戏概念的认可等因素，我认为会有更多大厂参与这个赛道”。

张毅则认为，中型厂商参与可能性比较大，毕竟二级市场上已经有反应，而大厂和巨头们态度会比较慎重，“他们更加求稳，而且他们也不缺短期的这个流量和热点”。

针对是否制作短剧游戏，南都记者联系了部分A股头部游戏企业。世纪华通、三七互娱等企业表示，目前并未布局该赛道。

同时，有业内人士表示，目前微短剧行业已经很卷，成本也在不断上涨，这种情况也开始蔓延到短剧游戏，因此游戏大厂进来未必有十足把握能赢。

完美世界《美女，请别影响我学习》上线后虽然在玩家和投资者口中出现了一波小高潮，但目前尚未出现《完蛋！》上线后的“出圈”景象。更有极端观点认为，完美世界4月1日的股价上涨，更多的是受最新一期的国产游戏版号发放的利好影响。3月29日，国家新闻出版署发布2024年3月份国产网络游戏审批信息，共107款游戏获批，其中包括45款移动端版号，57款移动-休闲益智版号，1款游戏获得游戏机版号。受此影响，A股游戏上市公司在4月1日都普遍上涨。

同时，作为内容向产品，短剧游戏、真人互动游戏目前的题材也是存在一定风险隐患。目前，恋爱模拟类依然是主要题材方向，“美女”一词被频繁写进标题之中，而不少游戏的画面也往往充斥着黑丝、短裙、女仆装和露“事业线”等内容，伴随而来的则是对内容“擦边”的质疑。

张毅表示，短剧游戏剧情目前基本沿用各类短剧，“说白了就是针对人性的偏好”。他表示，此类题材风险是存在的，“尤其是这种类型的游戏能够叫卖座的话，毫无疑问肯定会有很多人来上来‘找茬’。”

“爽文、爽剧、爽游的流行是一种社会现象，不只是游戏的问题。”王旭表示，除用户需求外，有些扭曲的价值观也有背后的多重因素，“比如心理层面的、社会层面的、国外文化价值观的影响，所以更需要高质量发展来引导、去芜存菁”。王旭表示，未来他更关注融合了“游戏ip+短剧”形式的产品。

采写：南都记者 石力