时至今日，文化旅游仍是我国经济发展的重要组成部分。随着互联网时代的来临，如何创新文旅产业、激活消费潜力显得尤为关键。

董宇辉老师最近通过直播向北方几个文旅发出合作信号，结果却没得到积极回应，反而是山东商务厅抢占先机，率先联系上了与辉同行。这一事件背后反映出我国文旅业面临的困境与新态势。

传统文旅业显现衰退迹象

文化旅游业曾经是我国经济增长的亮点。十几年前，各地穷极浮夸地建设景区、博物馆，期待通过旅游消费带动 GDP 增长。

但随着景区数量快速增加，同质化严重，文旅业开始显露疲态。再加上门票昂贵，游客体验不佳，导致许多景区人气下滑，举步维艰。

即使是区域知名的景区，也面临新增客源不足的困境。像董宇辉先生联系的北方几个文旅单位，也表现出了惯性思维，没有把握住互联网时代传播内容创新的机遇。

过去，只要景区本身资源足够丰富，宣传一下就可以吸引大批游客;但现今仅凭资源优势吸引力已大不如前，真正需要的是创新互动体验、传播有趣内容，激发潜在游客的新需求。

新消费主导商旅新格局

随着经济发展进入新常态，我国正处于消费结构升级的机遇期。居民收入稳步提高，生活质量追求日益多元，消费需求从数量向质量、体验、精神满足等方面升级。这为商旅转型提供了契机，通过创新方式激活消费群体的旅游热情。

比如直播电商。它借助互联网平台，以主播个人魅力为引，通过内容输出和社交互动唤醒老百姓的购物欲望。

董宇辉老师便利用这一新兴营销手段，成功打开了一批90后消费群体的旅游消费需求。

他的直播不仅货真价实，而且讲故事精彩，既唤起对特色农产品的购买欲，也激发起体验异地风土人情的旅行热情。

正如山东商务厅抢占先机与其合作一样，许多地区也在积极探索商旅融合新模式。结合本地资源特色，利用直播带货等新媒介进行营销推广，打造富有互动性和体验感的特色旅游产品，激发消费者的新旅游需求。

不同于传统文旅惯性思维，新商旅更看重互联网营销和创新手段，用新消费观念引领旅游业发展。

新商旅或重塑文旅业格局

新商旅的崛起有望为文旅注入新的活力。一方面，它能直接唤起消费群体的购物欲和出行欲，成功开拓一大批90后群体;

另一方面，它的灵活运作和互联网思维也为传统文旅业带来启发——要紧跟时间潮流，运用新技术新平台进行创新变革，才能摆脱衰退困局。

未来，或许会出现新商旅与传统文旅深度融合的趋势。商旅可以利用自己在新媒体营销方面的优势，帮助文旅进行产品推广;而文旅可以提供资源支持，丰富商旅的内容供给。

双方互补优势，整合资源，共同提供富有创意和互动性的旅游体验，更好满足游客多元化的精神文化需求。

新商旅的兴起有可能重塑我国文旅业的生态格局。它们主导的新消费结构，会推动整个旅游业进行产品和营销方式的变革创新，走出低迷局面。

当然，这需要相关部门积极引导、创造良好环境，鼓励新商旅积极探索，并与传统文旅部门加强沟通对接。如果各方能携手并进，我国文旅业必将焕发出新的活力。