村超总策划欧阳章伟：村超出圈之前，榕江进行了五次尝试

3月30-31日，第四届中国城市夜间经济发展峰会暨第二届中国（长沙）新消费城市峰会在长沙隆重举办。在第四届中国城市夜间经济发展峰会上，贵州村超传播总策划欧阳章伟和大家分享了村超爆火的秘诀。

“榕江错过了一次爆火的机会”

欧阳章伟告诉大家，其实村超不是一夜爆火，在出圈前，榕江进行了五次尝试。

第一次是2021年大山里的CBA，因为疫情，观众不能进场，没有成功。第二次是斗牛，人山人海，但项目有点太小众。第三次是牯藏节，第四次是乡村旅游，第五次是马拉松。前五次都做了充分准备，积累了经验。第六次就是村超。

2023年1月29日，欧阳章伟偶然看到一个抬猪的视频，他觉得特别有意思。此外，春节期间，榕江有八支足球队举办了赛事，领奖的视频、阿姨敲锣打鼓给队员加油的视频，打动了欧阳章伟。当天晚上，他就找到一个负责榕江宣传的朋友。欧阳章伟说：“我感觉榕江错过了一次爆火的机会。”

因为活动结束，欧阳章伟才知晓，没有拍到什么内容。当天晚上，他安排公司的人做了一些视频进行测试，效果相当不错。于是，欧阳章伟第一次提出了榕江村超的概念。此后，欧阳章伟不断和榕江县沟通村超事宜。

2023年3月29日，欧阳章伟晚上12点去选球场。

2023年5月13日，榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛在城北新区体育馆举行开幕式，现场万余人观看开幕式表演和足球比赛。

截至目前，贵州村超全平台综合浏览量超过680亿次。

以人为中心做传播

村超到底传播什么样的内容？欧阳章伟说：“我们是以人为中心在做传播。”

村超开始第一周，没有宣传足球。出圈的是这些视频：城管帮老百姓找摊位；公安为了不阻挡老百姓看烟花蹲下身子；保洁员为本村的球队加油，加完油又默默捡垃圾；89岁苗族寨佬老党员带着隆重的牯藏节仪式助力村超；94岁老奶奶捐了50块钱，被称为村超最大的股东……伴随着村超发生的这些动人的小故事，被敏锐捕捉，这些内容也在网络上获得巨大关注。“我们要发现村人物的故事，发现真善美、正能量的故事。”欧阳章伟说。

“我们没有开过一场新闻发布会，也没有用过官方账号，我们自建了一个流量池。”欧阳章伟介绍。一是内容流量池，二是账号矩阵流量池，把讲故事的主动权牢牢握在了自己的手里。

“村超颠覆了传播流程，它是一种融合式创新，覆盖多学科，内容包括文化、体育、社会学、公共关系、社会治理、文化旅游等。村超不是以传播热点为目的，而是在打造一种传播生态，这种生态是以反哺经济和产业发展为目的。”欧阳章伟说。

潇湘晨报记者李姝

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