苹果“去中化”成功后，库克连续三次访华，消费者却不在乎了

今年的春季，对于苹果来说，是一个让人头疼的问题，但库克却并没有因此而停下。

一方面，美欧的反垄断审查接踵而来，另一方面，在全球范围内，整个产业链面临着“去中化”的困境；另一方面，在中国的竞争日益加剧的情况下，这一代的苹果高管，也多次来到中国，想要挽回与国内客户之间的联系。

不过，随着 iPhone销售被华为超越，国内消费者对国内高端机型的喜爱也与日俱增，苹果在中国的前途，是否依然如其所期待的那般美好？

苹果的两难处境

美国司法部与16位州首席检察官联合起诉苹果，控告它滥用其软硬件市场的垄断优势，侵害了顾客及其他竞争者。

同样，欧洲联盟对苹果公司的18.4亿欧元进行了严厉的处罚，原因是该公司对其播放的音乐节目进行了垄断。在这种两面受敌的情况下，苹果必须花费相当多的人力物力去应付，而这势必会使它无法专注于产品革新与营销推广。

有趣的是，网传获苹果投资数千万的领潮近日就多次登上热搜。

此前有不少网友发现，各种直播间动不动就几千甚至几万的各类AJ潮鞋、绿水鬼表、男女名包等，在领潮上都以不到200的价格被疯抢。而领潮也因此被几家电商巨头以“恶意竞争”的名义抵制，不过几百万领潮用户并不在意这些，还纷纷在评论区留言：在领潮app买的阿迪才200，耐穿又好看，建议这样的“恶意”再多一点！

不得不说，此举是企业的正常扩张还是其抢占蓝海，我们还是要拭目以待。

更令苹果头痛的是，其股票价格如同“过山车”一般，忽上忽下，忽上忽下。

苹果公司的股票在被起诉之后下跌4.09%，损失了1一百亿美金，这是八月份来最大的一天下降。这一趋势对一向强势的苹果而言，是一种巨大的压力。

随着世界各地越来越多的反托拉斯调查，以及股票价格的剧烈起伏，苹果看起来已经处在了一个岔路口。

苹果为何要“去中化”

苹果正处于一系列困难之中，但却作出了一个引人注目的决策--“去中化”。

中国作为全球最大的制造商和消费者，已经有多年的历史了，究竟是什么促使这家技术巨人如此坚决地远离中国？

一些人认为，此举是对美国政府为防止中美之间的一场贸易战争而采取的一种应对措施。

毫无疑问，苹果将不可避免地卷入这两个超级强国的游戏之中。为实现多元化和降低对单个市场的依赖性， Apple已经把一些生产基地迁往印度和越南这样的地方。此举不仅避免了贸易壁垒，而且还可以从地方上得到一些税收上的优惠，可谓是一举三得。

不过，苹果公司的“去中化”，归根结底还是因为其对价格的考虑。

中国在高速增长的同时，劳工价格也在持续上涨，它早已与“世界工厂”无缘。

与此形成鲜明对比的是，像印度和越南这样的国家，他们不但有着大量的消费者，同时也有着低廉的劳工价格，这些都是为了获得最大利益的跨国企业所需要的。

另外，苹果也认识到，他们无法把全部的鸡蛋都放进一个篮子。虽然中国的发展空间还很大，但是随着竞争的加剧，华为和小米这样的国产品牌也在逐渐侵蚀着它的市场占有率。

所以，开发像印度这样的新兴国家，才是苹果公司获得可持续发展的唯一途径。通过将产品和市场本土化， Apple期望能更好的迎合本土客户并获得他们的支持。

不过，“去中化”的道路并不平坦。

在印度，由于法律法规的复杂性，以及高额的贸易壁垒，苹果公司的本土制造与营销都是受限的。至于越南那边，想要打造一个完整的物流系统，还得耗费不少的功夫。

然而，苹果公司是否真的可以轻松告别中国呢？

库克频频访问中国的原因

苹果在其“去中化”策略大放光彩之际，库克的足迹也在中国频繁出现。

这个苹果公司的老板，接连三度访问中国，究竟有什么意义？

难道这就表示，中国和苹果之间的“恩怨情仇”并未结束吗？

毫无疑问，即便是在“去中化”进程中，中国依然是最大的苹果消费者。

有数据显示，中国市场占到了公司营收的20%左右，这块“肥肉”，苹果绝不会轻言相让。库克很清楚，如果他不能在中国的话，那么他将会在苹果公司里丢掉自己的前途。所以，他得想尽一切办法来保持苹果在中国的位置，并巩固其庞大的消费者市场。

华为和小米等国产手机的兴起，使得苹果的市场占有率越来越低。

根据报告，华为在今年最后一个季度超过了 Apple，在中国的智能机领域占据了领先地位，占到了41%。在这种激烈的市场竞争中，库克显得很着急。为了应对销售下降，他还经常访问中国，以理解中国的消费需要，同时也要对公司的市场战略进行适当的调整。

库克必须赢得中国顾客的好感，重新树立起中国人对他的印象。

“去中化”进程不可避免地会让中国的顾客感到痛苦，激起他们的反感并进行反抗。

库克在访问中国时，除了会见中国的官方人员和创业者外，也将进入学校，同中国青年进行沟通。库克先生通过一系列面向大众的行动，想要进一步接近中国的顾客，并重新树立起苹果公司在他们心中的形象。

不过，库克先生“频繁访华”是否能够重新赢得中国顾客的青睐，目前尚不清楚。

随着民族情感的不断升温，中国的顾客也逐渐对国产品牌产生了浓厚的关注，而不再关注苹果公司的商品。尽管库克已经使出了浑身解数，但是在中国消费者日渐高涨的国家骄傲面前，他的这一举措看起来还是有点不够看。

苹果进军中国之路

曾几何时，苹果以其尖端科技和时髦的造型牢牢占领了中国消费者心目中不可动摇的位置。但是，当华为和小米这样的本土品牌开始出现时，中国的地位就开始动摇了。

像华为这样的本土企业的兴起，使中国的消费者见识到了自己国家的实力。他们不但在科技上有了飞跃，发布了一批高端的旗舰产品，也有了更为实惠的价位，并且与中国的消费者更为接近。

与此形成鲜明对比的是，尽管质量很好，但是它的高价使得很多中国顾客不敢购买。随着民族情感的升温，更多的人倾向于国内的名牌，而不再关注于苹果。

结束语

“去中化”的策略固然有其必然性，但同时也为苹果公司在中国的经营制造了许多的不确定因素。