国家态度变了，互联网经济走向十字路口！解读政策背后的三重意图

这可能是继2021年“反垄断”之后，国家第二次出手，对互联网经济、电商经济进行“规范”。

整个“线上经济”即将大变天，影响波及上亿人。

刚刚落地的“快递新规”，相信大家都有所耳闻。

不知道你有没有想过，“快递新规”不仅仅是为了规范快递服务这么简单。

它更代表着国家，对于整个电商经济的态度，从“鼓励”转为“规范”，乃至局部“遏制”。

随着国家的态度转变，一场中国经济从“线上”重新转移至“线下”的浪潮，已经徐徐拉开了帷幕…..

一、快递新规的三重意图

3月1日，快递新规正式落地。

随后，各种有关“快递员不堪重负辞职”、“快递站货物堆积成山”的新闻涌现了出来。

在这些新闻下面，有的人对新规表示支持，有的人则表示反对。

无论你是支持还是反对，我们起码都能看懂快递新规的“第一层意思”，那就是国家要求提高快递服务质量。

例如新规规定：

经营快递业务的企业未经用户同意，不得代为确认收到快件，不得擅自将快件投递到智能快件箱、快递服务站等快递末端服务设施。

但是我们仔细想想，“羊毛出在羊身上”。快递都要求送货上门，服务是上去了，价格呢？

为此，柏年还专门和附近的快递员聊了聊。

他们表示，如果都要送货上门，那么快递员的工作量，将会是平时的3-5倍，根本忙不过来。

一旦送货上门必须落实，那么快递站就得扩招快递员，由此就会带来服务成本的上升。

事实上，我们看数据，从2018年开始，中国的快递费用单价，从2017年的6元、下降到了如今的2.5元。

其中,各类驿站的推出，帮助削减了快递员劳动量和人力成本，是快递费下行的主要推动力。

我们可以想象，如果未来都要送货上门，那么像“三通一达”这种经常不上门的公司，快递费用必然会出现200%的上涨。

从当前的每单2块多，重新涨回到10年前的6-7元。

看到了这“第二层意思”，有些人就不乐意了，他们不愿意付出这个价格。

但是在这里，柏年还要给大家揭示“第三层意思”。

那就是，国家也知道羊毛出在羊身上，但是这正是本轮改革的意图——为的是提高电商经济的成本，从而促进消费从“线上”重新转移至“线下”。

在国家看来，当前的电商经济，已经局部阻碍到了经济的发展，必须要改革。

二、电商经济存在四大问题

进一步地，我们要问，目前电商经济存在哪些问题呢？

在柏年看来，有四大问题。

第一个，就是与电商相关的快递物流业，极度内卷、不利于就业的问题。

刚才柏年讲到，2018年以来快递物流行业内卷的结果，就是快递驿站的出现，是快递员岗位的减少。

目前，我国快递岗位人数高达500万人。

如果现在“送货上门”必须落实，那么快递岗位就得扩增。

由此带来的就业是百万级别的，能够很有效的解决当前的“就业难”问题。

第二个，是互联网平台“大而不强”的问题。

10年前，我们鼓励发展电子商务，提出“互联网+”的概念。

在老百姓看来，是为了方便我们的购物和生活。

但是从国家的宏观视角来看，本质上还是为了做大做强中国的互联网企业。做强之后，让他们出海去赚外汇，去赚外国人的钱，为中国经济添一把火。

这和我们过去大力补贴新能源车产业，现在再通过汽车出口赚钱，没什么区别。

作为参考，大洋彼岸的美国，正是通过发展互联网产业，攫取全球利润，在金融危机之后实现的经济复苏。

我们，也想抄美国的成功案例。

只不过从结果来看，中国互联网企业的出海，并不成功。

截至目前，国内主流电商企业，海外收入占比普遍不超过10%，没法和亚马逊等美国企业竞争全球市场。

不仅如此，他们大多还是“外战外行、内战内行”。

海外市场抢不过来，国内到是会发明各种“创新”和“内卷”方法，对经济和就业有好处么？

所以从2021年开始，我们开始进行“反垄断”，对过度发展的互联网经济进行规范。

既然你没这个能力，那也就没必要对你倾斜资源、鼓励发展了。

再回过头来想想，凡是那些能够出海赚大钱的公司，我们的政策是不是都比较宽容，舆论上都给你正面褒奖？

在这个部分，柏年不好点名具体企业。但仔细思考一下，是不是这个道理。

第三个问题，是直播带货赛道兴起之后，电商寡头化严重，不利于平衡社会财富的问题。

现在直播带货有多火，头部主播有多赚钱？

根据“广东电商峰会”的统计，2023年，像小杨哥、辛巴这种，年净收入甚至能超过30亿元。

知道这是什么概念么？

这意味着，如果小杨哥、辛巴是上市公司，他们的利润能干倒9成上市公司，市值闯进“沪深前300”。

但是另一方面，由于不从事生产，直播带货又不需要很多员工。

最头部的主播团队，员工也不过是三、四千人，远非人数动辄上万的上市公司可比的。

这意味着，这些头部主播能够创造的社会岗位很少，财富过度集中。

同时在另一方面，头部主播在推介商品时，又有非常大的“议价权”。

很多主播都要求，自己的产品价格必须是“全网最低”，这就挤压了制造商的利润，影响了制造业就业。

那你说，我不通过主播带货可不可以？所有的产品都是线下卖。

不好意思，也不可以。

头部主播垄断了流量，现在快递费用又极其便宜，这就使得线上渠道拥有很大的“价格优势”。

你不靠线上渠道，如果竞争对手和头部主播合作，很容易就抢占市场、把你击垮。

这就使得各个商家，争相给头部主播送广告费、开最低的价格，大家互相卷。

卷到了最后，就带来了第四个问题，线下商业被击垮的问题。

由于线上商品便宜，消费者都去线上购物，线下商业彻底丧失了优势。

从数据上看，2015年到2023年，线上消费占整个社会消费的比重，从13%跳升到33%。

2023年，尽管疫情已经结束，但是线上商业对线下的挤压依然在持续。

挤压到最后，万千线下小商贩失业，连带着加速了商铺等房地产业的衰退。

回过头来看，在这个商业从“线下”转移至“线上”的链条中，究竟谁赚到了钱。

物流人员，没赚到钱，岗位还越来越少。

制造厂家，没赚到钱，给到主播的都是最低价格，赔本赚吆喝。

线下的小商贩们，更不用说，被挤压的纷纷失业。

最后，只有极个别的头部主播，赚到了大钱。

他们背后的电商平台，或许也赚到了钱。但是“大而不强”，并不是国家所期望的。

最最最重要的是，普通消费者得到了好处么？

表面上看，你从主播那里买到的商品是最便宜的，好像是得到了实惠。

可是不要忘了，我们是消费者的同时，也是生产者。

在整个链条中，制造业、线下的岗位在减少，收入在下降，社会财富的分配在极化。

这会间接导致普通人的收入增长放缓，然后大家更依赖买线上的便宜商品，形成“负向循环”。

到最后，线上经济越发展，中国消费越疲软。

2023年，中国CPI一度跌到0以下，进入“类通缩”状态。

在柏年看来，一定程度上就是拜过度膨胀的线上经济所致。

所以，这种负循环必须被打断。

这次快递新规的推出，意在提高线上的物流成本，降低线上价格优势，从而促进消费重新转回线下，就是国家下的一步大棋。

三、国家的一步大棋

其实，抛开这次的快递新规，疫情之后的很多迹象都表明，国家正在鼓励商业回归线下。

例如，我们的官媒不断地宣传“胖东来现象”，给线下商家树立标杆。

在媒体的宣传下，淄博、哈尔滨先后爆火，背后必然有官方的流量推手。

最近，甘肃天水又火起来了。

这些宣传的背后，本质上是官方在鼓励消费者们回归线下场景，利好的都是当地的线下小商家们。

只有这样，民众消费才能普惠到最多的人，创造最多的就业，“内循环”才能活起来。

作为对比，现在媒体对于线上的正面报道是越来越少。“双十一、618”等电商节日，你有看到官媒还有大力宣传么？

不仅如此，涉及到线上渠道和头部主播虚假宣传、商品质量问题的负面报道，反而越来越多。

这背后，展现出了国家态度的一角。

当然，我们并不完全否认电商经济的贡献。

例如，普通人可以通过电商平台比价、抹平信息差。我们可以通过电商平台，买到过去线下买不到的产品。

但是，在整个电商经济已经“过度膨胀”的背景下，未来只会有部分有战略价值的赛道，还会获得国家支持。

例如农村电商，有利于帮助农民打开农产品销路，实现脱贫攻坚。

再例如跨境电商，有利于把中国产品买到国外去。

但是除此之外，其余的电商赛道，国家必然会出手“规范”，乃至不排除主动“遏制”——例如越来越寡头化的“直播带货”领域。

到最后，随着国家监管风向的转变，中国电商的“黄金时代”，可能真的要结束了。

在未来，消费从“线上”回归“线下”，才会是新的商业风口。

这才是国家想看到的，而亿万人生计也将因此而改变。

~全文完~

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