户外传播如何破界出圈？大咖论道“城市空间数智化发展创享会”

在超高清等新技术、短视频等新表达的赋能之下，城市空间正变得越来越好听、好看、好玩，对于媒体而言，还有什么发展可能性？传播还能怎样破界出圈？3月28日，第十一届中国网络视听大会分论坛“智创未来焕新视听”城市空间数智化发展创享会在四川广播电视台举行，吸引了众多专家学者、业界大咖、领航企业代表的参与。嘉宾们共同探讨了科技革命和产业变革背景下，城市空间数智化发展的新趋势和新路径。

扎实推动广播电视和网络视听高质量发展，是今年行业发展的重点。对于广播电视台来说，就是要面对全媒体时代的全新挑战，提高全媒体内容制作播出能力，构建适应全媒体内容制播需要的组织架构、业务流程，面向大屏小屏、户内户外，巩固视听核心业务，延伸拓展多元业务。同时还要积极拓展新阵地，面向公共电子屏和车载屏开展网络视听节目服务，扩大主流声音传播范围。

国家广播电视总局广播电视规划院副院长腾勇在致辞中强调，在这样的行业大背景、大趋势下，本次创享会的举办恰逢其时。“数字技术加速迭代，多元化个性化已成趋势，数据价值日益凸显，数据意识广泛传播，数据思维也生发出更多外延。当前，广播电视主流媒体，正在大步挺进主战场，积极发挥好主力军作用，迫切需要增强数据意识、树立数据思维，发挥数据价值，更好地发挥出数据要素引领作用。”

四川广播电视台党委委员、副台长，四川广电传媒集团公司董事长杨晓表示，川台高度重视媒体平台的布局拓展，已经成功打造了四川观察新媒体旗舰平台，新媒体矩阵全网用户超过2亿，在抖音、小红书、视频号、B站等互联网平台全面做到进入主流媒体第一方阵。目前，涵盖“大屏、小屏、音屏、户外屏”、贯通线上线下的川台全媒体传播矩阵已经构建完成。杨晓以“业务清晰、协同发展”为关键词总结了川台未来的发展方向，她说，“川台将加快户外渠道平台和技术布局，打造数智互动、多维视听结合的城市空间新场景，构建网络视听行业的新质生产力。”

天水麻辣烫、哈尔滨冻梨、淄博烧烤……越来越多的城市品牌形象在短视频、社交网络、AI技术的助推下持续出圈。在主题分享环节，北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎透过实例来讲述智媒新浪潮对城市文旅、城市营销发展的重要性。他说，“人工智能技术的狂飙突进，将信息的生产再一次提供了无限可能性，也给以广电为代表的视听行业带来了一次发展新机遇。”

央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理赵黎黎也表示，广告主对户外场景的发展十分看好，特别是在2023年，户外场景广告费用增长18.2%，在各个媒介渠道上都是非常突出和显眼的。诸多重点行业如饮料、娱乐及休闲、化妆品、邮电通讯、药品的广告花费同比增幅都超过了20%。“户外是整个城市文化建设中一个非常重要的载体，可以和城市音乐节、旅游节、文化节等系列活动去结合，为品牌营销提供更多的媒体触点和营销机会，”赵黎黎表示，“而能占据黄金地段、聚焦黄金人群以及黄金时段这样一种含金量高的户外场景营销方式，最受广告主青睐。”

“新科技的不断涌现，让户外广告变得更有创意和吸引力了。”群邑（上海）广告有限公司、群邑蔚迈中国总经理庄列泳提出，线下户外媒体在应对新产品营销策略中是不可或缺的一部分，户外是天生的场景媒体，不断履行着内容制造和传播两项重要的使命。

当下，无论是城市品牌营销还是户外广告投放，越来越离不开超高清户外大屏的赋能。对此，国家出台《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》，支持在城市更新中，打造沉浸式文旅体验项目和空间。加快商用显示产业向价值链中高端延伸，引导行业健康有序发展。四川超高清视频产业联盟秘书长王乐在现场以《超高清产业政策助推城市屏发展》为题，分享了她的见解。王乐说，“网络化、数字化、智能化已成为城市大屏文旅产业发展的趋势。四川是全国超高清视频产业链最全的省份，超高清城市户外大屏也迎来了新的发展机遇。作为新型城市智慧终端的重要组成，超高清户外城市大屏兼具了商业和民生服务价值，是城市会客厅、数字运营指挥中心，全方位护航了城市运作。希望通过城市大屏，呈现现代化城市的万千气象，助力推动川渝地区双城经济圈城市群的繁荣发展。”

京东方是全球半导体显示行业领头羊，为全球众多用户提供超高清观看体验，如今全面转型物联网的京东方，将触角深入“显示技术+物联网应用”的融合中。活动上，京东方科技集团公司副总裁秦向东、京东方城市智慧媒体负责人张国庆推介了京东方“屏之物联”发展战略，即用显示技术为应用场景赋能。秦向东向大家分享了几组数据，“人类获取信息83%是通过眼睛来获取，线上交流90%以上是通过显示屏来实现的。”秦向东表示，“未来要通过一些新场景、新模式、新技术实现高质量发展，而城市的数字地标就是这样一个新的场景。”

新媒体的多重形式和融合链路为城市营销带来新机遇的同时，也推动了户外媒体的发展。成都高新文创传媒有限公司副总经理王芸随后以天府双塔与AI、小屏之间的联动为实例，生动展示地标户外媒体所具有的城市商业活力、代言城市现代精神及强大的广告传播势能。

论坛期间，四川广播电视台发布了成都地铁空间与网络平台全链路产品。目前，川台已成为成都地铁广告资源最大运营商，正着力打造全国一流文旅服务轨道媒体。负责运营的四川金熊猫文化传媒有限公司的董事长刘畅认为，视听手段丰富了城市空间的新场景。在地铁等城市户外空间，视频传播正成为趋势，媒体融合传播成为趋势，数智化发展成为趋势，“地铁平台在文化传播中贡献突出。我们已经开始将四川的酒文化、茶文化、川剧文化，以及美术馆、科技馆等引入地铁站。我们的目标是，当你打开成都地铁线路图，指尖划过的每一处站点，都有一个故事。未来，我们还将升级地铁空间中的媒体形式，增加更多人和城市间的数媒互动。”

本次论坛由中国网络视听大会组委会主办，四川广播电视台承办，四川广电传媒集团有限公司、四川金熊猫文化传媒有限公司、四川广信天下传媒有限责任公司执行。活动现场，“四川城市屏联盟”暨“四川省超高清视频产业联盟城市屏专委会”正式成立。未来，联盟将进一步整合城市大屏资源，推动城市大屏的标准化、智能化和网联化，共同探索以成都为代表的现代化城市空间发展。

四川广信天下传媒有限公司副总经理唐剑锋表示，城市屏的创新发展有两样东西不可或缺：一个是政策，一个是技术。国家及四川“百城千屏”活动政策，为城市屏发展带来了巨大的积极影响和推动力，鼓励城市网红屏、地标屏建设，希望通过支持企业的积极参与，加速形成可复制、可推广的新模式新业态。依托四川省“百城千屏”联播网的技术平台及运营手段，为城市屏赋能，拓展城市屏发展的全新市场道路，打造城市空间数智化的发展底座，推动产业的发展。

乘“数”而上，以“智”提质，城市空间将被赋予全新场景、全新可能、全新价值，创造出视听表达的崭新机遇。