从周杰伦到杨幂，蕉下代言人高举高打释放了什么信号？

【大河财立方 记者 王宁宁】3月26日，户外防晒品牌蕉下，正式官宣知名演员杨幂为品牌全新代言人。杨幂曾出演《神雕侠侣》《宫锁心玉》《小时代》等影视作品，目前微博粉丝量1.12亿。

蕉下的出圈，源于一把伞。2013年，蕉下推出L.R.C 涂层的小黑伞，可以阻隔近97%紫外线，这让小黑伞首发上市便被一抢而空。彼时，蕉下已经与杨幂结缘，建立合作关系，推广其第一大单品小黑伞。

十年后再度牵手，大河财立方记者从蕉下方面获悉，十年沉淀是品牌与代言人的双向奔赴。这十年里，蕉下从防晒大单品出发，逐步开创“轻量化户外”全品类，沉淀出AntiTec防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组四大产品优势，覆盖一公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外四大场景，满足全季节、全地域、全人群户外装备需求；而品牌代言人杨幂在气质与受众方面与蕉下具有诸多契合点，譬如受众方面，杨幂具有极高的国民度，当前蕉下正面向全人群推广轻量化户外。

作为轻量化户外概念的开创者和引领者，早在2023年，蕉下便打出了系列“组合拳”：官宣周杰伦为代言人，扩大新概念知名度；发布《轻量化户外行业白皮书》，首次提出并定义轻量化户外行业；同时推出单品“全地形户外鞋”，从服装、伞具、配饰、鞋履、用品五大核心领域拓宽新概念市场。

对于自身已具有较高国民度的品牌来说，官宣新代言人往往也是完成其形象与定位升级的关键一步。据艾瑞咨询，当前中国轻量化户外人群规模约5亿，未来有望扩大至7.3亿；女性、二线城市及00后人群是拉动轻量化户外增长的主力军。“防晒”仍是户外防护中的首要需求，根据天猫平台2022年5月销量数据，蕉下品牌在防晒衣类目中处于强势领先位置。

当前消费者对户外用品设计感、跨场景穿搭、复合功能性产品的需求增高。杨幂作为实力派明星，自带广泛号召力与影响力，同时其私服穿搭因具备时尚感和实穿性备受喜爱。

此次蕉下与杨幂携手，既能借助其国民知名度引起广泛关注，增加品牌的在线可见度和讨论度，也有助于与目标消费者增强连接，进一步夯实品牌“真与敢”的品牌形象与标签。记者注意到，在蕉下官宣杨幂为代言人的微博下，网友纷纷晒出“蕉下”订单图，表示一同倡导轻量化户外生活方式。

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