彻底卖不动了？手机市场暴跌32.9%，背后的深层原因

最近，中国信通院公布了一组相关市场报告，数据显示，2024年2月，国内市场手机出货量1425.7万部，同比下降32.9%，其中，5G手机1253.2万部，同比下降29.2%。

仅2月份一个月，国内手机市场出货量竟暴跌达32.9%，相当于出货量锐减三分之一，如此惨淡的市场表现不禁令人感到诧异和好奇，国内手机市场出货量大幅下滑，背后有哪些深层原因呢？

实际上，国内手机市场陷入负增长的原因是多方面造成的必然现象。包括，手机产品硬件方面同质化，市面上各类手机品牌、型号众多，同一价位的不同品牌和型号的单品，在硬件配置、设计功能以及实际产品体验方面，几乎没有明显差异，导致产品缺乏核心竞争力和差异化卖点，不足以刺激用户唤起购买欲。

消费者市场需求疲软，对于购买新款手机热情衰减，原本增量市场，演变为存量市场。

产品角度上，相较于旧款机型，新款机型综合升级有限，仅限于常规性升级根本不足以刺激疲软的消费者市场。随着产品更新迭代，新技术、新硬件不断被技术下放，以至于大部分千元档位、中低端手机，都具备相对出色的综合表现，价格低廉，且能够完全能够满足大部分普通用户群体，对手机的日常使用需求。对于六千元以上的高端手机，则根本没有任何刚需。买新款手机，感觉到产品体验提升不明显，人们自然也就不会考虑购置新款了。

如何在根本上提升手机销量，关键在于产品和技术的重大创新。而销量大跌，用户购买手机需求疲软，也从侧面表现出，现阶段手机产品创新升级力度有限，引发的口碑效应匮乏，消费者换机的动力无法被调动起来。

iPhone 15系列上市至今，首日即跌破发行价，随后更是在短期内迎来先后数次降价，价格一路下滑的同时，也充分表明消费者市场的疲软，以及技术创新和创新竞争力的不足。行业领军品牌，苹果尚且无法摆脱降价促销以此提振销量，其他各大厂商则更加好不到哪去了。

技术创新不足，直接关系到产品竞争力匮乏。

宏观角度看来，智能手机行业陷入现如今的困境，如何破局的关键在于产品和技术领域的重大革命性创新。在此之前，5G网络时代的到来，为原本已经平坦如水的全球手机市场注入了新鲜活力，短短两年时间左右，5G手机换机潮作用下，手机市场迎来了一股手机销售热潮。类似的重大技术创新，方才能够明显刺激和推动行业良性发展，一旦陷入创新瓶颈，则不但限制了手机产品的更新迭代，也极大程度上限制了人们对于换机的需求。

现阶段，创新力不足已然是手机行业的真实现状，且在短期内，很难甚至根本无法彻底改变这一行业常态。对于手机厂商来说，一方面要力求产品在技术方面的研发和创新，另一方面，对于旧款机型，也更应向消费者市场让利，以低价和优惠等促销手段，尽快将手中积压的囤货尽快销售。

手机市场的低迷，除了消费者购买需求放缓，另一方面和经济消费大环境有关。

几年前，购买使用高档智能手机在某种程度上，被认为是一种身份和地位的享受，持有iPhone、华为、三星等高端品牌，几乎被公认彰显身份象征的一种方式。不过，近几年随着消费理念理性化等因素，手机对身份面子加持的这一属性早已被弱化，不再一味追求大品牌和高价高端，选择经济实惠、符合自身需求的消费理念成为了消费者市场的主流价值观。

市场角度上看来，2月份国内手机市场的暴跌，也是一种全球整体市场的缩影。经过数年来的快速更新迭代，智能手机市场早已没有人口红利，一路野蛮增长的时代早已不复，早期的增量市场，时至今日，已然沉淀为存量市场。

人们对于新款手机需求放缓，主要源自于技术和产品端缺乏创新导致。如何走出困境，仍需手机厂商在技术、产品等方面提升竞争力，打造产品差异化，让利于消费者，方才能够在行业低迷的大环境下走出逆袭，也是促进行业可持续化良性发展的先决条件……