着汉服、登画舫、品茶赏柳！国潮在济南的“弄潮之路”

近几年，国潮产品消费热度不断上升，成为消费新增长点。服装、美食、电视节目、文创等凭借国潮元素强势崛起。国潮正演变为一场最强“中国风”，“成为当代年轻人的一种消费时尚”。

如今，走在街头，“马面裙、簪花头面”成为全民时尚新穿搭；一舞惊鸿的“唐宫夜宴”、引人入画的“只此青绿”引来舞剧热；今年春晚A I“李白”与千人现场对诗的恢宏景象，被评为最“吸睛”节目……近些年，年轻人中兴起一股国潮热，到处都能见到融合了中国元素的潮流设计。

从传统服装到年轻人追逐的国潮顶流

从庄重的长袍到洒脱的短衫，从华丽的配饰到精致的纹样，无论身处何时何地，汉服都让人们领略到一种淡然自得的优雅以及独特的魅力。

春风和煦，草木新绿，济南又逢一步一景的时节。不少汉服爱好者都喜欢穿着汉服来大明湖畔扶柳留念。“马面裙既传统又现代，适合现代人的需求，也很日常化。穿一件马面裙赏花，别有一番风味，拍照也十分出片。”大学生文文告诉记者，此时樱花、杏花都开了，柳树抽了新芽，天气也好，在他看来，曲水亭街、芙蓉街、府学文庙一带都是很不错的取景地。“着汉服、登画舫、品茶赏柳”也成为不少外地来济游客的打卡选择之一。

“今世簪花，世世漂亮”“把浪漫戴在头上，根本舍不得拆”……今年，除了传统汉服装扮，簪花也成为一种新潮流，和马面裙搭配一起火出圈，为这个赏花季增添更多亮色。记者注意到，淘宝平台上，几家旺销店铺里，簪花月销量均超过2000件。小红书上，以“簪花”为关键词搜索，笔记量超过55万篇，商品数超4万个。

近年来，济南市常常举办汉服文化活动。具有代表性的大明湖花朝节，如今已是汉服文化爱好者的年度盛会。上周末，伴随着演员扮演的“十二花神”身着汉服在湖畔巡游，花朝节各类精彩活动纷纷上演。2024济南花朝节以“十二花神”为亮点，以国风、汉服、市集和诗词文化为创意，10个分会场联动，上演了一场生动悦目的泉城春日宴。不少外地游客感叹，“感觉自己穿越了，不仅观赏到了春日大明湖美景，还看到很多年轻人身穿汉服游园，身临其境，真是一场赏心悦目的体验活动。”

同样在上周开幕的五龙潭樱花节，汉服秀作为开幕式的重要环节之一，吸引了众多观众的目光。模特们身着各式汉服，优雅地走在樱花树下，仿佛穿越时空，与古人共赏这一树樱花。古筝与茶艺的融合则展现了从传统文化中衍生的美妙意境，让游客们在赏樱之余，也能感受到中国传统文化的深厚底蕴。

当下，说汉服已成现象级热潮并不为过。汉服从小众走向日常的过程，也是汉服整体舆论转变的过程。近年来，“新中式”“汉服”等得到年轻人的喜爱，不仅体现了新一代年轻人的审美风尚和文化态度，也折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感。

10年以前，汉服对很多人来说还是一个陌生词汇。据相关行业数据显示，从2015年到2022年，我国汉服爱好者的数量和汉服的市场规模都呈现出高增长的态势。相关数据显示，汉服爱好者人数规模呈持续上升趋势，10年间人数规模扩大超30倍，2023年汉服爱好者已达998.1万人。

如今“同袍”越聚越多，汉服从曾经的“穿上汉服接受大家目光的审视”“奇装异服”，到如今的“屡见不鲜”、甚至越来越多人的“跃跃欲试”，受众之广早已今非昔比。去年以来，以马面裙、汉服为代表的国风国潮商品成为爆款。天猫数据显示，春节假期，汉服成交量同比增长150%以上，唐装、民族服装等成交量翻倍。其中，年轻消费者汉服穿着场合不断拓展，主题活动、拍短视频、拍照、出游为主要驱动场景。

时下，汉服文化已经作为国潮文化的一部分进入了主流文化的视野，获得了更加广阔的发展空间和应用前景。随着气温逐渐回暖，在我市不少公园景区、茶室内，出现不少扮相古典、衣袂飘飘的汉服爱好者，他们精心打扮，或闲聊放松，或斟茶共饮，或拍照打卡，享受着春日好时光。

国风下午茶让传统文化走进现代生活

从南丰戏楼“雨荷的梳妆匣”，到千佛山的“大顺下午茶”……如今，泉城多家公园都“隐藏”着国风满满的中式下午茶，为新中式茶点提供了新的机会，中式下午茶成为年轻人的新宠。品特色午后茶点，感受春天的气息。

“最近被《上春山》旋律洗脑了，周末天气好，爬上了千佛山顶，山顶的大顺下午茶真是给我了太多惊喜。”市民张女士说，无论从餐点的口味、形状，还是容器、摆盘，都是满满的创意，很难不让人点赞。“真是沉浸式感受“一城山色一壶茶”的魅力。与千佛山一样，对于很多年轻人来说，在一处传统景区，或在一处古建筑里，点一份中式下午茶，成了城市打卡必选项。这些下午茶除了外形设计结合景区特色外，在口味设计上也融入了济南特色。西式咖啡装进盖碗，再配上一壶“老济南”喜爱的茉莉花茶。在“开动”之前先与这些高颜值的点心来一张自拍照，成了很多年轻人的爱好。借助“微信”“小红书”等社交平台的传播，景点的知名度再度提升。

24日下午，大三学生月月身着汉服，坐在南丰戏楼古色古香的包间内，正期待着她的国风下午茶。“我之前在社交平台上看到很多人推荐这家，别具一格的店面设计一眼就打动了我。”

作为济南现存体量较大、保留较为完整的老戏楼，南丰戏楼从清末至今，已有百余年历史。戏楼青瓦粉墙、雕梁画栋，如今已经化身国风文化创意馆，也成为不少年轻人的热门国风打卡地。在南丰戏楼中，市民游客可以品尝打卡特色大明湖下午茶。古色古香、国潮风的食器带你一秒穿越到清宫。火爆全网的“雨荷的梳妆匣”套系，整套下午茶做成了古代化妆盒的造型，让人眼前一亮。里面包含“雨荷胭脂粉黛慕斯”“雨荷唇脂”“雨荷心选水果盘”“雨荷荷包香囊”“好狮成双慕斯”“乾清上品贡茶”等。每个茶点都是甜品设计师根据大明湖的美景和故事精心设计而成。

走进戏楼，这里除传统的快书、琴书、地方曲艺演绎外，还经常举办新潮元素的戏剧文化活动。休闲之余，坐在楼上包间，品味特色满满的古风下午茶，看窗外绿树成荫、枝繁叶茂，夕阳斜照洒进窗户，好不惬意。

在济南蓝鲸艺术设计有限公司总经理李迁看来，几千年来传统文化的积淀，让大家慢慢感受到了传统文化的魅力。同时，这也是文化自信的一部分。“当下，人们消费不仅仅是为一种物品买单，更多的是看重其背后所承托的美学意义和文化价值。从这个角度而言，国风下午茶便能够以一种更好的姿态吸引消费者的目光，这与当下年轻人对于个性美的追求不谋而合。”李迁告诉记者，越来越多的年轻人愿意将传统文化作为表达自我态度的新方式，这背后其实是他们坚定的文化自信与文化认同。伴随着网络的发达，年轻人自信、敢于表达和展示自我，也更擅长用自媒体宣传我们的传统文化。

“古朴”可以“有趣”，“传统”也可以成为“潮流”。国风下午茶给传统文化赋予灵动感，让传统文化在年轻人个性十足的生活方式中再度传承和发展。

国潮文化尽展中国传统文化魅力

从《上新了，故宫》《国家宝藏》《此画怎讲》等国潮文化类节目，到《唐宫夜宴》《只此青绿》等舞剧，再到现在年轻人所喜爱的各类文创、国风下午茶等衍生品，不断将中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展推向高潮，并且日益赢得年轻一代的认同，让更多的国人认识传统文化、爱上传统文化。

其实对于国潮的概念，并没有一个来自美学或者艺术学范畴的清晰定义，但是近年来，对于“国潮”这个名词大家却都耳熟能详。“国”代表了中国特色文化，特别是优秀传统文化；“潮”，即是否能将特色文化与时下潮流融合。

所谓“国潮”，有别于传统所说的“中国风”，是“中国风”的更高标准，一个产品再有“中国风”，但没人追、没人买，就不叫国潮。所以，国潮未来的发展一定是向着承载有民族文化符号、当下最时尚风潮、国际化流行趋势的“文化+时尚+流行”的一种组合。

“国潮风”的兴起不仅是市场热度的反馈，更是文化自信的高扬，展现出优秀传统文化的强大生命力。在年轻人眼里，中国传统文化不再“土里土气”，加上国潮产品大都有高颜值外表，符合年轻人的审美，有些国潮产品甚至成为了年轻人的一种新社交方式。

山东财经大学旅游系教授路琪告诉记者，“国潮热”的流行是多种因素共同作用的结果，它反映了人们对本土文化和产品的热爱和认同，也展示了中国文化的魅力和活力。

路琪表示，首先，随着国家经济实力的增强，人们对本土文化的认同感和自豪感也在不断提升。其中，汉服作为中华民族文化的重要组成部分，近年来受到了年轻人的热烈追捧，这不仅是传统文化的回归，更是对民族身份的一种认同。同时，国潮文创、下午茶小吃等也体现了人们对本土文化和产品的喜爱。其次，社交媒体和互联网的普及为国潮热的兴起提供了有力支撑，今年春节联欢晚会的国风节目也给大家种了草，人们通过社交媒体平台分享国潮产品和文化，使得国潮热得以迅速传播和扩散。此外，国货品牌的品质提升和创新也为国潮热的兴起提供了有力保障。最后，文化自信心的提升也是国潮热兴起的重要原因。随着中国经济的崛起和文化自信的增强，越来越多的中国人开始关注本土品牌和文化元素，这为国潮热的兴起奠定了坚实基础。

不少专家认为，国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。民族文化、国货品牌和青年力量是支撑国潮的3个重要元素。文化在融合中发展，在交流中传承。国潮要有中国文化元素，也要具有现代性和国际性，更要符合现代人的生活方式和使用场景。国潮当道，前景可期。（济南日报 记者：刘烨）