游戏+文旅 徽风皖韵款款而来

来源：中国旅游报

游客在黄山游览 本报记者 陈晨 摄

朱文文

黄山风景区诸多文旅经典元素在游戏《天涯明月刀》中一一呈现，让玩家在游戏中与景区实现一场梦幻“邂逅”；宣城桃花潭、敬亭山再现3D动画剧集《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》，带领玩家追随游戏人物“李白”脚步，共赏至美山河；《崩坏：星穹铁道》驶进黟县西递、宏村，“星穹映像馆”Cos摄影等活动吸引众多年轻人打卡关注……

近年来，安徽加快文旅产业数字化转型步伐，将游戏作为文化传播和旅游宣传推广的重要载体，积极探索“游戏+文旅”跨界联动合作新模式，在拓宽文化和旅游传播渠道，助力旅游景区进一步提升知名度和影响力的同时，为游客提供更加多元化、个性化的旅游新体验。

展示黄山风景的新窗口

“松石奇景作奇谭，黟山风骨入汴梁。清新寒意卷江湖，脚踩雪地咯吱响。”去年12月，黄山风景区携手手游《天涯明月刀》推出的全新游戏门派“长生剑派”一经上线，迅速引爆平台。游戏场景中，黄山胜景“梦笔生花”以及奇松、怪石、云海、冬雪等经典自然风貌在“长生剑派”宗门一一呈现，让游戏玩家可以全方位感受黄山奇绝瑰丽的山川美景，成功助力景区打开一条触及年轻消费者的便捷通道。

作为“游戏+文旅”融合的标杆，黄山风景区还将冬雪、奇松景观与游戏人物创意结合再造，创新推出黄山风物主题随身特效。同时，深挖黄山文化内涵，探索年轻化表达，通过古朴精巧的珐琅工艺巧饰黄山松石，将迎客松、猴子观海、莲花峰等独特景观设计制作成系列人物配饰，不仅让黄山钟毓之美留于游戏人物鬓边，还让游戏打造的梦幻空间与现实世界产生更多联系，迸发出巨大的文旅融合潜力和市场价值。

“通过数字技术将自然景观与非遗搬到游戏之中，是黄山风景区突破时间、空间限制，对外宣传文旅资源的全新尝试，也是景区探索‘游戏+文旅’融合产业化发展的重要实践。”黄山风景区管委会信息中心相关负责人介绍，此次跨界联动不仅带给游戏玩家更好的审美和沉浸体验，实现文旅宣传“出圈”“破圈”，也进一步深化景区文旅融合、彰显徽风皖韵，吸引更多的年轻人了解黄山，爱上黄山。

黄山风景区与《天涯明月刀》的跨界联动，是黄山市探索“游戏+文旅”双向奔赴的生动缩影。黄山市文化和旅游局相关负责人介绍，下一步将加快推进游戏文旅融合，大力支持将黄山景观和徽州文化融入游戏产品，提升黄山传播度和影响力。同时，鼓励以游戏带动城市营销，通过线下赛事与景区联票、线上游戏虚拟皮肤场景合作宣传等方式，提升黄山旅游的联动吸引力。

讲好宣纸故事的新阵地

“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”“相看两不厌，只有敬亭山”……诗仙李白寄情山水，曾多次到访宣城，留下了《赠汪伦》《独坐敬亭山》等不朽诗篇。千百年来，厚重的诗歌文化早已播撒在宣城各个角落，根植于人们的基因里。进入新时代，如何用“青春语言”讲好宣城文旅故事，是当地不断探索的方向。

今年1月，宣城文旅牵手《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》3D动画剧集，开启线上线下场景联动，以剧中人物李白为纽带，将宣城自然山水、李白诗歌文化融入剧情，推动地方历史人文与游戏IP深度融合，并通过年轻群体喜闻乐见的展现方式，让李白笔下的诗意宣城从千年历史中款款走来，绽放出璀璨光芒。

“在文旅融合的浪潮下，游戏IP与文旅的融合拓展无疑是大势所趋。”在宣城市文化和旅游局局长傅广武看来，“游戏+文旅”的跨界牵手不仅拉近宣城文旅与年轻人的距离，用他们热衷的流行文化符号俘获市场，还进一步弘扬中国传统文化主旋律，让“宣纸上的山水画卷”——宣城文化始终保持旺盛的生命力和创新力。

线上游戏IP链接文旅“玩”出新花样，线下旅游景区借势“引客”促发展。据了解，为充分借助《王者荣耀》游戏的高传播、高留存、高热度等优势，让景区搭上流量快车，宣城文旅还发布信息喊话全国《王者荣耀》游戏迷，推出系列惠游活动，观众凭借《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》点映票，即可免门票畅游敬亭山景区和桃花潭风景区，吸引更多玩家、剧迷转化为游客。“利用游戏IP进行跨界联动，不仅有效提升景区客流量、丰富游客的旅游体验，还强化了游戏玩家对景区的认同感和归属感，助力宣城文旅在全国的知名度和影响力更上一层楼。”傅广武说。

下一步，宣城市文化和旅游局还将继续深化“游戏+文旅”，积极通过游戏、动漫等新兴载体形式来传播传统文化和进行旅游跨界营销，用更加年轻化的表达方式展现诗意宣城的山水之美、人文之韵，进一步激发广大年轻群体到宣城旅游消费的热情。

传播遗产文化的新范本

近年来，随着Z世代成为主力消费群体，旅游业的“年轻化”转型越走越快。安徽各地旅游景区纷纷顺应数字化时代的传播规律，创造性做好文旅营销，开启“游戏+文旅”数字化场景营销新模式，不断丰富文旅产品“新内容”、构建文旅数字化新场景、推进文旅新消费。

西递、宏村作为世界文化遗产，是皖南民居中最具有代表性的两座古村落，以世外桃源般的田园风光、保存完好的村落形态、工艺精湛的徽派民居和丰富多彩的历史文化内涵而闻名天下。去年4月，西递、宏村联合3D冒险主题回合制策略游戏《崩坏：星穹铁道》，线下开展“星穹映像馆”等系列趣味活动，通过沉浸式空间营造将游戏场景搬进现实，同步设置游戏剧情，让玩家在角色扮演中畅游景区，感受徽派建筑的独特魅力。“通过线上游戏虚拟场景与线下徽派建筑的融合、碰撞，让游客一方面获得了更多新颖的互动体验，另一方面也增进了对徽州文化的认知与传承，带动景区年轻游客占比持续攀升。”黟县徽黄旅游发展（集团）有限公司相关负责人说。

不仅如此，西递景区还借力《英雄联盟》电竞赛事吸引年轻群体，为文旅市场“引流”。通过将游戏与地方五黑文化、晒秋文化融合，设计创作独具地方特色的赛事奖杯，制作《英雄联盟》主题线下晒秋场景，打造英雄联盟城市英雄争霸赛主题民宿打卡点，让徽州文化与电竞共融共生，营造具有徽州文化特色的赛事氛围。

黄山风景区携手竞技手游《荒野行动》推出“共赏黄山仙境”跨界联动活动，双方基于根植于传统文化的契合点，针对年轻客群，不仅在活动内容上进行话题共创、双向引流，同时在游戏内外均推出可供玩家持续体验的花样玩法。“为了让玩家能够深入了解黄山，品味其写意的山水风情，体验深厚文化内涵，我们还推出线下专属豪华活动礼包，涵盖黄山风景区门票、住宿、索道等多个类别，推动线上的‘观光客’转化为线下的旅行者，促进景区文旅消费增长。”黄山风景区管委会相关负责人说。

有业者认为，文旅与游戏行业之间是一种相互融合、相互促进的关系。将游戏元素、创意和科技与文旅产业相结合，可以创造出更加丰富、有趣和互动的文旅体验，提升游客的参与感以及融入感，同时也可以为文旅营销宣传打开新的思路与方法，进一步拓展文旅产业的市场和受众。当文旅产业与游戏产业碰撞射出奇妙的火花，必将助推安徽文旅经济再上新台阶。