清明假期新趋势：“小城”崛起，“文化赏花”玩法多

今年首个春季小长假清明假期即将到来，旺盛的春游出行需求将得到集中释放。且与去年单独一天假期不同，今年的清明假期可以“请三休八”，从3月30日一直休到4月6日，不少游客早早安排上了多天行程。

据多家线上旅游平台消息，今年清明假期，“高性价比”也是关键词之一，旅游商品预订均价、部分城市酒店价格均有所下降，机票价格也更便宜。

值得一提的是，清明节山东预订量同比增长866%，其中00后游客占比近一半，其次是80后占比29%，90后占比17%，泰安、烟台入围黑马旅游目的地前十。

天水、淄博、景德镇热度大涨

新黄河记者从同程旅行获悉，2024年清明小长假，中国游客继续探索新兴目的地，预计2024年清明小长假不仅会延续近年来以本地游、周边游为主的趋势，还将见证新兴目的地旅游市场的快速崛起。

其中，因麻辣烫爆火的甘肃天水，其热度有望从目前延续至清明假期。同程旅行数据显示，不少游客选择通过兰州中转前往天水，4月3日成都—兰州、西安—兰州部分车次售罄，4月4日兰州—天水的部分车次也已售罄。截至3月20日，同程旅行平台上天水旅游近一周的搜索热度较上周上涨616%，近一周酒店预订量同比上涨76%，创下了近三年来单周酒店预订量的新高。

此外，去景德镇烧玻璃、学陶艺成为年轻人探索“瓷都”的新玩法，旅行者们在社交媒体上晒出亲手制作的各类陶瓷或玻璃制品，分享旅途的成就感。今年清明小长假景德镇旅游热度同比上涨331%。去年爆火的延边和淄博旅游热度延续，两地的清明小长假期间旅游热度同比涨幅均超过200%。威海、秦皇岛、黄山、大同、锦州、迪庆、天水等也进入今年清明小长假目的地涨幅榜前十。其中，云南迪庆凭借“香格里拉”旅游IP走红，威海、大同、锦州等城市以其各自特有的自然风光和文化遗产，成为游客追寻深度游和个性化体验的新选择。

在携程榜单，山东的泰安、烟台与天水、大同、开封、秦皇岛、景德镇、湖州、徐州、天津等，一同入围清明节黑马旅游目的地前十。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“如今，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一片老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子，对于当地来说，想将流量转化为消费，还需用诚意和更好的服务打动旅客。”

“赏花”开启新玩法，花朝节带火济南

等闲识得东风面，万紫千红总是春，每年清明节前后都是赏花的黄金期。飞猪数据显示，樱花夺得今年清明假期赏花游“花魁”，武汉大学、南京鸡鸣寺、无锡太湖鼋头渚风景区等是赏樱游的热门景点。樱花之后的热度排名依次为油菜花、牡丹花、桃花和杜鹃花，婺源、洛阳、林芝、麻城分别是上述赏花游的热门目的地。

携程数据也显示，截至目前预订清明节赏花游景区的订单同比上涨超6倍。热门赏花目的地扬州、婺源、上海、武汉、无锡、黄山、张家界、苏州、南京、洛阳的赏花预订最高。

此外，部分城市的传统文化主题活动成为清明小长假的旅游消费热点。比如，于3月23日开幕、持续至5月6日的2024济南花朝节，将花神、国风、汉服、传统市集和诗词文化等相融合，有效推动了济南旅游搜索热度上升。同程旅行数据显示，济南清明假期旅游热度同比上涨62%。南京莫愁湖、长沙铜官窑、南宁相思小镇等景区也相继推出花朝节活动，开启“文化赏花”新玩法。

不少车次售罄，酒店、机票性价比高

随着出行火爆，部分线路火车票更是很快售罄。同程旅行数据显示，清明假期首日（4月4日）火车票开售当天，截至上午10点，北京—西安、北京—沈阳、南京—杭州等线路热门时段火车票已售罄。选择拼假出行的游客，则提早预订了4月3日及更早时间出发的车票，4月3日出发的上海—景德镇、北京—淄博、济南—淄博已有不少车次售罄。

不过，今年清明假期的出游性价比持续提升。飞猪数据显示，截至目前清明假期旅游商品的预订均价同比下降约两成，不少目的地仍有“捡漏”出行的机会。以机票为例，截至目前如4月2日北京飞兰州、4月2日上海飞温州、4月2日杭州飞日照、4月5日北京飞银川、4月6日北京飞海口等航线，最便宜的机票价格均不足300元。

从酒店预订价格来看，去哪儿数据显示，牡丹江、白山、吉林、哈尔滨等东北地区城市价格较春节降低五成以上，西双版纳、厦门、潮州、汕头、北海等南方热门城市也下降四成左右。

入境免签、“请三休八”，推动游客双向奔赴

随着入境签证、航班利好信息频出，清明节不少华人旅客选择返乡祭祖、旅游。携程数据显示，小长假入境游订单量同比增长153%。除了北上广深等一线大城市，香格里拉、张家界、苏州、烟台、昆明、西安、丽江、无锡、桂林、南宁等城市的入境游订单增长显著。尤其是香格里拉和张家界，清明节入境游订单量同比增长均超10倍。随着我国“免签朋友圈”扩容，瑞士、匈牙利、奥地利等新免签六国入境游订单同比增长359%。

此外，“请三休八”的国内往返机票订单比2019年同期增长超三成；其中七成人选择拼假境内游，三成选择出境游；拼假连游的用户年龄集中在90、80后，分别占比27%和26%。拼假出境游的用户清明节最爱去日本、泰国和新加坡，在国内人们拼假更爱去海南、云南和四川旅游。

此外，在海外约向导的游客更多了。清明节通过携程当地向导平台选择境外出游的订单占比同比增长82%。有趣的是，高性价比+避开人群等因素叠加，清明假期海外周边游目的地“新马泰”热度稍减，梵蒂冈、斐济等国家进入境外游目的地前十。同时赴日赏樱的热度在清明节达到高潮，日本成为清明节境外出行目的地第一名。

记者:石晓丹 摄影:黄中明 编辑:赵晓昕 校对:高新