“宇宙中心”曹县再出圈，马面裙热能持续多久？

探访马面裙热

曹县是山东省荷泽的一个小县城。几年前，这里曾经被网友调侃为“宇宙中心”而火爆出圈。最近，它因为马面裙又一次“称霸”热搜。仅在一月和二月，马面裙的网上销售额就达到5.5亿元左右。

马面裙为什么这么火？这把火又为何在曹县燃烧？马面裙能一直火下去吗？汉服热的背后有什么样的中国故事？本期《近观中国》节目特邀摩尔多瓦观察员爱琳探访曹县马面裙热。

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买一条心仪的马面裙

曹县

曹县的汉服产业全国知名。这里有两个汉服产业中心，爱琳探访了其中之一的大集镇。这里街边遍布汉服店，爱琳迫不及待地逛了起来，她要给自己选一条马面裙。

马面裙通常是指裙门像城墙“马面”，两侧打褶的两片式裙装。它在中国古代的宋朝和元朝的时候出现了雏形，在明朝和清朝的时候，进入了高峰。

2024年春天，马面裙的火热让制造和销售马面裙的曹县再次出圈。现在，游客们到曹县来，都要带上一条适合自己或家人的马面裙才离开。

顾客购买马面裙

爱琳采访了不少来购买马面裙的顾客，他们中有一些是来曹县进货的，想要乘上这一波马面裙热的东风。而这些看中马面裙商机的人中，有人瞄准了国外市场，因为这款裙子在海外也有不少人穿......

爱琳选到了自己喜欢的马面裙，蓝色长裙上身精致且贵气，但结账的时候发现只要100多块人民币，这个价格出乎她的意料。这么好的质量，在爱琳看来，要100美金都不过分。

马面裙为什么能以如此平民的价格普及呢？是因为背靠着曹县庞大汉服产业的支持。

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汉服成就“宇宙中心”

2021年5月，一位曹县的博主在直播时不断地喊麦“山东曹县666”，网友在下方留言“宁要曹县一张床，不要北上一间房”。据说这里有的镇子的人均年可支配收入甚至高于北京等大城市，人们的收入来源主要就是汉服制造和销售。

丁楼村是曹县汉服产业的发源地，在这里几乎家家都开网店。300多个家庭的村子，有超过500辆车。

2012年之前，李勇夫妻在建筑工地上干活。李勇从打杂的小工到小包工头，跑遍了大半个中国。而他的妻子那时每天要5点起床给工人们做饭。小两口日子过得紧巴巴，甚至连孩子都不敢生育，怕跟着他们风餐露宿。

李勇和妻子刘双双

2012年，夫妻俩看到村民靠开网店卖演出服赚了钱，就决定试一试。这一试，还真就是改变命运的开始。仅仅三个月，他们就赚到了比之前打工一年还多的钱。生意好的时候，一天能卖2500件服装，一个月就赚到了60万元，他们还常常接到国外的订单。

李勇夫妻正在制作儿童演出服

李勇（马面裙制造者）：“我们做儿童演出服装，但演出服有淡季和旺季。上半年属于旺季，下半年就基本是淡季。我做马面裙就可以无缝衔接，保证每个月都是旺季，可以赚更多。”

因为马面裙热销，春节时，曹县40%的商户都没有放假。人们的钱袋子因为马面裙都充实了不少。

最近，李勇的网店收到不少来自国外的马面裙订单。他正计划着下半年在亚马逊上注册帐号，把马面裙卖到欧美国家去。

汉服让李勇夫妻的日子富足起来，他们还有了一个可爱的女儿李童童。为了让孩子受到更好的教育，夫妻俩在县城置办了房子。

李勇（马面裙制造者）：“我闺女今年6岁，上大班。8点半送完她，我们两口子就回来打包发货，到下午5点多她放学了，我们再回去接孩子。不用东奔西跑，还能守着老婆孩子在一块儿，多好。”

爱琳：“听完李勇夫妻的故事，我在他们眼中看到了幸福。过去，他们在外地打工，背井离乡，但现在他们可以自己造梦。在曹县做生意，能与家人孩子在一起，我真的很羡慕，我感觉他们现在真的很幸福。”

从前的曹县是山东的人口输出大县。现在，回家的人们开起了将近14000家汉服网店。还自发形成了相对完整的生产链。目前，曹县有10万人从事汉服产业，去年的销售额突破了百亿元，占全中国汉服销售总额的40%。

不夸张地说，在曹县，每个人都能轻松地转向生产马面裙。只要有布料，他们随时都能加入马面裙制造的大军。但是，这股马面裙热能维持多久呢？

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马面裙能火多久

曹县的汉服产业比较完备，高收入吸引了越来越多的大学生返乡创业，包括2名博士、14名硕士。胡春青就是其中的一位中科院与大连理工大学材料加工专业双博士。胡春青的双博士含金量很高，留在大城市也很有发展，他为什么在毕业后毅然决然的决定回到曹县？

胡春青（某汉服企业负责人）：“家乡的汉服产业链做得越来越成熟，百万富翁、千万富翁，在短短几年，甚至可能一年的时间都能给你创造出来。只要你敢闯、敢干、敢想，这边都会有这么一个平台。”

胡春青现在运营着自己的汉服企业，兼任曹县汉服协会会长。爱琳见到他的时候，他刚出差回来，忙得脚不沾地。

胡春青曾经和妻子去一些博物馆采风，并且从非遗文化中寻找设计灵感，制作成马面裙。

胡春青展示马面裙

胡春青（某汉服企业负责人）：“这个图案（上图）就是按照杭州丝绸博物馆书籍上的一个壁画做出来的，定价238元。为什么我们曹县马面裙这么火？我们要推崇的是无论工艺还是材质跟其他的是一样的，但同时它价格亲民。这就是性价比，大家能买得起的汉服。”

胡春青的企业目前正在和中国人民大学进行合作研发，希望将AI技术融入到汉服设计中，让汉服在人工智能快速发展的当下能够走得更远。

胡春青（某汉服企业负责人）：“通过AI的设计，去扫描你的身材、身高、体型，然后个性化定制，这是未来的一个发展空间。在服装历史的演变过程中，可能中间因为战乱断层了两三百年。我们现在的一个责任和义务是怎样把这两三百年的断层给它延续下去。服饰领域引领全球，这也是我们努力的一个方向。”

2024年中国政府工作报告里，把国货“潮品”列为新的消费增长点，更吸引了络绎不绝的地方政府和企业到曹县考察取经。来自苏州的企业家王小强正和某地政府打造国风文旅，也准备进军马面裙市场。

王小强（苏州企业家）：“中国有一句话叫返璞归真。从1980年代开始，我们经历了各种文化，如今又回到国风的潮流。国风在我的感官来说，未来的十年它是走向一个高点，它会深深地影响到全球每个人的心理。”

胡春青的汉服基地的斜对面，还有一个正在建造的当地最大的汉服基地。去年马面裙火起来后，这家汉服企业从8月份开始做马面裙。而这家企业的幕后掌舵人是占领了日本棺材市场的蔡秀芳。

62岁的蔡秀芳绝对称得上是成功商人，马面裙为什么能让她“驻足”？曹县之旅，爱琳还有哪些体验和收获？更多精彩内容，敬请关注本期《近观中国》。

制片人：张小玲

编导：李杰

编辑：于二丫