“疯狂小杨哥”，离不开带货直播

小杨哥，经过短暂“逃离”后，又回归带货直播了。

3月23日晚，“疯狂小杨哥”直播间再次开启带货直播，小杨哥和大杨哥双双现身。直到24日0:22下播，“疯狂小杨哥”账号多次高居抖音带货直播总榜第一名，再次证明了其在带货直播领域不俗的实力。

新黄河记者注意到，“王海打假小杨哥槽头肉事件”已过一周，直播间评论区里谈论该事件的网友明显减少，小杨哥和大杨哥延续之前搞怪的风格，带货了T恤、啤酒、香菇牛肉酱、饼干、投影仪、纸巾等物品，直播反响较好。截至新黄河记者发稿时，该事件仍没有最新的调查结果出炉。

与大、小杨哥坐镇的“疯狂小杨哥”形成鲜明对比的是，拥有1196.2万粉丝的“三只羊网络”和569.6万粉丝的“小杨臻选”两个矩阵账号，直播数据一般，各项实时排名均在100名之外。“三只羊网络”直播间人数长时间维持在千人左右，直播至凌晨1点，观看人数仅28.8万；“小杨臻选”直播间最低时不过百人，同样直播至凌晨，观看人数只有9.9万人。

由此可见，在直播带货方面，小杨哥的头部效应依旧明显。虽然小杨哥已多次对外宣称，将来会减少带货直播，但离开小杨哥后，“疯狂小杨哥”还会“疯狂”吗？

小杨哥短暂回归带货，接下来又将“消失”

在进行了几次的娱乐直播后，3月23日晚，小杨哥决定回归带货直播了。“疯狂小杨哥”账号从18:55开启直播，直到次日凌晨0:22下播，中间断开又重新进入，前后直播了5次，每次重启直播间时，人数很快便能达到10万+，用时不超过5分钟，足见人气之高。

当晚，小杨哥、大杨哥同时现身“疯狂小杨哥”账号进行带货直播，延续之前搞怪的风格，带货了T恤、啤酒、香菇牛肉酱、饼干、投影仪、纸巾等物品，直播反响较好，长时间高居抖音带货直播总榜第一名。直播数据显示，5场直播，每场观看人数都超700万人，展现了其在直播带货领域不俗的实力。

此外，小杨哥还在直播间里透露，自己可能接下来半个月左右不能直播，“因为我要去跟我哥拍个东西，我哥自己导的，20天左右在外边可能不能直播。”

小杨哥直播带货次数不断减少，其实早有迹可循。根据飞瓜数据显示，今年2月，小杨哥正常的带货直播仅有一场，总时长2小时21分。在直播带货次数不断减少的前提下，小杨哥一回归直播间带货，仍能占据直播带货榜单第一名，其粉丝规模和粉丝黏性不容小觑。

槽头肉事件仍无结果，网友喊话“长点心”

央视3·15晚会曝光的梅菜扣肉系槽头肉制作的乱象后，知名打假人王海于16日发文称，小杨哥直播间销售过3·15曝光的槽头肉产品，理应按照“退一赔十”进行处罚。面对外界质疑，“三只羊网络”于18日发布情况说明称，经过求证，销售商家和生产厂家均表示未违规使用槽头肉，并承诺尽快提供证明材料。出于对消费者负责的态度，决定为消费者先行垫付退款。

不过，不少消费者对于小杨哥一方只给退款的做法并不满意，于是小杨哥的直播间一度遭遇了消费者“刷屏”维权。

3月20日，小杨哥开启了一场娱乐直播，在直播间跟消费者道了歉。小杨哥表示，尽管厂家提供了多份证明，证明所售五花肉并非槽头肉，但还是将以当地相关部门的认定结果为准，并承诺会给大家一个令人满意的解决方案。在跟网友连线时，小杨哥说，“最近被骂惨了。”对方安慰道，处理好就行了。小杨哥回应说，”那肯定的，那你放心吧。”

3月23日晚，小杨哥再次回归了带货直播。新黄河记者注意到，直播间评论区里谈论“槽头肉”事件的网友明显减少，维权的声音渐息。不过，在“小杨臻选”的直播间里，仍有网友留言道，“跟小杨哥说，真的要好好整了，不能再糊了，加油。”

矩阵账号直播惨淡，“三只羊”仍离不开小杨哥

在“槽头肉”事件上热搜之前，“小杨哥跌出带货榜前20”的话题曾一度引起热议。飞瓜数据显示，今年2月，小杨哥正常的带货直播仅有一场，总时长2小时21分，这让他掉出抖音月带货榜前20，1月份他还排名第六。再往前追溯，2023年11月小杨哥排名跌至第15名，12月份更是一度跌至第20名。对于这个结果，小杨哥本人却很淡定，他在直播时回应，自己2月只开了一场直播，掉出前20名很正常。

其实，小杨哥“逃离”带货直播间的消息，早已不是什么秘密。新黄河记者梳理发现，最近一年，小杨哥已逐渐淡出直播间，带货直播场次一直在减少。之所以作出这个决定，也许与小杨哥的另外一个身份相关——三只羊（合肥）控股集团有限公司董事长。这家公司于2022年3月成立，2022年底，小杨哥花1亿拍下了一栋办公大楼，给“兄弟们”安了家。

据统计，2022年三只羊网络的营收就超过100亿元，纳税2.5亿元，集团的直属员工超过1000人。管理这么大的公司并非易事。以3月23日晚的直播为例，新黄河记者观察到，与大、小杨哥坐镇的主账号形成鲜明对比的是，拥有1196.2万粉丝的“三只羊网络”和569.6万粉丝的“小杨臻选”两个账号，直播数据一般，各项实时排名均在100名之外。“三只羊网络”直播间大多数时间段人数在千人左右徘徊，直播至半夜一点左右，观看人数28.8万；“小杨臻选”直播间最低在线人数不过百人，同样直播至凌晨，观看人数只有9.9万人。

目前看来，小杨哥逐渐隐退之后，公司其他几个账号还远不能弥补小杨哥的流量缺口，叠加翻车风波、粉丝脱粉，以及平台对头部主播态度暧昧等多重因素影响，三只羊已呈现掉队态势。相关平台数据显示，短视频直播2月达人带货榜前20名中，并没有小杨哥团队账号的身影，团队另一大号“三只羊科技”一直未能入榜。

清华大学经济管理学院副教授林志杰曾表示，直播带货很大程度上就是粉丝经济，大量消费行为是基于粉丝的忠诚度。现实确实如此，有媒体测算头部主播一般能占到所在公司带货GMV（商品交易总额）的45%-50%，小杨哥对于“三只羊”直播带货矩阵的重要意义，不言而喻。

如此看来，“三只羊”主播们的带货能力与小杨哥相比还有较大差距。火车跑得快，全靠车头带，虽然小杨哥刻意选择减少带货，但想真正“逃离”带货直播间，目前来看似乎时机并不成熟。

此前报道>>疯狂小杨哥，“逃离”带货直播间

记者:刘瑞祥 编辑:吕冰 校对:高新