近日，著名内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret ）2024年由海莉·比伯（Hailey Bieber）拍摄的宣传大片陆续公开。

大片中海莉身着新款维秘内衣，多为绑带和白色类似款设计。

维秘深陷破产困境

维密大秀曾在2019年停办,因为品牌前些年来的业绩下滑，销售额不断下降、维密大秀的收视率也一直在下降，最终导致从2020年开始维密面临破产危机，加上因为全球口罩事件，导致维密英国公司直接走向了破产清算正式关闭在英国的25家门店。

维秘售出中国业务

2022年维密还将中国业务的49%以4500万美元出售给内衣制造商维珍妮，该公司是和维密长期合作的中国供应商，全球多家品牌维密、耐克、优衣库、爱慕、ubras、内外等都有所合作。

维珍妮（维珍妮控股有限公司）2015年已在港交所成功上市。

中国公司也面临困境

购买了49%维密中国业务的维珍妮，也遇到了自己的困难，因为深圳物价房租人工成本的不断提高，维珍妮宣布2023年3月花一整年时间截至2024年3月将厂房从深圳搬迁至广东肇庆，广东肇庆将承接大部分产能，其余生产线将搬迁至越南。

维珍妮国际（控股）有限公司副总经理刘亿万坦言，为何选择扎根肇庆区位优势以及交通便捷是原因之一。

刘亿万：“我看重肇庆拥有优越的地理区位、便利的交通枢纽、一流的生态环境、开放的政策平台，以及肇庆新区作为肇庆绿色发展引擎的区域特色。”

肇庆东邻广州、佛山，西连大西南，是粤港澳大湾区唯一与大西南地区接壤的节点城市。

维秘无效的自救手段

而维密不仅通过出售业务想要保住品牌，在2023年开始召集所有老牌天使回归，2023年9月宣布重新举办了维密大秀，但是却是以电影的形式，希望能够激起消费者的关注。

却造成了网民的热情被激发，以为是以前的T台秀，一去才发现是电影。该电影主要将镜头集中于衣服制作的台前幕后，用波哥大、拉各斯、伦敦和东京四大城市不同文化风格来呈现“Girl’s Power”（女性力量）的主题。

这个操作不符合网民对于维密的期待，长电影的宣传手段也和目前短视频当道的宣传方式背道而驰，期待和现状落差太大导致因老牌天使回归升起来的热点大幅下降。

本次维秘电影推出，在国内，最大的热点竟然是中国女子自由式滑雪运动员 谷爱凌受邀参加了该影片衣服展示拍摄。

维秘现状

维秘近日发布业绩令人十分失望，并且预计2024年销售额将从2023年的62亿美元降至约60亿美元。

因为此消息3月7日，维秘的股价下跌30%，创了跌幅新高。

已经使用过天使回归的操作的维秘，不知最终要走向何方。