本文陈述所有内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾。

文|巴普罗的独白

编辑|巴普罗的独白

2012年，马云曾在某颁奖典礼上预言：未来十年内，电商将基本取代实体店铺。王健林则不认同这个观点，还赌上了一个亿。

值得一提的是，在赌局两年后，一个叫叶国富的人放出狠话：如果实体经济输了，他愿意替王健林出这一个亿！

此时的叶国富名不经传，人们不禁疑惑这个人凭什么这么嚣张？

事实上叶国富确实是有这个底气。

他一手了打造分布大小城市的国货品牌——名创优品。

名创优品——叶国富

名创优品成创始于2013年，是一家高性价比的生活好物集合店。

进去转一转，总会收获新鲜感和物超所值的满足感。

也正是如此，使得名创优品在电商快速挤占市场份额，更是在各大社交平台上赚足了流量。

但谁又会想到，名创优品的创始人叶国富，在十几年前竟只是一个十元零售店老板？

从零售商到知名品牌，叶国富又是如何打造商业帝国的呢？

曾经风靡一时的两元店十元店，在那时也才刚刚崭露头角。

叶国富当机立断开启了考察之旅，回来后开启了广东第一家十元店。

2005年叶国富成立了“哎呀呀”公司，专卖平价女性饰品。

3块钱的发饰，10块钱的眉笔，15块钱的口红......

看似不起眼的利润，却让叶国富掌握了致富密码，短短几年赚得盆满钵满。

“哎呀呀”快速蹿红，但却在不久后就遇到了大问题。

怎么办？

10元零售店的经营模式简单，没过多久就遍地开花。

此时恰逢互联网经济迅速崛起，电商购物又成为了新趋势。

当网上更加物美价廉的饰品出现时，“哎呀呀”的发展便丧失了竞争优势。

叶国富连忙去往日本，想要考察寻求实体店的发展之道。

机缘巧合下，叶国富遇到了日本设计师三宅顺也。这让他找到了破题之道，开始将“哎呀呀”打造成高端零售品牌！

尽管再后来有网友怀疑三宅顺是叶国富蓄意编造的人物，事实与否我们暂不理会。

刻意的“日化”为其赚足了噱头，火遍中国的名创优品自此诞生，仿佛一夜之间，名创优品的店便开到了大小城市。

但此时的叶国富可能没想到，“日化”也将给他带来巨大的麻烦。

“日化”带来致命伤害

名创优品凭借“日化”概念赢取红利，率先占据优势位置。但随着国潮兴起，大众消费理念的转变，“日化”也成为了将其拽入舆论旋涡的关键。

时至今日，仍有部分消费者认为名创优品是日本品牌。

2022年7月25日，名创优品西班牙社交媒体上发布了“公主系列盲盒”产品。精美的公主搭配中国传统服装旗袍，无疑将会火爆市场。

但令人不解的是，名创优品发布的官方介绍是“身穿艺伎的公仔”。

该消息一经扩散立即引起了国人的强烈不满。

有网友怒斥：将中国传统服装与日本服装混淆，作为国产企业的底线在哪里？

而与此同时，更多的负面消息扑面而来。

有店员爆料，名创优品明确规定不能播放中文歌，

只能放纯音乐或者英文歌。

名创优品在巴拿马地区的官方账户上，竟然还自称是日本品牌。

甚至在名创优品的发布会上，桌上悬挂的都是日本国旗。

在其刻意引导下，国外甚至国内的部分消费者，都始终认为名创优品是日本品牌。

借用日系元素打开市场本无可厚非，但接连的原则性错误、种种恶意引导行为实在是其心可诛。

一时之间，国内网友对名创优品不再买账。

其实早在“为日系”风波之前，名创优品就经历过“山寨风波”。

备受争议的创始人

仅2018年一年间，名创优品就发生过三次影响较大的侵权事件。

尽管外界闹得沸沸扬扬，但叶国富却不认为自己抄袭，只是互相借鉴而已。

从“抄袭风波”到“伪日系”，面对外界席卷而来的负面评价叶国富似乎毫不在乎，一如既往地“张扬”。

公开插足商业大佬的赌约，发表嚣张言论直怼首富马云。

2016年，董明珠被罢免格力董事长。他更是在报纸上独占一版面，大胆发言：他们不要！我要！

叶国富这一番番张扬的操作，他到底是凭什么敢这么做？

10元起家

1977年11月，叶国富出生于湖北十堰市一家贫苦人家，家里上下共有七个孩子。

因为经济条件拮据，年少的叶国富便早早背起来家里的重担。

初中毕业后，为了减轻经济压力叶国富报名了中专学校。

勤勤恳恳埋头苦读三年，但最终由于交不上学费，叶国富没有拿到毕业证。

短暂的迷茫过后叶国富把目光放到经济发达的广东，独自踏上了南下的火车。

正是年少时的经历，磨砺了叶国富坚韧不屈的品格。

但没有学历、没有背景、没有技术，找一份称心的工作又谈何容易？

几经辗转后，他当上了钢管厂的销售员。

年仅二十出头的叶国富，下定决心要做出成绩改变人生。

在这期间他付出了常人难以想象的努力，一年后他的销售提成已经做到了20万。

2001年，叶国富遇见了从事化妆品销售行业的妻子杨云云。

两人几番盘算后决定开化妆品店，从一家十五平方米的小屋干起。

生意最红火时一天就能净赚2000元，短短几年内便开到了四家分店。

但倘若叶国富的野心就止于此，也就难有之后的名创优品。

一次偶然的机会，叶国富看到了小饰品店的商机。

至今为止，我们都难以读懂这位“黑红”老板。

但不可否认的是，在这一场场争议背后，名创优品的商业版图仍在进一步扩张。

争议发生后，名创优品承诺：在2023年4月前完成对海外店铺的“去日化”整改。

那么，他到底做到了吗？

能否兑现承诺？

叶国富确实兑现承诺了。去日化的整改让更多中国制造的概念走向海外市场，实现了对许多海外品牌的弯道超车。

2022年8月叶国富去到了美国，名创优品入驻曼哈顿，成为了顶级商圈的首个中国品牌。

喜悦的心情之下，叶国富不仅思考：

为什么没有更多的中国品牌入驻，已经遍布105个国家的名创优品能不能继续做大？

这次思考很快便有了结果……

2023年2月，名创优品举办全球品牌战略升级发布会。

“名创优品要成为自己一个全球非常有竞争力的品牌，要成为一个超级品牌！”

名创优品要做中国的超级IP，让全世界都为中国品牌疯狂买单。

那么几度翻盘的名创优品，真的能够成为下一个“超级品牌”吗？

结语

截止到今年11月底，名创优品的门店已经突破了6000家，早已完成了国内门店的增长目标。

从10元零售店到在全球落地生花的名创优品，叶国富无疑是成功的。

像他自已说的那样：“看不懂我们，就像十年前你看不懂阿里巴巴一样。”

我们至今都未读懂这位“黑红”创始人，但属于他的故事还在继续。

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参考资料

[1] 环球人物杂志——《曾自认日本公司？翻车的名创优品，背后有个“黑红”的老板》

[2] 钛媒体APP——《名创优品“十元店”失宠 45岁叶国富看不懂年轻人》

[3] 环球人物杂志——《喷苏宁怼马云、5年赚百亿，名创优品背后的广州阿富黑点一箩筐，凭什么这么嚣张》

[4] 北京日报客户端——《中国品牌加速“出海”，名创优品海外营收增长超四成》

[5] 环球企业沉浮录——《穷苦出身、中专毕业的叶国富，如何靠名创优品挣下百亿身家》

[6] 观察者网——《名创优品叶国富：门店突破6000家，已完成国内门店增长目标》