文字/编辑：夏有喃风

从去年开始，就有不少国际品牌纷纷宣布退出中国市场，先是日妆品牌倩诗丽关闭所有线上门店，并宣布不再接受新订单。

今年3月初的时候，LVMH集团旗下的贝玲妃也被曝出即将退出中国市场。

而这股风气如今也是从美妆圈吹到了科技圈，美国的硬盘巨头西部科技以6.24亿美元的价格把自己在中国的全资子公司晟碟半导体80%的股份抛售给长电科技。

西部数据的销售副总裁戴维斯曾公开表示过，中国市场是西部数据最重要的市场之一，西部数据全球渠道35%以上的出货量都在这里。

换句话说，退出中国市场的西部数据，无异于是“自断一臂”，它为什么要这么做呢？

日子不好过，只能卖卖卖

西部数据虽然在国际移动硬盘市场是当之无愧的霸主巨头之一，但这几年来的日子却属实不好过。

2022年，西部数据全球渠道销售总额为123.18亿美元，同比下跌34.45%，净亏损17.06亿美元，这是西部数据自进入新世纪以来，亏损最多的一年。

而在全球市场回暖之后，西部数据的日子依然难过，去年第一、二季度分别亏损6.85亿美元和2.87亿美元，怎一个惨字了得。

更让西部数据难受的是，本来因市场低迷而导致股价下跌已经很让他们难受了，谁知还“屋漏偏逢连夜雨”。

去年3月，西部数据遭到了一次黑客攻击，该名黑客声称自己在西部数据的数据库里窃取了包括大量客户信息在内的约10TB数据，向西部数据勒索8位数的美元“赎金”。

但是直到5月5日时，西部数据方面才发公告承认确有“第三方”访问过他们的数据库。

这件事情当时在西部数据的客户圈子里引发了一阵不小的恐慌，毕竟在信息时代，信息泄露可是一件很严重的事情。

一系列危机事故下，西部数据不得不开启“卖卖卖”模式，开始抛售各种资产业务来求生。

去年8月，西部数据与全球第二大闪存、储存芯片巨头日本铠侠商谈，有意两方就储存业务成了一家新公司。

而新公司的多数股权由铠侠持有，公司包括董事长在内的一些高层职位，也由铠侠方面的人担任，西部数据这样差不多可以说是把自己的储存业务半卖身给铠侠了。

要知道西部数据在2021年时就曾挥舞着200亿美元的支票，叫嚣着要把铠侠给买下来，可见当年的西部数据有多豪横。

不过这个合并谈判最终也是黄了，因为日本铠侠的股东之一，同时也是韩国储存芯片巨头的SK海力士，强烈反对这项决议。

这边买卖没成功，西部数据也只能再换个地方再做“买卖”，于是又计划将封测业务卖给江苏长电科技，而西部科技在中国主营这个业务的子公司，正是晟碟半导体。

最终晟碟半导体80%的股份被长电科技以6.24亿收入囊中，西部科技只保留了20%的股份作为长期持有投资，可以说“卖身”卖的也算彻底了。

很多人纳闷，西部数据作为美国大厂，曾经也算辉煌一时，怎么才几年功夫过去，就变成这副模样了呢？

毁灭不是因为无知，是因为傲慢

作为发展了50多年的老牌硬盘巨头，西部数据诞生于上世纪70年代的美国。

西部数据最早的名字叫“通用数字”，是摩托罗拉公司的一名前员工创立的，当时主要是生产半导体测试装备。

后来通用数字越做越大，获得了美国工业巨头艾默生电气的青睐，公司因此获得了投资，并改名成了“西部数据”。

从西部数据的发展历程来看，他实际上是一家喜欢“买买买”的公司。

1988年，西部数据用8000万美元拿下了PC硬盘企业Tandon的硬盘生产业务。

2015年拿出190亿美元要收购闪迪；2017年想拿出1.9万亿日元（约174亿美元）收购东芝半导体；2021年想拿出200亿美元收购铠侠。

虽然不是每个收购案都成功了，但也不妨碍西部数据财大气粗，跟现在简直是判若两人。

那为什么会这样呢？还是因为消费者开始对西部数据不买账了，而不买账的原因有不少，涨价是一个算是比较突出的一个。

2022年2月，西部数据以工厂发生污染为由，宣布他们公司旗下的所有flash产品全部涨价。

很多人不懂了，你工厂发生污染事故，导致生产的芯片全部报废，关我们消费者什么事？凭什么涨价？“物以稀为贵”是这样用的吗？

更令消费者愤慨的是，这样的“涨价方式”在众多大厂之间已经是心照不宣的“默契”了。

2011年泰国发大水，好几家国际硬盘品牌在泰国的工厂都受到了影响，因此导致产量大减，供不应求，价格也跟着水涨船高。

本来只是一次突发事件，但谁知他们这些大厂却仿佛从中领悟到了什么。

2013年，海力士一处工厂发生火灾，事后海力士方面表示因为这次事故，全球内存芯片预计减产9%，所以要涨价。

2016年，日本九州岛地震，在岛上的半导体工厂损失严重，然后又是一轮涨价。

或许有人觉得，地震、洪水什么的都是天灾，没办法的事呀，虽说有趁火打劫之嫌，但也没什么毛病吧。

但其实让消费者真正愤怒和无语的，是后来发生的事情。

2018年3月，韩国三星的一处闪存工厂，遭遇意外停电，直到半个小时之后才恢复供电，事后三星表示因为停电而导致工厂内大量闪存芯片报废，所以要涨价。

2019年6月，这次轮到东芝了，同时是工厂意外停电，然后就是涨价，而且更绝的是，他们涨价还是一起涨的，芯片涨了，那我硬盘也要跟着一起涨。

一开始消费者们还没有什么领悟过来什么，但当发现几乎年年都会有点类似的情节发生，不是火灾就是停电，也就渐渐明白过来了。

就好像不想上班的人，怎么都会找到一个理由来请假一样，他们想涨价，怎么都能找到一个理由来涨价。

从一开始因为减产，引发供应商和消费者哄抢，被动涨价，到后来装都不装了，直接以品牌公司的名义发公告，官宣涨价。

而西部数据的那次涨价也算是撞枪口上了，况且西部数据还是当时带头的涨价的那个，自然就被消费者们记得一清二楚。

再加上西部数据的售后，也是经常被购买者诟病的一个点，如今在黑猫平台上还有着500多条关于西部数据的投诉记录。

其中的投诉者要么是投诉西部数据不提供售后，要么就是说西部数据只同意换盘，但里面丢失的数据拒绝帮忙恢复或找回。

尽管西部数据作为国际大牌硬盘制造商，但并非是无可替代的。

而西部数据对于消费者的傲慢却是把客人越推越远，会有变成如今这样，也就不足为奇了。

结语

近年来不少所谓的国际大牌退出中国市场，却是让不少人反过来说中国市场消费力不足，大牌看不上了。

可我想说，中国不缺消费力，但消费者心中自有一杆秤，无法让消费者满意的品牌，再大牌也没用。

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