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2021年,蒙牛集团发布公告:蒙牛原董事长牛根生将于2021年12月1日,辞任公司非执行董事及战略及发展委员会成员。
知名集团内部管理人员变动是常事,但是蒙牛这次却是创始人与其割袍断义。
更让人没有想到的是,牛根生另起炉灶,在加拿大“再创业”,又成就了一番辉煌。
他为何会离开蒙牛?又是如何在“再创业”中风生水起呢?
20世纪末,一款打着“伊利苦咖啡,冰激凌风暴”的雪糕,登上央视广告时间,以“酷酷的追求,甜甜的享受”广告词,被万千民众口口相传,销量极佳。
而这个产品,就是牛根生的手笔。
彼时,他还是伊利企业的一名肱骨大臣。
不过,没人知道,牛根生背后的辛苦,非常人可以忍受。
1958年,他在呼和浩特郊县的一个贫穷家庭出生。
那时,新中国之初,全国各地的生活条件都处于最低水平,为此,各种各样的无奈之举都冒出了头。
而牛根生非常不幸,刚出生被父母以50块钱,卖给了一个姓牛的家庭。
虽然那时年幼没有记忆,但他在长大的时间里,还是得知了自己的身世,却也无能力改变。
而且,如果是一个普通家庭,牛根生也能少遭些罪,偏偏,养父的身份复杂,被抓过壮丁,也当过国民党政府的警长,而养母曾当过国民党高官的姨太。
解放后,养父母受了不少白眼,而他也因此从小到大,受了很多平白之冤。
七八岁时,养父母被安排了扫大街的工作,一次得病,牛根生不得不替补,为了不让同学看到笑话,只能早上四点起床。
不过,他回忆起小时候的生活,依旧是快乐的。
“那时候生活苦,但养父母给了我很好的教育,让我在之后的生活里受益无穷。”
最让人难过的是,生活还是没有放过他。
牛根生14岁时,养母去世,20岁,养父去世。
从此以后,他孤身一人,为了活下去,看人脸色,委曲求全,这些受过的苦,或许也是后来他成功的必经之路。
而契机,就是牛根生接过了养父养牛的买卖,进入呼和浩特大黑河牛奶厂工作,也就是“伊利集团”的前身。
最重要的是,他遇到了自己的伯乐——厂长孙有亮。
对方仿佛是牛根生的另一个父亲,总是能及时给予他帮助。
1981年,他结婚,可惜手头钱不够,正焦急的时候,孙有亮拿着300块钱出现了:“就当提前给你们的礼金,祝百年好合,收着吧!”
对于这份知遇之恩,牛根生只能用加倍努力作回报。
那时,改革开放的春风吹遍整个神州大地,而他所在的厂子被呼和浩特市回民奶食品厂兼并。
新厂长郑俊怀出现,一如既往地器重牛根生。
很快,他一路升到食品厂“二把手”经营副总。
那时,厂子的业务已经不局限于乳业,而是围绕此开创了不少产品,而牛根生就是负责冰淇淋和雪糕的生产。
一直以来,他都致力于打出新颖、健康的产品,不断创新,而销量也一路领先。
1993年,厂子扩大规模,改名“内蒙古伊利实业股份有限公司”,而牛根生凭借着出众的能力,是当之无愧的二把手。
可是,功高盖主,遭人忌惮与排挤的日子也拉开了序幕。
牛根生为伊利的厂长,做出了巨大贡献,但共苦却无法同甘,他明白这个道理,离开了伊利,为两方留下了最后的体面。
好在,能力大的人,走到哪里,都能创出一片天地。
1998年,蒙牛成立。
牛根生打出口号:要创立一个更大的乳液帝国。
从此以后,蒙牛与伊利成了“当面锣、对面鼓”的竞争对手。
他打出的第一招,就是撬走了伊利近300名骨干,表面上用的是股份收购,实际上,绝大多数人都是被他的人格魅力所折服。
就这样,一个强兵强将的蒙牛,逐渐完善。
伊利哪里能容下老手下当面撬人的行为,直接宣告“伊利经销商不允许销售蒙牛产品”。
没想到,牛根生反而来了个借坡下驴,打出了“向伊利学习,创内蒙古乳业第二品牌”。
看起来,蒙牛在示弱,实际上,却赚足了广大消费者的好感,直接打开了知名度。
他这招“以退为进”令伊利着实措不及防。
这之后,蒙牛的销售额猛增,2002年,已经达到年收入21亿元,并在全国乳产品企业中排名第三。
牛根生继续营销,比如助力“神舟五号”,称蒙牛是“中国航天员专用奶”,后又赞助了选秀节目《超级女声》。
可是,但凡一件事情能成功,都绝非一帆风顺。
2008年,不止蒙牛,整个国内乳业市场,都遭受了致命一击。
它就是“三聚氰胺事件”。
舆论之下,每个人都对乳奶产品人心惶惶,蒙牛因此,亏损近9亿人民币。
牛根生决定自救,先是找到国内知名企业家为自己站台,后又攀上了央企高枝——中粮,以20%的股份,勉强度过危机。
蒙牛是转危为安,但他却多了企业家之外的思考。
“我要做慈善!”
牛根生决定不再执着于营销式地企业增长,而是将重心放在了爱心事业上,提高国民认可度。
可是,他的决定,却在蒙牛管理层遭到质疑。
路不通不相为谋,就这样,蒙牛开始了“去牛化”。
2021年,牛根生被宣布辞任蒙牛董事长一职。
虽然没有将蒙牛发展成“家族企业”,但是,他已经套现近十亿港币,并且在蒙牛上市后,更是套现超过120亿港币。
“有钱有闲”,再加上曾任两大乳业公司的经营经验,牛根生不愁没有后路。
早在2017年,他就与老朋友在加拿大创立了一家传播中文的教育机构,与此同时,名为“老牛基金会”的慈善组织,也大有成就。
在教育、慈善、烘焙、零售等多个行业中,牛根生都有拿得出手的成就。
如今,他继续创造了属于自己的人生传奇。
牛根生命运坎坷,却不认命,在商场上努力根源,留下传说,同时也有急流勇退的魄力,实在令人佩服。
参考资料:
澎湃新闻客户端——蒙牛告别创始人,牛根生为什么要辞任?
北京商报——蒙牛创始人牛根生退出蒙牛 退休彻底投入慈善工作
中国新闻网——蒙牛20年:打造中国乳业的“黄埔军校”
中国日报网——20年蒙牛品牌路 贴近消费者是秘诀
页面更新:2024-03-23
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