CHIC春季展传播力大数据分析简报：全网信息5432条

齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌数字实验室依托“全网信息大数据采集系统”（含20万+传播平台、上亿传播站点），运用自主研发的“品牌/活动传播力大数据测评系统”（软著登记号：2023SR0861756），对CHIC中国国际服装服饰博览会（春季）进行了全网传播效果测评。数据显示，在数据监控时间内（2024年3月3日-2024年3月11日，即活动时间前后各延长3天），CHIC中国国际服装服饰博览会（春季）的全网传播信息为5432条，网络传播影响力指数为516（网络传播影响力指数简称“INC指数”，理论最高分值为1000），INC指数一级指标“传播广度”处于4级即“提升级”水平，“传播热度”处于3级即“标准级”水平。可统计的信息阅读总量为207890人次，点赞量为3608人次。不同级别的媒体中，省级媒体传播的信息量最大。壹点智库“传播风险指数测评系统”测评的结果还显示，该活动内容的传播健康指数为92.5，健康等级为Ⅴ级（最高V级）。

一、活动简介

3月6-8日，2024中国国际服装服饰博览会（春季）在国家会展中心（上海）举办。春季展会以“新生活方式变革下助力品牌生态构建的资源汇聚平台”为定位，依据产业及消费端趋势变化，跨界整合资源，数字化赋能展会，利用CHIC春季展产业和品牌优势，打造“新生活方式变革下的品牌生态构建和品牌资源的汇聚平台”，持续完善制造品牌、消费品牌、区域品牌相互加持、彼此赋能的品牌生态，与中国服装品牌共同成长，做中国服装品牌和市场发展的推动者和见证者。

二、传播走势分析

有关CHIC中国国际服装服饰博览会（春季）的全网信息总量达到5432条，对应的INC指数的传播广度值达到3.09，属于第4级即“提升级”（最高5级）水平，说明CHIC春季展的相关信息数量较大，单位时间内的信息传播速度较快，传播渠道较为广泛，对客户端、网站、微博、微信、论坛及视频等主流的信息传播渠道实现了较高的覆盖率，较为有效地触达受众，传播效果显著，有效提升了CHIC中国国际服装服饰博览会（春季）的知名度。

如图所示，有关CHIC中国国际服装服饰博览会（春季）的信息传播于活动开始后的第2天，即2024年3月7日达到最高活跃峰值，当天信息传播数量为1349条，占全部信息总量的24.83%。

图表1-信息传播走势表：

三、传播渠道与媒体平台分析

全网5432条传播信息中，来自客户端的信息有1907条，来自网站的719条，微博201条，微信892条，视频1665条，数字报30条，互动论坛18条。信息传播量最大的渠道是客户端。

图表2-渠道传播贡献分布图：

图表3-不同媒体平台传播贡献分布表：

从媒体级别分布情况看，省级媒体的数量最多，有87个；省级媒体传播的信息量最大，有232条信息。

四、内容热度分析

测评周期内，监控到的有关CHIC中国国际服装服饰博览会（春季）的信息阅读总量为207890人次、点赞量为3608人次。

微博转发数量为32条，全网评论量为1938条，据此计算出的INC指数的传播热度为2.62，属于第3级即“标准级”（最高5级）水平，表明有关CHIC春季展的信息内容的受关注程度处于一般水平，部分网友参与了事件传播，整体上来看，网友对信息进行转发与评论的意愿处于中等水平，有一部分网友能够较为积极地参与信息的转发与评论。建议CHIC中国国际服装服饰博览会（春季）的策划方能够进一步研究互动平台网友的需求，加强内容策划力度，提高网友转发、评论热度。

词云图可以反映传播内容的聚焦点及其与活动主题的契合情况。有关CHIC中国国际服装服饰博览会（春季）的全网传播内容词云图如下，其中关键词“中国”的提及量排名第一，提及次数为2034次；关键词“服装”的提及量排名第二，提及次数为2006次；“企业”的提及量排名第三，提及次数为1992次。此外，“榆林、时尚、品牌、设计、上海、参展、产业”等都是提及量排名前十的热词。

图表4-传播内容词云图：

【报告说明】

传播力大数据分析报告分为简报和详报两种，以上内容为分析简报，主要由壹点智库“传播力大数据分析系统”智能生成。壹点智库Brand-C品牌数字实验室以“提升数字化时代品牌竞争力”为宗旨，竭诚为您服务！

分析详报的内容还包括全部媒体平台数量及名称、重点传播渠道和平台驱动力分析、不同级别媒体传播贡献详情、活动搜索影响力分析、高关注度活动事件的受众画像、INC指数详细解读，以及更多美观的可视化图表等。

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