从以展促销到以旧换新，AWE2024展示智慧生活全景体验新时代

【大河财立方 记者 贾永标 上海报道】3月14日至17日，中国家电及消费电子博览会（以下简称AWE2024）在上海新国际博览中心举行，本届AWE以“智能科技，创享生活”为主题，汇聚超过千家全球领先的家电和消费电子企业。

大河财立方记者在现场注意到，此次展览全方位展示人工智能等前沿技术与家电、消费电子产业深度融合的最新成果，集中呈现高端化、定制化、场景化的智慧物联生活解决方案以及智能家电、智能家居、消费电子、3C数码、智慧显示、智慧娱乐、智慧健康、智慧出行等领域的创新，为消费者描绘了未来智慧生活的无限可能。

会展人气满满折射消费电子企业信心

尽管此次展览开幕时间并非周末，但开展前两天，场内仍然可谓人气满满。

“透过AWE我们可以看到，创新已经成为家电及消费电子行业应对困难和挑战，实现高质量发展的最大动力源泉，成为这个行业最鲜明的底色。”

中国家用电器协会执行理事长姜风在开幕式上表示，“AWE这场宏大叙事的背后，是众多家电及消费电子企业对产业未来的信心。我们希望与全球伙伴携手合作，共同推动家电及消费电子产业技术创新和高质量发展，为全球消费者打造智能、健康、低碳、舒适的美好生活”。

逛展打开潮流智慧生活方式新体验

值得注意的是，作为全球三大家电及消费电子展之一，AWE呈现产业新业态融合发展新成果、助推智慧生活新场景落地。

海尔智家亮相包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、斐雪派克和AQUA在内的七大高端品牌阵容，在AWE2024现场搭建起客厅、卫浴、卧室、阳台、厨房等不同家庭场景的智能空间，展示智慧家庭的新产品、新方案。三星则在“AI for All”全新愿景的引领下，重磅展出了旗舰AI手机以及BESPOKE缤色铂格系列家电产品。

此外，华为展出具备高阶智能驾驶系统、拥有鸿蒙智能座舱的新能源汽车系列，展示人、车、家互联的新时代生活场景。海信则重点展示了在芯片、汽车电子、精准医疗、智慧城市、商用显示、VR、能源解决方案等领域的产业布局。

兴趣消费释放了巨大市场潜力，家电正在与户外、电竞、IP、国潮等各领域跨界。TCL携手电竞/体育等丰富人文IP，设立了FIBA国际篮联、NFL、LPL+EDG、好莱坞TCL中国大剧院等IP展区。LG结合户外、电竞等场景，推出LG便携式触屏TV、LG UltraGear OLED等新品。松下则将首次发布其面向Z世代人群的子品牌Panasonic Xtra，精准切入年轻人市场。

以展促销带动家电业以旧换新

中央财经委员会第四次会议明确提出，鼓励包括家电在内的传统消费品的以旧换新，推动大规模回收利用，并强调实行包括家电在内的消费品以旧换新。

日前正式发布的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（简称《行动方案》），也宣布了新一轮消费品以旧换新行动正式开启。

“我们非常期待进一步的细则出台，为继续畅通家电回收渠道、促进以旧换新、激发消费需求，提出强有力的措施，中国家用电器协会也将紧紧围绕党和国家的有关政策方针，积极协调行业上下，继续加强高质量产品供给，紧抓落实，坚决贯彻好中央决策部署，圆满完成家电以旧换新的任务。”中国家用电器协会副理事长徐东生表示。

在AWE现场，消费者无疑多了更多选择。据悉，AWE联合上海市浦东区商委等多个部门举办“2024浦东家电生活节”，活动以AWE2024作为主会场，联动浦东区四大商圈（世纪汇、正大广场、红星美凯龙浦东沪南商场、老佛爷百货上海陆家嘴中心店），将带来潮电新品展出与切实优惠福利，在带动家电智能消费、绿色消费、场景消费的同时，广泛提升浦东市民和游客消费新体验。

创新零售模式带来行业新机遇

展会期间，《2024中国家电零售与创新白皮书》正式发布，《白皮书》针对当下用户需求变化催生的家电产品衍变进行了解读，指出当下家电产品功能围绕用户需求和体验不断升级。

调研数据显示，针对有购买家电需求的用户，他们中有81.4%的用户表示知道通过套购方式购买家电。有47.4%的用户对于家电套购方式兴趣度相当高，表示非常感兴趣，44.4%的用户表示比较感兴趣。有36.5%的消费者在体验家庭场景后购买了家电产品。

《白皮书》指出，当前的中国家电零售渠道已经彻底碎片化，单一渠道的话语权逐渐下降，但是在转型的过程中，不同的渠道扬长避短，依靠自身独特优势夯实话语权，同时不断带给行业新的发展机遇。

值得注意的是，《白皮书》从各渠道对家电市场的定位贡献角度出发，将当前家电市场零售渠道划分为流量渠道、规模渠道、形象渠道、利润渠道四大类。其中，以抖音、快手、拼多多等渠道为代表的流量渠道，用户活跃并黏性高，属于流量充沛并能向家电渠道/企业导流的渠道。

面对当下企业最为关注的用户触达率和有效率难题，《白皮书》认为，未来家电产业需求主要有四方源动力，即新房装修用户（15.2%)、以坏换新用户（17.1%)、存量房局改/整装用户（25.8%)和以旧换新用户（41.9%)，应全面打造流量阵地、成交阵地的相辅相成、一脉相承的平台组合。

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