巴黎世家又“整新活”：胶带手镯23600一个，灵感来于五金店

时尚圈又出现了一件让人摸不着头脑的事情——知名品牌巴黎世家推出了一款"胶带手镯"，售价高达3000欧元（约合人民币23600元)。这款手镯除了与普通透明胶带一模一样外，别无其他独特之处，令人费解它是如何被定义为时尚单品，更不解它为何要定这么高的价格。

一经推出，这款"胶带手镯"就在网络上引发了热烈争议。很多人直接把它比作了一个恶作剧，认为巴黎世家是在耍大家玩儿，毕竟一个普通的透明胶带，怎么可能值这么多钱？还有人讥讽说，如果连个胶带都要花上万元买，那我们这些普通人永远也穿不起时尚了。

对此，巴黎世家官方给出的解释是，这款"胶带手镯"设计灵感来源于五金店或办公用品店常见的透明胶带，属于品牌2024年秋冬系列中体现"实用主义美学"的重要组成部分。

这番解释无疑是在给人们降智商。就拿实用性来说，一个手镯除了装饰作用外，还有什么实用价值可言？况且一个透明的塑料环，实在很难让人产生任何美学体验。更何况，把办公胶带的设计完全照搬过来卖个天价，顶多算是在消费者钱包上搞了次"创新"。

说到底，这款"胶带手镯"的推出，很可能只是巴黎世家运用了一种"反着想、卖奇卖怪"的营销手段，通过极端的手法来博取关注度。

这种营销策略，其实在时尚界并不鲜见。除了巴黎世家，很多知名品牌在产品设计上都常常"别出心裁"，甚至给人一种"癫狂"的感觉。就拿巴黎世家自己来说，早在2022年，它就曾推出过一款长相就像普通垃圾袋的"限量版手袋"，要价高达1790美元（约合人民币12800元）。

在一般人看来，这完全是在"坑钱"。但对于品牌方来说，它们的目标很可能并非真的想卖出去，而是借助夸张怪异的设计，博取大家的眼球，制造话题度，从而提高品牌知名度。

总的来说，这种"反着想、卖奇卖怪"的营销思路，主要有以下几点原因和目的：

其一，借鉴艺术表现手法，追求新奇独特的视觉冲击力，吸引关注。艺术家们常常会用一些"怪诞"的手法来表达自己的创意，追求独一无二，时尚品牌如果也这样做，自然会给人以强烈的视觉冲击，引发关注。

其二，与潮流文化理念产生共鸣，体现品牌个性态度。当代年轻人常追求个性和新潮，一些大胆另类的设计，恰好能让品牌展现出与众不同的个性态度，从而与年轻人的追求不谋而合。

其三，故意"作妖"，制造话题营销。很多品牌为了博取眼球，就会刻意推出一些"雷人"的设计，即便可能无人购买，但至少能让大家广为讨论，扩大品牌曝光度，实现"哪怕是坏话，反正别无人不知"的营销效果。

其四，彰显品牌实力与身价。奢侈品牌每年都会推出一些定价过高的限量款，目的就是通过天价彰显品牌的高端身价，并借此凸显出品牌在设计、工艺等方面的实力和专业水准。

综上所述，巴黎世家之所以推出这款"胶带手镯"，目的很可能就在于此。只不过，与其他品牌相比，巴黎世家这次用这种夸张的方式实在有些"过了火"。

毕竟，在制造话题营销的同时，品牌也要顾及自身形象。如果给人留下的印象太过"癫狂"和"无厘头"，反而会起到适得其反的效果。

就拿这次"胶带手镯"事件来说，网友们大多一边倒地质疑它根本没有任何美学价值，甚至讥讽巴黎世家是否在"坑钱"。虽然这样的争议从某种程度上来说也算达到了营销目的，但对品牌形象是否会产生负面影响，还有待观察。

所以，尽管卖奇求怪可以制造热点引发关注，但如果过度，反而会使品牌颜面尽失。作为消费者，我们当然无权过多干涉品牌们的营销策略，但始终希望他们能在设计时多一分理性和节制，少一些"癫狂"做秀。

毕竟，真正经典的设计，都是在不失创新性的同时，也兼顾了实用性和审美品位。像这次"胶带手镯"这样的作品，也许博取了一时的关注，但走不了多远，终归只会沦为一种短视的噱头。

我们当然需要欣赏品牌的创新精神，但同时也希望品牌在追求创新的道路上，不会迷失方向，最终远离"癫狂"的边缘。只有这样，时尚界才能真正孕育出更多经典之作，推动整个行业的健康发展。