Supreme在上海开中国首店，能提振低迷的销售业绩吗？

美国街头潮流品牌Supreme位于上海富民路291号的独立门店的巨型海报日前正式代替了原来的空白围挡，宣告其即将正式落地。Supreme的官方微信公众号已经上线，资料显示由威富(上海)企业发展有限公司注册。通过天眼查查询可见，该公司成立于2021年，注册资本为1390万元人民币，实缴资本为1390万元人民币，由VF HONG KONG LIMITED 100%完全持股。不过，Supreme的官方公众号目前还没发布关于上海新店的开业消息。

此前2023年12月，“Supreme情报网”公众号发布消息称Supreme上海店即将开业，也有网友在小红书上爆料，目前该地址一层和二层的沿街铺位已经竖起大型围挡。Supreme上海店将是品牌位于中国的首间独立门店，目前Supreme在全球范围共开设了16家门店，分布在美国、英国、法国、意大利、德国及日本、韩国，而Supreme上海将成为全球第17家门店。

于上海富民路291号的独立门店巨型海报日前曝光。

天眼查截图。

上海曾出现“翻版Supreme”门店

在首家独立门店开业之前，2022年11月对外营业的北京买手店Dover Street Market（DSM）是Supreme在中国唯一的官方销售店。有时尚博主表示，Supreme本来在北京DSM就有在卖，而且相关的代购也很稳定，所以除了上海店铺限定这类单品，对于粉丝来说上海新店的开业相对于增加购买渠道外，更重要的是有一个方便打卡的地方，说不定会变成下一个网红地标。

Supreme北京DSM专柜。

2019年，意大利品牌Supreme Italia曾于2019年在上海淮海中路839号开店。Supreme随后展开“打假”维权。事情最终以Supreme Italia关店和相关商标在中国被撤销结束。

据南都记者了解，不出意外的话， Supreme也会在中国开启线上发售系统，但是估计不是马上。根据日本、英国新店开业的节奏，基本都是先依靠DSM的体系发售，然后才会启动线上。而且，Supreme的官网商城已换成Shopify系统，所以官网开一个中文版不太现实，大几率是小程序或进驻电商平台。

千禧年代香港许多年轻男艺人比如谢霆锋、陈冠希、余文乐都非常追赶当下时尚潮流，很多非常经典的潮流品牌也通过他们带入内地年轻人的视野，其中出现最频繁的品牌之一就是Supreme。这个拥有20多年的街头文化历史品牌擅于从联名企划、限量发售中营销，比如Nike、Air Jordan、The North Face、Vans等，新品发售时常常出现全球排队的景象以及二级市场哄抢的价格。

2020年被北面母公司收购

2017年，Supreme创始人James Jebbia将公司一半股份出售给美国私募股权基金The Carlyle Group。2020年，Vans和The North Face的母公司VF集团宣布以21亿美元收购Supreme。被VF集团收入麾下后，品牌也有过不少“大手笔”动作，包括先后继续与Yohji Yamamoto、Tiffany&Co、Nike等不同纬度的品牌合作。然而资深粉丝认为，品牌并入大集团后，妥协于集团的内部策略和资源，街头个性不再，比如“衣服竟然不限购了”。

据悉，VF集团收购时预期Supreme总收入将在2022财年达到6亿美元。但VF集团2023财年业绩报告显示，在截至2023年3月31日的12个月内，Supreme总收入从5.61亿美元下跌至5.23亿美元，净利润从8240万美元下跌至6480万美元。VF集团2024财年第二季财报中显示，Supreme当季营收增长两位数，是几年以来最强劲的一季。集团表示，2023年8月韩国新店的开业带来的销售增量提振了业绩。

不过有小红书网友认为，近几年品牌热度有所下降，可能与近些年如LV、Balenciaga、Dior等时尚奢侈品品牌在策略上开始更重视年轻潮流人士的审美，也频繁推出联名服饰和鞋履等产品，是对老派街头品牌的“降维打击”。而有时尚球鞋博主表示期待看到Supreme和国内潮流品牌或者是国内创意工作者合作，这样的助力能够直接把他们带去国际舞台。

本周将发售中国品牌联名商品

据“Supreme情报网”公众号发布，Supreme 24SS本周来到第5周的发售，虽然上海店还没开业，但是和中国品牌的联名就要发售了。这次的整活配件是和中国工具品牌HOTO联名的“高压无线清洗机”。HOTO制造的轻型无线清洗机，前端带有5个喷嘴功能和610厘米供水软管，2500mAh 可充电锂电池，运行时间长达 45 分钟，发售尺寸为30cm x 25cm x 15cm，联名款的机身选用了大红色，印有白色Supreme Logo，也是Supreme的经典改色+盖章操作。原版的价格为1016港币（约合人民币934元）在售。此联名款出售时间为3月14日（伦敦、巴黎、纽约）、3月16日（北京、东京、首尔），价格还未公布。这个商品的作用是洗车、浇灌花园。

Supreme和中国工具品牌HOTO联名的“高压无线清洗机”。

Supreme与HOTO在23SS Week4时就发布过一款联名工具箱，潮流+工业，品牌还是很能拿捏住男性消费者的心思。

采写：南都记者 王欣