搜索量翻23倍，两个月卖出近5.5亿元！你买的“新年战袍”来自这里

马面裙，是中国古代的一种传统服饰，因为形似古代城墙上防御性建筑“马面”而得名。近两年，汉服持续走进大众的视野，其中，马面裙凭借简约百搭的款型，成为年轻人的“新年战袍”。

从体验走向生活

马面裙穿搭火爆开年

新年伊始，辞旧迎新的人们为自己添置了一身马面裙中式新衣，龙年的仪式感便自此有了新风向。

在汉服圈，爱好者们被统称为“同袍”，不少资深的“同袍”们，明显感受到了身边的变化。

陕西西安居民：2019年咱们第一次华服日走秀就在这，过去被指指点点，现在是“小姐姐求链接”，感觉挺棒的。

现在，马面裙不仅出现在景区和旅拍中，日常生活里也随处可见。

马面裙火爆出圈，也让嗅到了商机的汉服门店老板，纷纷在传统租赁的基础上，开辟了马面裙购买区，销售当季新款。

陕西西安某汉服品牌创始人 鄢发强：过年的时候，马面裙几乎卖断货了。这些都是过完年之后才来的货，一个门店一天轻易就卖出去几十件。

电商平台数据显示，今年前两个月，汉服品类中，马面裙的搜索量同比去年翻了23倍，新中式服装的搜索量同比增长12倍。

山东曹县：马面裙订单大增

布料供不应求

在我国，近一半马面裙来自山东曹县。马面裙销售火爆，让曹县越发热闹了起来。仅今年前两个月，当地马面裙的销售额就接近5.5亿元。

在曹县的布料辅料一条街，长达10公里的街上聚集了大大小小几千家店面。一条马面裙的生产，从布到相关的拉锁、扣子等辅料，压褶、印花、裁剪等环节都可以在这里完成。

今年大年初一开始，曹县的各大线下的马面裙汉服体验批发购买门店就已经营业了。商家表示，现在由于马面裙布料短缺，很多订单已经排到了一个月之后才能完成生产。

山东菏泽曹县汉服销售门店经理 王缝青：现在买马面裙，最快要20天以后能发货。整个大集镇的马面裙几乎都销空了。

一条马面裙，有前后四个裙门。两周重合，四面打褶。一条裙子需6米左右布料。裙摆上各色丝线雕龙画凤，图案华丽。一些繁杂的图案，要用高精度提花机一针针织出。目前，曹县马面裙布料，大多来自浙江等地的工厂。布料供不上，马面裙也迟迟产不出。春节前后，从事马面裙生产的张玉，每天都在为欠客户的订单发愁。

山东菏泽曹县某品牌汉服企业生产车间主管 张玉：从春节到现在，我们直播一共卖了大概20多万单，从初八开始基本就没有大直播。这20万单都产完的话，大概要半个月到1个月的时间。

不仅仅是张玉，近期曹县的马面裙企业大多在赶工。而曹县大集镇镇长韩猛，从年前就开始密集调研，想办法为镇上的企业解决缺布的燃眉之急。

在韩猛的印象中，2022年初时，曹县马面裙企业少，产量不高。眼下，企业激增至1500家，从业人数接近6万。随着马面裙渐渐融入日常穿搭，市场不仅求量，还要求质。

来源：央视财经

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