全国第2支！宋凯立功，地产逃离中超，酒企爆发，冲击球迷市场

来自中甲俱乐部广西平果哈嘹的官方消息，球队成功找到了冠名赞助商广西国晶酒业，双方进行了正式的冠名签约仪式，在2024赛季中甲联赛中，广西平果哈嘹俱乐部将以“广西平果哈嘹国晶队”这个名称，征战中甲联赛。至此广西平果哈嘹成为中甲联赛，第一支拥有冠名商的俱乐部，还是要恭喜他们的，因为这不仅仅是冠名这么简单。

在宋凯上任足协后，他就力主推行了俱乐部冠名的政策，此举与中性名政策并不冲突，球队的冠名必须以俱乐部名称为基础进行冠名，俱乐部名称必须要保持中性名，然后再加上冠名组成队名。这个队名主要会出现在联赛赛程表上，会以冠名的方式出现。这样做的目的也是为了让俱乐部增加商业收入，而俱乐部名称一直是中性的不会有冲突。

政策推行后各级联赛各个球队执行的情况并不好，中超联赛仅有河南队一支球队完成冠名，其余球队像泰山队、国安这些老牌球队暂时都还没有，不过随着各队自己的努力，以及中超商业价值的提升，未来会有越来越多拥有冠名的球队出现。中甲赛场广西平果哈嘹是头一家，辽宁铁人也已经与知名企业达成合作意向，中超赛场除了河南队以外也有在接洽中的球队。一般中超球队的冠名权在几千万左右，这笔收入还是价值不菲的。

值得一提的是，河南队与广西平果哈嘹的冠名商都是酒企，让人没想到的是在地产企业加速逃离足球的时候，酒企突然爆发开始涌入国内联赛。当然了，现在的联赛投入远比金元足球时期小很多，联赛发展也更加健康和长远了，至少不会有球队愿意透支自己，愿意花上几千万去买本土球员、几千万欧元去买外援，大家都变得理智了许多。这种背景下企业投入足球也会更加长远一些。

相比地产，酒企与足球似乎有着更加紧密的联系，毕竟球迷边看球边喝酒是常态，酒企抓住这个痛点进入足球圈，也是为了激发球迷市场的潜力，与地产企业想要足球红利是不同的目的。酒企的冠名更多要的是广告效应，很多球迷为了支持球队很可能会选择与球队相关的产品，千万不要小瞧了国内球迷市场，而地产企业的目的明显不同。