纯茶饮品,不如说是无糖健康饮品。随着当今社会对健康,绿色的追求,人们慢慢摒弃了甜味饮料,转向了味道清淡,无糖健康。
宗馥莉说:“欣赏农夫山泉,她们很早就布局纯茶饮品”。
那么,农夫山泉究竟有多早呢?
2011年,正值甜味饮料大肆盛行之时,农夫山泉就嗅到了“健康饮品”的商机,并顺势推出了东方树叶系列,主打“0糖,0脂,0卡,0香精,0防腐剂”。“健康且难喝”“史上最难喝的饮料”“一股子隔夜茶味儿”等等。这是很多人对东方树叶的初印象。清华大学清新时报评价东方树叶:“树叶和菜乱炖味”。
但随着数十年的发展,在推崇健康无糖饮料的趋势下,东方树叶迅速发展壮大,在茶饮行业贡献了超过七成的市场,占据了国内无糖茶超过50%的份额。
用一位网友的话说:“辱骂东方树叶,理解东方树叶,成为东方树叶。”
2015年,世卫组织发布“限糖令”,报告里指出“相较于中老年消费者,年轻人更应该注意糖的摄入量”。“人们应该要有无糖的意识。”无糖饮料逐步成为人们尤其是年轻人的选择。
2018年,娃哈哈才推出了安华黑茶,岩韵乌龙,普洱茶等纯茶;2019年,发布了三款特色茶饮,分别是一茶,宜茶时,黑茶系列;2022年,推出“入茶里”。但以上茶饮生命周期短暂,部分产品在超市难以买到,在市场中不具优势,难以与农夫山泉东方树叶抗衡。
今年,娃哈哈在2024销售工作会议表示:“无糖茶是重点。”
页面更新:2024-03-11
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