2024年，抖音如何助力游戏厂商实现重要增长？

抖音已深深融入游戏产业，成为各大厂家争夺的重要市场。过去，人们可能将抖音视为短视频平台，偶遇游戏广告和KOL推广。但随着抖音游戏内容日益多元化，其中隐藏着许多不同寻常的创新方式。

例如观看直播过程中，您可能遇到过通过弹幕或礼物互动进行的游戏，或是加入某位主播的团队参与线上竞赛。实际上，此类体验式内容有助于激发各类新颖营销策略。借助交互性功能，玩家在玩游戏的同时会被推荐其他新游；通过线上竞赛，可以促进玩家群体扩大。此外，短视频合辑的传播效果也不容忽视，能够使产品更广泛地吸引用户。

值得一提的是，抖音游戏近期策划的大型活动"2024新春环游记"堪称以上策略的集大成者。活动涵盖广泛且深入的内容，成功助力游戏官微收获千万人气。从中可见，抖音游戏对于产品营销的强大影响力。

1. 短时间内获得千万关注的《蛋仔派对》

在"新春环游记"活动中，不得不说的便是备受关注的《蛋仔派对》。自去年年底走红以来，此款游戏凭借可爱的画风、欢乐社交氛围以及源源不断的UGC内容保持了较高的热度。同年12月底，游戏官方宣布上线一年半以来，累计玩家数量已经超过5亿，除夕当天天活跃度高达4000万户。

抖音无疑是《蛋仔派对》最重要的营销渠道之一。截至目前，该游戏相关主题在抖音上的总播放量已超过1200亿次，分支话题“蛋仔女孩”播放量更是高达上百亿次。正因如此，《蛋仔派对》选择在抖音开设活动专区，以期实现更大的营销突破。

特别表现为推出“一键上车”功能。在"新春环游记"期间，这一功能让玩家得以接近明星、主播，感受真实互动。例如1月20日抖音游戏直播中，玩家借此功能得以与新生代演员常华森以及主播郝海添共同游戏。直播中，粉丝还在蛋仔岛、冰雪大世界等场景与.华森近距离互动，参加各种趣味环节，如组队竞技时，常华森还发起精神攻击叫喊道“我是小常，请让开！”

除了上述操作外，1月24日，《蛋仔派对》联手房东的猫、王乃迎等知名歌手举行了长达两小时的现场直播，在线人数峰值高达9万。据数据分析，得益于新年前后的一系列巧妙布局，该游戏在1月底仅用短短一周时光赢得了千余万全新关注者，粉丝总量瞬间翻番。

（数据来源：公众号“新榜”）本项措施旨在扩展更广阔的营销视野，满足多样化需求，力求覆盖尽可能多的玩家及粉丝，因此他们邀请了包括虚拟主播在内的众多领域KOL走进蛋仔世界。