2小时极速下架，卖高价周边回血，这是耽改剧的“致命游戏”？

作者|等等

“一部官方平台‘查无此剧’的剧集，周边礼包最高1790元，真的有人买吗？”

无限流短剧《致命游戏》春节前空降视频网站，不到2小时又极速下架，原本网友只是以为看了一场“热闹”，谁知一路延续至今。该剧在6天前开启周边众筹，目标是20天众筹10万元周边款，其中包括最高1790元的“至尊级礼包”，以及没有实物的“无偿支持”档位。

如果说《繁花》是2024年第一大国民热闹剧，那《致命游戏》一定是第一大圈层热闹剧。

《致命游戏》改编自西子绪小说《死亡万花筒》，原著也是该作者最有名的一部无限流耽美小说。空降当天正值腾讯视频S+现偶剧《在暴雪时分》首播，网友将《致命游戏》戏称为“春节档刺客”，认为这是平台之间同档期剧集的“田忌赛马式”博弈，也可以看出网友们是看好它能够凭借IP知名度与题材稀缺度以小博大赚取口碑的。

当大家以为空降又迅速下架的命运让它成为了2024年最“短命”剧集时，它却以“官博运营卖惨”“最贵短剧周边”等方式频繁登上热搜，成为这一个月来的影视圈谈资。

这部“短命剧”背后的算盘，究竟是耽改剧想要换皮重生的努力，还是分账剧下架血本无归的悲剧？娱乐资本论(id:yulezibenlun)也听到了一些同行的说法。

耽改重生的幻觉，《致命游戏》的闹剧

《致命游戏》2月2日空降视频平台，引起最大的讨论的话题仍然是这两年影视行业谈之色变、观众网友翘首期盼的：耽改类影视作品是否能够播出。

该剧空降后即登陆热搜，连带待播《皓衣行》也再次登陆热搜，当代耽改剧粉丝纷纷化身信徒，拜《致命游戏》“接好运”，希望其他几部受关注的耽改剧也能够接连空降。

比起玩梗，《致命游戏》的空降值得引起注意的地方还有很多。

首先该剧空降后释出了全集，首日2集免费观看，3-52集VIP观看，53-78集开启“加更礼”，以付费或者会员积分兑换形式观看。虽然首日放出全集的播出形式在爱奇艺分账剧的排播方案中十分常见，但首日就开付费模式却很少有。

其次该剧是以横屏短剧形式上线，片头显示该剧拿到了四川广电总局2024年第一个微短剧过审号，单集20分钟左右，共78集，全剧1560分钟，相当于正常一部40集长剧集的全剧时长。

制片人玥玥告诉娱乐资本论，在当晚该剧空降后，她与同行曾有一番讨论，一致认为是微短剧审查条件与长剧集审查条件相比有所放宽，该剧才以微短剧形式在爱奇艺上线。

当小娱问起为何在拿到过审号后依然被下架，玥玥认为大概率是被举报，一年前播出的《光渊》也遭遇了同类情况，播出八集即断更，几个月后悄无声息地消失在平台。

《致命游戏》的粉丝比《光渊》的粉丝幸运，全集上线后，资源公开传播，至少观众可以通过“网盘见”的形式把剧看完。

原本以为这场“耽改微短剧空降事件”的结局就是，观众们春节在家又有新剧看，网友们也看了场热闹。没想到在春节后打工人复工的首周，《致命游戏》官博发长文：内容事关账号运营者爆料，因为剧被下架后，片方陷入无法回本的状态，服务粉丝的策划物料没有经费支持，艺人团队肖像也沟通无果，周边产品和线下活动生死未卜，运营者更直言是辞职前的“坦白局”。

虽然这条微薄最后删了，网友这时才留意到，发微博前一天，也就是2月22日，《致命游戏》联合设计品牌“星辰铸造”在摩点开启了剧集官方周边的众筹，众筹最大礼包竟然高达1790元，20天10万元的目标在众筹开启的第三天已经达成，后续的日增长在1万左右，至今（2月28日）已经达成了15万。

血亏的分账，回血的算盘

一部仅上线不到2小时的剧，众筹档位从1790元到129元、290元、390元、590元以及无偿支持，无偿支持的已有奖金200人参与，1790元礼包也有27人支持。

除了无偿支持一栏外，其他任何一种价格档位的礼包，都包含一枚“门卫专属编码铭牌”的周边产品，官方承诺拥有这枚铭牌后将获得官方线下活动的优先权，包含且不限于线下特殊礼品赠送，优先购买门票权益等。

《致命游戏》从空降的那一刻就透露着希望快速赚钱的意愿，这一点是毋庸置疑的，无论是“加更礼”、众筹周边还是承诺未来会有的线下活动，都已经找到了精准人群，尤其在剧集下架后，则更需要依赖后两者。

“分账剧不容易，一旦下架，血本无归，片方肯定需要自己想办法回点血，能回多少是多少。”玥玥也有过分账剧项目的经验，对此向河豚君感慨道。

一部《致命游戏》，亏了多少，能回多少？

该剧原著是耽美小说中头部IP，但从演员和制作效果看来，成本即便高于普通分账剧，也应该不及大部分自制剧与定制剧，制片人玥玥估算会在3000万到5000万之间，如果按原计划播出，按爱奇艺的水位和题材的稀缺性，“会员拉新+有效观看时长+加更礼付费”应该能够获得可观的收益。

“片方和平台对这个IP和类型的吸引力肯定是有信心的，也估算过这样的内容在分账剧现有的基础大盘里怎样能回本盈利。”玥玥表示。

网络信息显示，该剧片方为剧好影视有限公司，董事长孙金曾经出品过言承旭、沈月主演的现偶剧《我好喜欢你》。《致命游戏》于2022年11月开机，拍摄名《灵境》，于四川省遂宁市大英县的西南影都取景，拍摄前孙金曾与大英县政府达成合作事宜，通过建设大英影视基地享受当地产业扶持政策与专项扶持资金。

以地方扶持的方式降低一定拍摄成本，压力本该减少。但下架带来的压力，如今只能转而通过周边收益补足。6天15万的众筹金额是什么概念？2023年的高热剧周边销售，《宁安如梦》《一念关山》的IP衍生周边产品在2个月左右的时间里总销售额在45万左右，所以对于一部“短命剧”来说，这样的吸金能力已经非常强劲，只可惜对于影视项目的生产成本来说，周边收入依旧是杯水车薪。

所以片方才在官博秒删文与周边众筹贴中多次释放信号，想要推进线下活动继续吸金。但从现在网友反馈，周边无双男主CP产品、无真人肖像产品、演员无线上营业等情况来看，线下活动不容乐观，很有可能粉丝热情已经消耗殆尽，线下活动依然没有谈成。

“毕竟剧集下架了，艺人不愿意配合是自然的。”一位经纪人告诉娱乐资本论。

是国剧出海，还是耽改出路？

“现在我们看到很多待播耽改剧都是在2022年之前拍摄或者开机，因为2022年开始耽改题材全面被叫停。”制片人叶子回忆，2022年1月6日，在2022年全国广播电视工作会议上，北京总局提出“全面叫停耽改题材网络影视剧”。

娱乐资本论统计，现在比较受期待的耽改剧，大多为S级以上项目，都是出自耽改小说头部作者之手的IP，尤其Priest、墨香铜臭、巫哲等人小说都是重灾区。

不过《致命游戏》却是在耽改题材被禁后将近一年才开机，在叶子看来，这个不合常理的行为或许是因为《死亡万花筒》这个头部IP价格不低、得来不易。另一方面，叶子则猜测是小说作为无限流佳作的题材特殊性，让片方有了大胆一试的想法，毕竟《君子盟》也通过“剧书分离”的方式顺利播出了，甚至这两年也陆续出现了不少双男主的类型剧。

“很多双男主类型剧和耽改剧之间的界限非常模糊，无非是因为耽改剧有一些明确的耽美小说IP原著，头部作品的粉丝也会很多。在耽改被禁之前，IP可能是很大的加持，但在耽改被禁之后，反而成为了很多项目的劣势。”

在一众待播耽改剧中，原本有一部柴鸡蛋IP的青春耽美剧《三小无猜》，是由经典耽美剧《上瘾》班底创作。却被发现该剧改名《哥哥你别跑》在2023年7月7日于中国台湾LGBT为主的流媒体平台GagaOOLala上线播出，Youtube台湾站的“华策影视官方频道”播出，2023年9月13日前会员观看，每月会员费为45台币（约9人民币）。

该剧虽然在内地拍摄并全内地班底，但并未选择在内地上线，这也是很多网友对于待播耽改剧最支持的方式，也就是绕道“非简中地区”上线。对此，制片人叶子也直指其中有不少弊端，难以实现。

首先，近几年国产剧整体质量上升，国剧出海也渐成常态，但出海收益相对较少，在一部中大体量项目的总收益中，几乎可以忽略不计。

《哥哥你别跑》作为演员流量较少的青春耽美剧，35分钟 24集的总长度在叶子看来，最大的优势就是整体成本可以压在千万级别以下，在这一前提下，该剧瞄准东南亚耽美剧受众，吸引东南亚各地区影视公司参投，以版权收益与周边衍生收益双重加持，盈利压力不大，也有助于艺人在海外积累人气。

和《致命游戏》不同，《哥哥你别跑》的周边仅有两种品类和三个价格档位：港币168元的剧照画册附送大量彩蛋、花絮视频等，港币208元的原声大碟有机会获得签名海报，港币288元的套餐则是前两者的打包价，这样看来就比《致命游戏》的周边来得更为诚意满满。

在《哥哥你别跑》上线前一个月，晋江校园耽美小说顶流木苏里的《某某》也被目击在台湾建组选角，最终演员选定为出演过《爱很美味》的刘冬沁与出演了《周处除三害》的曾向镇。

叶子明确向小娱谈到，东南亚市场可以消化的耽美IP大多为青春题材，确实也有头部耽美作者的小说改编为海外剧播出，而大体量仙侠古装题材，至今仍仅有内地市场可以消化。

其次，前不久好莱坞杂志《Variety》爆料去了柏林电影节的导演王小帅很可能面临困境。同理，待播耽改剧皆为备案项目，如果贸然“出海”，也很可能面临同样的结果。

叶子的意见是，在政策不允许的前提下，不要贸然挑战。另一方面，叶子也期待剧集行业向游戏行业靠拢，国剧厂商在政策支持下，努力突破海外的商业瓶颈，用海外用户喜闻乐见的内容打开出海市场。