海报观察丨当量产的“公主”遍布全网，网红城市该做什么？

海报新闻记者 金立红 济南报道

草原卓玛、簪花姑娘、古国公主、苗寨姑娘……随着旅游业逐渐回温，游客们对于民族写真的追捧愈发狂热。在云南、西安、西藏等旅游地欣赏景色的同时，衍生的民族写真也成了诸多游客的“打卡”项目之一。低廉的价格、同质化的主题，民族写真热度会持续多久？这一切还需时间来验证。

簪花的风从泉州吹到济南

2023年，国内杂志《上城土》发布的赵丽颖头戴簪花围的蟳埔女造型惊艳了网络，刮起一阵持续至今的簪花热潮，也为福建泉州这个名叫蟳埔的小村落带去了人气和营收。

随后，这股风从南向北在全国各地兴起。而今，济南的街头也出现了许多簪花的姑娘，她们走进写真店，由化妆师为其戴上簪花围，画上相匹配的妆容，穿着各式各样的传统服饰出现在济南的老巷子和泉水旁，用写真的形式让自己在北方做了一次“蟳埔女”。

大明湖景区附近的簪花姑娘

海报新闻记者注意到，为了接住这波簪花带来的富贵，许多商家在美团、抖音等各平台都推出了写真促销活动，他们推出的“异域风情”套餐价格为298元、398元、498元不等，包含妆造和服饰在内，提供6张或是8张精修，底片全送。

照相馆门外的样片

海报新闻记者走访发现，在大明湖、曲水亭街周边，许多照相馆都推出了“民族风”系列跟拍服务，也有许多游客选择在店内做好妆造，让朋友为自己拍照。根据海报新闻此前报道，济南一家汉服体验馆日结单量三十单左右，每天能接到一百多个预约电话，顾客来自五湖四海，甚至有泰国和越南的游客到店簪花，这股从福建泉州吹来的簪花文化之风，在北方城市依旧掀起了不小的水花。

在福建地区，簪花具有深厚的历史底蕴和独特文化内涵，通过“明星同款”效应，簪花正展现出新的魅力和价值。

量产的“公主”出自写真店

和簪花姑娘一样火爆的，还有从云南西双版纳传来的异域风情。在西双版纳拍哈尼公主、在大理拍彝族姑娘、在贵州千户苗寨拍苗族少女……记者梳理发现，每当富有特色的爆红地标出现，所伴随的“民族风约拍”也会随之更新，而爆火的前提则是当地需要具备独特的少数民族服饰和与之相匹配的景区。

济南街头簪花的姑娘

2023年10月，记者曾在云南体会过网友所调侃的“五步一个写真店，三步一个民族公主”。有多位网友反映，大理古城里面最多的店面便是民族风写真店，街头多的是“量产”的民族公主和举着相机的摄影师。当然，还有举着样片招揽顾客的写真店工作人员。

济南某照相馆推出“民族风”系列旅拍

如今，在各大平台搜索某个城市的旅游攻略，便能在首页看到“民族风跟拍”这一关键词。而遍地开花的民族风写真店，招揽顾客的方式很“卷”。从价格到服饰再到妆造，每个店都有自己“特立独行”的招牌，但他们价格都相对比较低廉，除了线下招揽顾客，他们早早在线上平台上线了各种写真套餐，只需要299元或者399元就能做一次“彝族公主”或者“藏族公主”。

但不容忽视的是，民族服饰约拍虽自带流量，但也有许多去体验过的旅客吐槽部分商家妆造与摄影技术良莠不齐，大有“卖家秀”和“买家秀”的反差之感，带来了不算完美的旅游体验。

保住民族风带来的热度才是关键

毫无疑问，民族写真能够在一段时间内为当地带来流量和经济效益，理应规范该行业的市场秩序，比如杜绝过度单一化的网红妆、杜绝过程中的加价行为，杜绝虚假营销与恶性竞争。但如何用更优质的内容保住这波流量更为关键。

拿正面案例西安来说，从长安十二时辰爆火后，这座城市并没有随着新晋网红城市的出现而被遗忘，而是通过不断自我更新迭代，挖掘周边景点，紧跟大众关注度较高的新生事物来保住持续的热度，才有了后来的“来平遥古城怎么能不体验一下晋商少奶奶”的写真店招揽方式。

根据山西日报此前报道，2023年年底，平遥古城内旅拍、服饰租赁、体验馆等大大小小店铺不少于300家，从业人员达2万余人。“旅拍”这个突然出圈的新消费，为相关产业带来了乘数效应——2023年中秋国庆期间，平遥古城客流量平均在每天10万人次。如今，在平遥电影宫西侧一条名为“集福巷”的小巷子，除了汇聚了众多平遥美食外，还打造了占地3000平方米，近30种晋商系列自拍旅拍实景基地。

最近被人津津乐道的东北网红城市哈尔滨，也有属于其特色的雪国公主系列旅拍，但哈尔滨有冰雪大世界、洗浴中心、切片的冻梨等各种“特产”，有请鄂伦春族出场、向兄弟省市“借凤凰”“借雾凇”“借交响乐团”的诚意，相比之下，“去哈尔滨拍民族写真”便成了锦上添花。

民族写真的风并不能持续地刮，而千篇一律的“网红脏脏妆”也不会成为旅客选择再去一次的理由。因民族风写真而走红的网红城市能否守住当下所获得的热度与流量还需要时间去验证，而这也成为当地管理者应该着重思考的问题。