阅读郭县尉,我们一起:回顾过去历史、观察现下经济、探索未来可能!
截止至2023年底,肯德基作为一家全球性的快餐连锁企业,已经在全球范围内拥有超过23000家分店。
今天跟随郭县尉,我们来探讨一个话题:为什么中国餐饮界,没有1家像肯德基一样开遍全球的餐饮店?
一、原因分析
在郭县尉看来,主要原因有如下几个:
1.饮食习惯
欧美、非洲等国家,跟中国的餐饮文化、饮食习惯等相差很大。
中餐更倾向于精细化处理和烹饪食材,但欧美等国家,对于食材的烹饪更加粗糙,他们对美食的痴迷程度,远没有中国那么渊源博大。
2.文化宣传
对于市场宣传等,中国的餐饮业范围主要是在国内。
而欧美尤其是美国肯德基、麦当劳、可口可乐等餐饮品牌,面对全球客户进行不间断的广告轰炸,在这点上,中国餐饮还有待继续加油!
3.餐饮标准
中餐南北、各省各市餐饮种类差异很大,很多餐饮行业还是处于人工作业的原始阶段。
对于制作流程、配料配方、色香味等,很多中餐并没有标准化的操作流程,所以很难实现连锁、规模化运营。
4.商业化短
虽然中国的饮食文化源远流长,但是餐饮的商业化,是从改革开放之后,才慢慢开始兴盛起来,时间不过40多年。
而欧美的餐饮连锁店,很多都是上百年历史。
5.综合国力
在中国乃至世界其他国家,餐饮连锁做得比较好的,也就是美国的麦当劳、肯德基、星巴克等,都是美国品牌。
这跟美国的综合国力、开放的商业文化、政治影响力等分不开。
二、破局策略
综上所述,中餐如果想要像肯德基等全球餐饮品牌一样,将连锁店开向全世界,必须满足以下几个要素:
1.标准化商业操作:
中餐,必须像麦当劳等学习,从原料采购、食材制作、配送流程、服务标准等环节,实现流程化、标准化,才能最终连锁化。
目前阶段,中餐的奶茶、火锅初步可以实现。
2.入乡随俗的宣传:
如果想要进入欧美、日韩等国家市场,中餐要根据当地口味,在价格、食材、口感等方面,适当进行调整,以便更加贴合当地的饮食习惯。
在市场宣传方面,也要加大市场投入,制作符合当地文化习惯的广告,从而能够快速占领顾客心智。
3.综合国力的晋级:
随着中国在全球影响力的提升,中国企业在跨国经营经验的不断积累,中餐作为中国的一个产业名片,也定然可以随之输出到全世界。
三、郭县尉言
在欧美电影等产业文化的影响下,欧美价值观等得到了极大的发展,获得了很大的全球影响力。
在郭县尉看来,中国应该走差异化竞争,在中餐这个独具特色的领域,对外输出专属于我们中国人自己的文化影响力。
只要国家支持,加上餐饮从业者坚持,相信未来一定可以让中华美食,走出国门、走向全世界。
关于郭县尉对于中餐走向全世界开连锁店的分析,各位网友,你们怎么看?
页面更新:2024-03-03
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